Articles sur le mix marketing sur Internet http://arkantos-consulting.com/ fr-FR arkantos@arkantos-consulting.com Arkantos Consulting Thu, 21 jan 2010 08:40:00 +0100 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20100121-pourquoi-mon-site-ne-vend-il-pas.php Brian Armstrong Vous souhaitez gagner de l'argent avec Internet ? Bienvenue au club ! Comme beaucoup de gens qui ont passé du temps sur le Web, on se dit qu'Internet peut être une puissante machine à générer de l'argent. Si vous avez un site ou si vous vous préparez à en lancer un, alors vous devriez considérer les 5 prochaines raisons pour lesquelles un site internet ne vend pas... Thu, 21 jan 2010 08:40:00 +0100 21 janvier 2010 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20090707-comparateurs-de-prix-le-modele-economique-des-sites-comparateurs.php Alain Robert De la même manière que le CPC (coût par clic) peut coûter cher au webmarchand, il peut également creuser les budgets des sites comparateurs qui l'utilisent pour leur référencement. Si l'on comprend mieux pourquoi un cybercommerçant se doit d'être positionné sur les sites comparateurs de prix, la majeure partie du travail d'un comparateur est donc de s'échiner à bénéficier de visibilité alors même que la bataille est de plus en plus rude ? Pas seulement... Tue, 07 jul 2009 09:40:00 +0100 7 juillet 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20080523-comment-une-entreprise-peut-elle-profiter-du-web-social.php Andreas Hassel Tout le monde parle du web social en ce moment. Chaque entreprise doit avoir son blog, être présent sur Twitter, lancer des Widgets, etc., sinon elle sera bientôt complètement larguée... La situation n'est pas aussi dramatique, ni aussi simple. Engager le dialogue avec le consommateur peut s'avérer très profitable en terme d'image et en coûts d'acquisitions, mais la mise en place d'une telle stratégie dépend surtout de la capacité des entreprises à gérer le dialogue en interne... Fri, 23 may 2008 09:00:00 +0100 23 mai 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20080513-5-conseils-pour-devenir-un-bon-blogueur.php Wayne Tully Bloguer est rapidement devenu un business online. Les blogueurs écrivent des billets qu'ils publient sur leur blog afin de partager quelque chose d'unique avec les autres blogueurs de leur niche d'activité et les webmasters passionnés. On estime que plus de 70% des blogs sont laissés à l'abandon, il s'agit d'un gaspillage de l'espace serveur évidemment, mais qu'en est-il de la première étincelle qui a initié la création du blog ?... Tue, 13 may 2008 09:15:00 +0100 13 mai 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20080325-3-astuces-pour-liberer-le-potentiel-de-votre-site-web.php Dan Naden Je suis un grand golfeur. J'adore jouer à un jeu qui requiert patience mentale, souplesse, détermination et dévouement. Comme beaucoup de choses, le golf nécessite une pratique cohérente. Le dieu du golf des dix dernières années et probablement des dix prochaines est Tiger Woods. Il a prit d'assaut le monde du golf et sa domination n'a jamais montré un signe de ralentissement. Pourquoi ? Il n'est jamais satisfait de sa position actuelle, et il continue à tester et à apprendre tout ce qui le mènera sur le chemin du succès. Alors, soyons réalistes. Vous ne pouvez probablement pas atteindre le Nirvana au golf, mais quelques conseils simples peuvent améliorer la performance de votre site web... Tue, 25 mar 2008 10:00:00 +0100 25 mars 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20080111-le-top-10-des-conseils-webmarketing-pour-2008.php Gillian Meier Le marketing sur Internet a connu une croissance phénoménale au cours des dernières années, mais le changement a clairement opté pour un marché qui est impulsé par le consommateur, et qui n'est plus dicté par le journaliste ou l'entreprise. Les cyber-consommateurs répondent plus favorablement à des campagnes aux formats non-intrusifs, pertinents et socialement attractifs et affichent ostensiblement leur ras-le-bol des campagnes publicitaires