Articles sur la stratégie webmarketing sur Internet http://arkantos-consulting.com/ fr-FR arkantos@arkantos-consulting.com Arkantos Consulting Mon, 22 feb 2010 11:30:00 +0100 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20100222-comment-obtenir-plus-de-trafic-sur-mon-blog.php Lisa Rae Preston Comment obtenir davantage de trafic sur mon blog - voici une question qui se pose de plus en plus souvent. Le nombre de sites web dans le cyberespace a cru de manière exponentielle depuis l'avènement du blog. Blogguer est en soi très facile, pour preuve que même de nombreux adolescents possède le leur ! Nous sommes en train de parler de plus d'un milliard de sites qui se bousculent sur Internet. Alors comment faire pour attirer du trafic vers votre blog ?... Mon, 22 feb 2010 11:30:00 +0100 22 février 2010 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20090728-facebook-marketez-sur-facebook-15-minutes-par-jour.php Donna Gunter J'ai souvent dit que les réseaux sociaux peuvent vous prendre toute une journée, si vous le voulez bien. Vous vous asseyez à votre bureau le matin et vous voyez des invitations à des événements et des demandes d'ajout d'amis. Lorsque vous vous connectez à votre compte Facebook, le statut d'un de vos amis vous attire l'oeil, et avant que vous vous en soyez rendu compte, 3 heures se sont écoulées entre les lectures et les réponses à vos messages sur vos différents comptes de réseaux sociaux. Facebook n'est pas si chronophage en définitive. En réalité, vous pouvez gérer la plupart de vos tâches quotidiennes en approximativement 15 minutes. Voici ce que je fais en me connectant à mon compte Facebook, chaque matin... Tue, 28 jul 2009 10:00:00 +0100 28 juillet 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20090715-strategies-d-acquisition-et-de-fidelisation-les-bases.php Céline Dervier Un site doit avant tout générer du trafic. Sans cela, il n’a aucune chance de survie ni raison de présence. Le but étant bien évidemment de générer du trafic qualifié. Le visiteur peut se transformer en client en convertissant sa visite en achat. Cependant, ce n’est malheureusement pas toujours le cas. Il est alors important de récupérer les adresses mails de vos visiteurs afin de les retravailler et les transformer ensuite en éventuel client... Wed, 15 jul 2009 10:30:00 +0100 15 juillet 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20090623-integrez-les-comparateurs-de-prix-dans-votre-strategie-webmarketing.php Alain Robert Par la nature même du trafic que les comparateurs de prix sont amenés à générer sur les sites marchands (hyper qualifié et prêt à acheter), ils représentent une alternative au moins aussi efficace que Google Ads et Google AdWords. Vous l'aurez bien compris, les comparateurs de prix semblent indispensables dans la stratégie que doit employer un site e-commerce pour se faire connaître et améliorer ses ventes, car les comparateurs de prix peuvent être assimilés à des apporteurs d'affaires. Mais pour vivre, ces comparateurs ne peuvent être gratuits. Ou ne peuvent vivre sans publicité... Tue, 23 jun 2009 09:05:00 +0100 23 juin 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20090317-continuez-a-vendre-meme-en-periode-de-crise.php Céline Dervier La Crise. Ce terme fait aujourd’hui parti de notre quotidien. Malgré cette phase de récession, nous continuons tout de même à consommer. Et par conséquent, il n’est pas pertinent de stopper votre communication. Pourquoi ? Car nous évoluons dans un environnement concurrentiel. Il est donc necessaire de poursuivre le recrutement et la fidélisation des clients... Tue, 17 mar 2009 14:00:00 +0100 17 mars 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20080715-5-conseils-pour-etre-un-bon-webmarketeur.php Pierre Lechelle Pour de nombreuses TPE/PME, le référencement d'une boutique en ligne ressemble à une lutte éprouvante et extrêmement sophistiquée. Comme pour toutes les réussites il faut se rendre à l'évidence, le référencement naturel (c'est à dire à condition de ne pas avoir à payer pour des liens sponsorisés) est long, dur et lent, mais réalisable. Avec un peu de rigueur et de volonté il est clairement possible d'obtenir des résultats probants pour bénéficier d'un trafic qualifié quand on ne dispose que d'un petit budget et de peu de temps. Mais n'en est-il pas de même dans nos vies ? Il y a tant de choses à faire, mais pas forcément de temps pour tout réaliser. Vous faites appel à un prestataire ou décidez de vous y plonger. Quel que soit votre choix, cet article sur les principes du référencement naturel pourrait vous être particulièrement utile... Fri, 15 jul 2008 10:00:00 +0100 15 juillet 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20080530-gardez-un-oeil-sur-la-disponibilite-de-votre-site-web.php Andreas Hassel Lorsque votre site tombe en panne, vous êtes souvent le dernier à être au courant. Votre audience par contre, aura eu tout le temps de passer son chemin et il y a peu de chances pour que quelqu'un revienne pour tenter de se reconnecter. Mettre en place une surveillance externalisée est donc fortement recommandé pour tous ceux qui sont en charge d'un site commercial (vente ou générateur de contacts). Les services d'hébergement proposent souvent la surveillance de la disponibilité (uptime) du serveur sur leur réseau, mais cela ne représente qu'un des aspects des problèmes qui peuvent survenir... Fri, 30 may 2008 08:45:00 +0100 30 mai 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20071127-6-etapes-pour-ameliorer-la-retention-du-consommateur.php Omaro Ailoch Le commerce online a rapidement gagné du terrain sur le commerce traditionnel en patière de popularité et de dépenses globales. L'un des principaux avantages du Web est que le consommateur a la capacité de comparer les boutiques pour effectuer un meilleur achat. Et pour un éditeur de site e-commerce ou un prestataire de services, cela peut être difficile de survivre sans offrir les prix les plus bas et de bonnes affaires. En revanche, ces diminutions de prix ont une incidence évidente que le chiffre d'affaires et le bénéfice retiré, et il est donc essentiel que vous cibliez le bon marché et contruisiez la fidélité du consommateur... Tue, 27 nov 2007 09:45:00 +0100 27 novembre 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20071026-integrez-les-femmes-dans-votre-webmarketing-grace-au-web-thinking.php Peter Batten Marketer spécifiquement les femmes est sujet brûlant en ce moment, et a priori dans tous les secteurs d'activité. Par exemple, dans l'industrie automobile, les statistiques montrent que les femme achètent plus de la moitié du parc véhicules et influencent plus de 85% des achats automobiles. Avec ces chiffres, il serait une erreur d'ignorer ce marché... Fri, 26 oct 2007 10:00:00 +0100 26 octobre 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20070814-definition-d-un-projet-de-site-internet-le-plan-projet.php Christophe Da Silva La dernière étape de votre projet de site Internet, après l'audit préalable (expression des objectifs primaires et secondaires), le rapport de synthèse de l'audit, le cahier des charges fonctionnel (expressions des besoins fonctionnels) et le plan de maintenance (distribution des rôles et des tâches), réside en la mise en place d'un document de travail qui sera remis à chaque membre de l'équipe en charge du site internet (interne et/ou externe)... Tue, 14 aug 2007 11:00:00 +0100 14 août 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20070703-comment-federer-les-utilisateurs-de-votre-site-web.php Nadège Lossouarn Le terme de communauté virtuelle désigne des personnes réunies via internet par des valeurs ou un intérêt communs (par exemple une passion, un loisir ou un métier). L'objectif de la communauté est de créer de la valeur à partir des échanges entre membres, par exemple en partageant des astuces, des conseils ou tout simplement en débattant d'un sujet. La mise en place d'une communauté virtuelle peut être bénéfique pour un site web, car elle crée un sentiment d'appartenance chez les membres et permet de faire évoluer le site dans une démarche participative. De plus, une communauté d'utilisateurs de taille importante peut être valorisante pour l'image du site, car elle procure un fort capital de sympathie et crée un sentiment de confiance chez l'internaute... Tue, 03 jul 2007 09:00:00 +0100 3 juillet 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20070629-definition-d-un-projet-de-site-internet-le-plan-de-maintenance.php Christophe Da Silva Le mois dernier nous avons abordé ensemble les 3 premières étapes de la définition du projet de votre site internet : l'audit préalable (étude des besoins), le rapport de synthèse de l'audit (livrable) et le cahier des charges fonctionnel (livrable). Il en reste donc 2, le Plan de Maintenance du site et le Plan Projet. Je vous propose, ce mois-ci, d'aborder avec vous le plan de maintenance du site internet, 4ème étape du processus de définition du projet. Le plan de maintenance est un document (livrable) qui permet de déterminer qui fait quoi, quand, comment et avec quelles ressources. C'est un tableau de bord important, autant pour le prestataire externe (s'il y en a un) que pour les ressources en interne, et qui sera intégré par la suite dans le Plan Projet (livrable)... Fri, 29 jun 2007 09:00:00 +0100 29 juin 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20070601-definition-d-un-projet-de-site-internet.php Christophe Da Silva L'une des étapes fondamentales de l'élaboration