destinées à les forcer à passer à l'action... Fri, 11 jan 2008 09:50:00 +0100 11 janvier 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20071221-le-pinko-marketing.php Benjamin Renault Tara Hunt est une jeune marketeuse créatrice de l’agence Citizen Agency, en collaboration avec Chris Messina. Célébrée dans le milieu de la publicité et des stratégies de marques comme « marketeuse 2.0 », son projet actuel, le pinko marketing, est un exemple de son style tout à fait novateur. Dotée d’une solide expérience, autant dans les grandes industries que dans les nouvelles technologies ou le non-lucratif, elle est l’héritière du Cluetrain Manifesto, ou manifeste des évidences... Fri, 21 dec 2007 08:45:00 +0100 21 décembre 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20071218-methodes-cles-webmarketing-en-2008.php Sam Law et Julian Stone Le marketing en ligne n'est-il pas par définition, onéreux ? Pas nécessairement. Les entreprises online arrivent maintenant à réaliser que dans un environnement tel qu'Internet, le marketing organique est nécessaire : un marketing traditionnel et statique peut se révéler assez cher avant qu'il ne devienne rentable car c'est le consommateur qui contrôle votre marketing... Tue, 18 dec 2007 10:00:00 +0100 18 décembre 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20071204-segmentation-du-marche-et-personas.php Christophe Da Silva La segmentation du marché et les personas sont deux outils différents ayant chacun ses propres objectifs. On écoute souvent dire : « je travaille déjà avec des personas, parce que je segmente mon marché ». En réalité, alors que la segmentation de votre marché vous aide à cibler des clients potentiels qualifiés, les personas, eux, vous aident à satisfaire ces clients potentiels. Votre objectif, en tant qu’éditeur de site web, est donc de combiner ces deux outils marketing pour, d’une part, générer la demande et d’autre part, satisfaire cette demande... Tue, 04 dec 2007 08:30:00 +0100 4 décembre 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20071112-le-blog-d-entreprise-le-plus-puissant-des-outils-marketing.php Denise Palmer Les blogs sont apparus sur la scène du marketing online à la fin des années 90. Le blog tire son origine de la capacité à pouvoir donner une occasion aux visiteurs et lecteurs d'exprimer une opinion sur une publication précise. Il a alors ouvert la porte au dialogue, au débat, entre les éditeurs et les visiteurs. Les blogs ont évolué de page en page, blog après blog, proposant des opinions personnelles sur à peu près tout et n'importe quoi. Comme le blog est devenu de plus en plus populaire, la publicité en ligne a misé sur ce potentiel considérable, à l'audience toujours croissante. Voici cinq raisons pour lesquelles les blogs constituent aujourd'hui le meilleur outil marketing pour générer des affaires online... Tue, 12 nov 2007 10:00:00 +0100 12 novembre 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20070914-6-conseils-pour-augmenter-le-taux-de-conversion-de-votre-site.php Ben Euporian L'un des mythes les plus répandus concernant les activités online, est qu'il est acceptable d'avoir un taux de conversion de 1% ou 2%. Bien que ce taux se situe dans la moyenne, il est possible d'aller bien au-delà. Si vous êtes assis confortablement et que vous pensez que vous avez fait du mieux que vous pouviez, alors il est temps de vous remettre au travail. Beaucoup de sites web ont des taux de conversion à 2 chiffres. Bien que cela prenne beaucoup de temps pour en arriver là, vous récolterez le fruit de vos efforts sur le long terme. Voici quelques conseils qui vous aideront à démarrer... Fri, 14 sep 2007 10:30:00 +0100 14 septembre 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20070907-5-conseils-pour-preparer-votre-site-a-la-recherche-universelle.php Tony D. Baker La manière dont Google ouvre la voie de la recherche est en train de changer. Peut-être n'avez-vous pas encore entendu parler de la recherche universelle, mais cela va affecter la manière dont votre site et votre société vont être affichés dans les résultats des moteurs de recherche, au moins sur Google. Vous avez certainement déjà observé que les images, les vidéos ainsi que les communiqués de presse étaient également présentés dans les listes de résultats naturels des moteurs de recherche... Fri, 07 sep 2007 09:30:00 +0100 7 septembre 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20070427-etablir-une-credibilite-autour-de-votre-site-web.php Christophe Da Silva Vous connaissez sans doute tous l’Université de Stanford aux Etats-Unis, ou au moins en avez-vous entendu parler si vous vous intéressez à Google. En effet, l’Université de Stanford est le lieu où Google est né de ses deux fondateurs, Larry Page et Sergey Brin, désireux de créer à l’époque un outil plus pertinent et beaucoup plus puissant qu’Altavista... Fri, 27 apr 2007 09:00:00 +0100 27 avril 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20070410-comment-votre-site-peut-devenir-populaire.php Jim Pretin Vous avez un site web qui génère peu ou pas de trafic ? Bien, je vais vous aider à remédier à cela au travers de cet article. Nous verrons chacune des stratégies que vous pourrez employer pour promouvoir votre site web, et nous tâcherons de les assembler pour créer une seule stratégie uniforme qui sera performante et accessible financièrement... Fri, 10 apr 2007 11:15:00 +0100 10 avril 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20070302-strategie-de-guerilla-marketing.php Christophe Da Silva Ce concept de guérilla marketing a été inventé par J.C LEVINSON en 1984 pour qualifier une stratégie commerciale visant à obtenir le maximum d’impact (visibilité et efficacité) pour un minimum d’investissement (toutes proportions gardées, bien évidemment). La guérilla marketing reflète dont une tendance actuelle de déviation du marketing traditionnel : le marketing alternatif. La guérilla marketing ou l’Art de faire la Guerre à ses Concurrents se base essentiellement sur la créativité et sur des pratiques marketing de nature non conventionnelle. Elle n’a donc de limite que la créativité de l’individu (ou groupe d’individus) qui la mène, et par conséquent, tout peut être envisageable... Fri, 02 mar 2007 09:45:00 +0100 2 mars 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20061103-7-techniques-pour-mener-sa-strategie-de-prix.php Christophe Da Silva Il y a quelques semaines, l’un de mes clients me demandait quelle stratégie de prix adopter pour son e-commerce, pour lequel il se situe sur un marché de niche (très peu de concurrence) et avec des produits milieu-haut de gamme. Nous l’avons vu le mois dernier, toutes les règles du marketing peuvent s’adapter au Web. Il n’y a donc aucune raison pour que les techniques de stratégie de prix classiques du marketing ne puissent pas s’y adapter également... Fri, 03 Nov 2006 09:20:00 +0100 3 novembre 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20061016-la-regle-des-6-c-du-marketing-revelee.php Mickael Brito Vous avez sans doute tous dû apprendre la règle des 4P pendant vos études : Produit, Place (distribution), Prix, Promotion (communication). Si tel n'est pas le cas, ouvrez un de ces vieux bouquins sur le Marketing, dépoussiérez-le et recherchez-y cette information. Quoi qu'il en soit, les 6C n'est pas un concept qui vient remplacer la règle des 4P ; il vient plutôt étendre l'élément "promotion" et fournit une autre approche dans le marketing consommateur. .. Mon, 16 oct 2006 11:30:00 +0100 16 octobre 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20060927-marketing-et-webmarketing-meme-combat.php Christophe Da Silva J'ai été contacté récemment par une société africaine qui souhaitait m'engager pour développer son activité sur le Web. Pourquoi ? Parce qu'elle s'est rendu compte, et fort heureusement suffisamment tôt dans son projet, qu'un site internet sans la définition d'une véritable stratégie préalable ne pouvait pas voir le jour pour atteindre les objectifs qu'elle s'était fixés... Wed, 27 sep 2006 10:00:00 +0100 27 septembre 2006