d’un site web est la définition du projet en lui-même, permettant l'identification du périmètre initial du projet et l'établissement de l'organisation adéquate et des moyens nécessaires, tant humains, techniques que budgétaires, pour sa mise en application. Beaucoup de projets de création de sites internet échouent en raison du manque ou de l'absence de cadrage initial. Cette étape est articulée autour de 5 tâches distinctes : l’étude des besoins et des attentes (audit préalable), la rédaction du rapport de synthèse, la rédaction du cahier des charges fonctionnel, l'élaboration du plan projet et le plan de maintenance du site. Nous ne rentrerons pas en détail dans toutes ces tâches, mais voici quelques conseils qui sauront vous orienter pour les 3 premières étapes... Fri, 01 jun 2007 09:45:00 +0100 1er juin 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20061201-etude-de-la-concurrence-internet.php Christophe Da Silva Nous avons vu précédemment dans l’article « Marketing et Webmarketing : même combat », que le marketing aidait les décideurs d’entreprise à orienter leurs choix stratégiques, que le webmarketing reprenait les bases du marketing traditionnel et que le succès d’un site web reposait sur la connaissance du marché dans lequel il souhaite évoluer... Fri, 01 Dec 2006 10:15:00 +0100 1er décembre 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20061027-lancer-une-operation-marketing-a-faible-cout.php Frédéric Canevet Oui c’est possible de lancer une opération de prospection pour moins d’un euro ! Même si la clé d’une opération de publipostage réussie reste un bon ciblage, vous n’êtes pas obligé de faire une frappe chirurgicale ni de faire appel à des fichiers ultra ciblés. Je ne vais pas vous faire une apologie du SPAM, mais la Loi des Grands Nombres permet de rendre un mailing rentable… pour peu que le coût ne soit pas trop élevé (réalisation, création, relance… incluse). Il faut savoir que généralement un bon mailing fait du 2% de taux de retour, un mailing moyen 0,5% et un mauvais mailing du 0,01%... Fri, 27 oct 2006 10:10:00 +0100 27 octobre 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20061009-votre-site-saura-t-il-vendre.php Axel de Beaune Une fois votre site conçu et mis en ligne, vous vous êtes efforcé d'obtenir un référencement correct sur les mots-clé qui vous concernent. Ajout de contenu, inscription dans les annuaires, échange de liens, popularité Google croissante, achat peut-être de liens sponsorisés… Enfin les clics arrivent ! Mais est-ce vraiment gagné ? Vous sentez-vous tel l'araignée au centre de son mini-web, sûre de capter sa proie ?... Mon, 09 oct 2006 10:00:00 +0100 9 octobre 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060922-le-linkbaiting-ou-l-art-de-creer-un-bon-contenu.php Joe Balestrino Le LinkBaiting est un grand sujet de discussion. Chacun veut et a besoin de liens. Nous pouvons obtenir ces derniers en les demandant, en les achetant, en créant des articles pour avoir des liens à sens unique. Le linkbaiting repose essentiellement sur le fait d'obtenir des liens sans avoir à faire tout cela. Le linkbaiting (traduction littérale : amorçage de lien) tend essentiellement à appâter les gens en créant quelque chose dont ils ont besoin pour qu'au final ils se lient à votre site. Comment procéder ?... Fri, 22 sep 2006 10:00:00 +0100 22 septembre 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060908-comment-votre-marketing-peut-ecraser-votre-concurrent.php Charlie Cook En affaires comme à la guerre, la clé du succès est de connaître votre concurrence et comprendre les obstacles que vous pouvez rencontrer. Connaissez-vous votre plus important concurrent ? Savez-vous qui ou ce qui soustrait l'attention de vos prospects faisant en sorte qu'ils n'achètent pas vos produits ou services ? Vous pourriez être surpris d'apprendre que votre plus important concurrent n'est pas une autre société de votre ville ou la grosse multinationale qui vend les mêmes produits ou services que vous. Si vous supposez cela, vous auriez raison dans le fait qu'ils soient vos concurrents, mais qu'ils ne se révèlent pas être le plus important... Fri, 08 sep 2006 11:15:00 +0100 8 septembre 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060726-le-blog-un-puissant-outil-marketing.php Christophe Da Silva Ce nouveau type de site, le "bouche à oreille" sur Internet, emploie cette nouvelle technologie appelée Web 2.0. Ces sites sont composés de news (billets) qui ont la possibilité d'être commentés par tout type de lecteur. Sur votre blog, vous pouvez partager votre propre information comme "3 manières simples de préserver votre jardin contre les abeilles cet été", ou vous pourriez réagir sur une actualité, ou encore recommander des produits que vous auriez utilisés. Sur un blog, vous pouvez commenter, interroger, informer. Votre blog doit avoir un contenu utile pour que les gens reviennent et y contribuent régulièrement... Wed, 26 jul 2006 09:30:00 +0100 26 juillet 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060724-l-utilite-d-un-service-presse-sur-son-site-web.php Nathalie Weinryb Quel que soit son objet, la notoriété de votre site web ne tient pas seulement à un référencement efficace, mais aussi à la promotion qui peut en être faite dans la presse. D'où l'utilité d'un espace consacré aux journalistes, qui sera, à de très rares exceptions près, la seule source d'informations sur votre activité et l'évolution de votre site. Les remarques générales, quant à la pertinence des documents auxquels vous donnez accès ou la facilité de navigation, valent évidemment pour cette zone de votre site. Mais il s'agit malgré tout d'un espace particulier, car son objectif est de séduire et de convaincre quelqu'un dont les conclusions, sous forme d'article, peuvent défaire ou faire la crédibilité de votre site ou influer sur l'image de votre entreprise... Mon, 24 jul 2006 10:30:00 +0100 24 juillet 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060515-les-fils-rss-une-nouvelle-opportunite-pour-le-marketing-sur-internet.php Andreas Hassel Depuis le succès des Blogs, on voit de plus en plus de sites qui proposent des contenus compatibles avec le format RSS. On peut même se demander si les contenus RSS ne vont pas finir par devenir le standard pour la diffusion de contenu de demain ? Et surtout, comment est-ce que les opérations de marketing pourront en profiter ?... Mon, 15 may 2006 09:25:00 +0100 15 mai 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060506-comment-ameliorer-votre-popularite-de-liens.php Christophe Da Silva Cet article décrit une technique simple que vous pouvez utiliser pour augmenter votre popularité de liens, en lançant des rapports de popularité de liens sur vos concurrents. Cette technique vous montre d'où provient le trafic des sites de vos concurrents et vous permet de trouver rapidement les meilleurs sites à approcher pour solliciter un partenariat sous forme de liens. Dans beaucoup de cas, elle indiquera également les astuces marketing employées par votre concurrence : les sites qu'elle sponsorise, les sites où elle achète des emplacements publicitaires, et même ses meilleurs sites partenaires... Sat, 06 may 2006 13:45:00 +0100 6 mai 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060417-un-guide-pour-obtenir-du-trafic-sur-son-site.php Shawn Campbell En septembre 1999, Brett Tabke a écrit un guide en 26 étapes sur un forum de webmasters. Beaucoup de choses ont changé depuis, et il est temps de considérer un nouveau plan en 26 étapes qui satisfera les besoins des webmasters de 2006. Certaines de ces étapes s'appliquent toujours (nouveau contenu quotidien par exemple), d'autres sont obsolètes (la soumission aux moteurs de recherche n'est plus nécessaire), et cet article vous présente ce nouveau guide en 26 nouvelles étapes... Mon, 17 apr 2006 15:15:20 +0100 17 avril 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060401-l-analyse-d-un-site-internet-concurrent.php Christophe Da Silva Lorsque vous analysez un site internet de la concurrence, vous devez vous assurer que vous êtes disposé à faire le travail correctement. Les sites web concurrents, s'ils sont analysés convenablement, peuvent vous donner toutes sortes d'informations que vous pouvez utiliser pour augmenter le trafic et la popularité de votre propre site. Vous pouvez également utiliser ces sites pour analyser votre propre marché... Sat, 01 apr 2006 14:00:20 +0100 1er avril 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060324-comment-faire-prosperer-votre-activite-sur-internet.php Christophe Da Silva Le succès d'une entreprise n'est plus lié au fait d'avoir la meilleure technologie, d'être plus futé ou même de fournir le meilleur service à une clientèle. Plus que jamais, le succès est maintenant mesuré en terme de vitesse. Actuellement, il est question de prospérer dans un univers en perpétuelle mouvance, dans un monde où tout va très vite. Et cela s'applique à n'importe quelle activité. Aujourd'hui, il est un monde où l'acheteur veut tout tout de suite, désire la perfection et un service impeccable... Fri, 24 mar 2006 14:00:20 +0100 24 mars 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060310-la-veille-marketing-et-commerciale-sur-internet.php Bertrand Bathelot Selon Carlo Revelli (Dunod), la veille marketing et commerciale a pour but de collecter, traiter et diffuser des informations sur les produits et les marchés. Cet article ne développe que l'aspect collecte de l'information sur l’Internet et notamment la recherche de signaux plus ou moins fort émis par la clientèle dans le but de détecter l'évolution des attitudes, besoins ou attentes des consommateurs. Il ne traite pas non plus les enjeux très importants de la veille concurrentielle. Pour détecter ces signaux l’entreprise peut utiliser son propre site web ou pratiquer la veille sur d’autres "lieux" du réseau... Fri, 10 mar 2006 14:00:20 +0100 10 mars 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060226-2-sites-internet-plutot-qu-1-pourquoi-faire.php Jean-François Faure Il est très fréquent qu'une entreprise implantée sur le net veuille toucher différents types de publics, soit parce que son activité regroupe plusieurs domaines, ou bien parce que ses produits/services ont le potentiel à intéresser diverses personnes. Pourtant nous savons très bien que l'on ne peut pas s'exprimer de la même manière avec tout le monde, notamment sur l'Internet où l'on cultive le plus possible le 1to1. Comment faire dans ce cas pour répondre aux attentes les plus précises de vos visiteurs sans avoir un site impersonnel ou mal ciblé ?... Sun, 26 feb 2006 14:00:20 +0100 26 février 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060224-le-marketing-d-affiliation-ou-google-adsense.php Scott Patterson Récemment, il y a eu beaucoup de discussions sur la manière de générer de l'argent avec Google Adsense. En fait, beaucoup de gens pensent que les sites utilisant Google Adsense sont plus profitables que ceux qui pratiquent le marketing d'affiliation. De telle sorte, qu'une question se pose donc : quelles sont les business les plus générateurs en ligne ? Google Adsense ou le marketing d'affiliation. Voyons cela de plus près... Fri, 24 feb 2006 14:00:20 +0100 24 février 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060210-definition-du-marketing-internet-webmarketing.php Melih Oztalay Retour en 1994. A cette époque, une fois votre site internet cré, le Marketing était assez simple. Généralement, vous faisiez des changements dans votre code HTML pour la SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche) et cela favorisait votre site. Le reste de la promotion de votre site se faisait par des méthodes traditionnelles comme les cartes de visite, les papiers à en-tête, les plaquettes... Que votre site ait été inclu ou non dans le moteur de recherche (Yahoo ! en l'occurrence), l'algorithme de son indexation reposait uniquement sur la manière dont vous aviez optimisé vos pages. Si vous aviez fait un bon travail alors toutes les pages de votre site ressortaient lors d'une recherche... Fri, 10 feb 2006 14:00:20 +0100 10 février 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060209-les-6-phases-du-webmarketing.php Chris Hédé La première des phases du Webmarketing est ce qu'il est possible d'appeler la "Phase de Capture". L'objectif de cette phase est bien simple, il s'agit de ramener des visiteurs vers votre site. Mais à moins que vous soyez un site qui ne vit que par le nombre de visites et grâce à la publicité (comme par exemple les sites portails ou bien les e-zines), vous ne désirez peut-être pas que tout le monde et n'importe qui vienne vous visiter. Vous êtes sur Internet pour faire des affaires, pour vendre des produits ou des services et ce que vous recherchez, ce sont des clients potentiels... Thu, 09 feb 2006 14:00:20 +0100 9 février 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20060115-qu-est-ce-que-le-marketing-de-niche-et-cela-peut-il-m-aider.php Margaret Albright Le Marketing de Niche consiste à trouver les petites segments du marché inutilisés, qui occupent un secteur spécifique de la demande. Un petit coin du monde où les énormes sociétés n'ont aucun intérêt d'y figurer. Ces petits segments du marché peuvent avoir un impact considérable pour le Marketer de niche. Vous ne devriez pas vous inquiéter des grands conglomérats essayant de vous éjecter parce que le client de base ne sera jamais assez gros pour qu'ils prêtent attention à vous. Ils veulent attirer de larges foules et faire des ventes énormes avec un site internet consistant... Sun, 15 jan 2006 14:00:20 +0100 15 janvier 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20051230-8-etapes-simples-pour-ameliorer-son-site-internet.php Alden Smith Pour réussir votre business en ligne, que ce soit la vente de votre propre produit ou service ou vendre pour le compte d'autres structures comme affilié, vous avez besoin d'un site internet qui traite uniquement de ce sujet. Il doit être facilement construit, avoir un coût d'hébergement réduit, avoir des mises à jour minimales, être crédible et professionnel, être un générateur de trafic et un transformateur de prospects puissant... Fri, 30 dec 2005 14:00:20 +0100 30 décembre 2005