Articles sur les Liens Sponsorisés (SEM Search Engines Marketing) http://arkantos-consulting.com/ fr-FR arkantos@arkantos-consulting.com Arkantos Consulting Fri, 14 nov 2008 08:15:00 +0100 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20081114-google-adwords-quality-score-qs-et-votre-strategie-de-liens-sponsorises.php David Crankshaw Google utilise le Quality Score (QS) pour améliorer la pertinence des annonces de liens sponsorisés rattachées à un terme de recherche. C'est une variable qui est attachée à chacune de vos expressions-clés et qui a un impact tant sur votre enchère minimale que dans la position de votre annonce dans les résultats de recherche. En général, le Quality Score est utile pour les utilisateurs qui effectuent des recherches, les annonceurs et Google. Il fait le lien entre le terme de recherche, l’annonce AdWords et la page d’atterrissage. Plus ils sont pertinents les uns pour les autres, meilleur est le résultat obtenu. Plus la réponse est pertinente pour celui qui recherche, plus la combinaison du taux de clics (CTR) (Nombre de clics sur la publicité divisé par son nombre d'affichages) et du taux de conversion est élevée pour l’annonceur. L’amélioration des résultats pour un annonceur amène ce dernier à dépenser davantage de budget sur le réseau Google AdWords... Fri, 14 nov 2008 08:15:00 +0100 14 novembre 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20080129-liens-sponsorises-guide-du-debutant-2eme-partie-google-adwords-yahoo-sponsored-search-microsoft-adcenter.php Kalena Jordan Actuellement, Yahoo et Google continuent de dominer le paysage PPC, bien que Microsoft AdCenter commence à avoir un impact. Le deuxième tiers des moteurs PPC tels que MIVA (ex-Espotting et FindWhat) et Kanoodle ne sont plus très loin derrière, réduisant l'écart avec les majors. Il existe maintenant des centaines de moteurs PPC à travers le monde, officiant au niveau mondial, local et sur des marchés de niche, mais seulement quelques-uns réussissent à obtenir une part de marché importante des revenus publicitaires. Voici en détail les trois leaders du marché du lien sponsorisé... Tue, 29 jan 2008 09:15:00 +0100 29 janvier 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20080125-liens-sponsorises-guide-du-debutant-1ere-partie-fonctionnement-genese-et-avantages.php Kalena Jordan Le Pay Per Click Search Engine Marketing (PPC : Cout Par Clic) fait référence à un type spécifique de publicité online. Il s'agit de rémunérer un moteur de recherche à chaque fois qu'un client potentiel clique sur l'une de vos annonces. Ces annonces apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche et parfois sur des sites du réseau de partenaires de ces moteurs... Fri, 25 jan 2008 09:15:00 +0100 25 janvier 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20071106-reussite-d-une-campagne-PPC-en-5-etapes.php Scott Van Achte Il existe de nombreux facteurs impliqués dans la réussite d'une campagne de liens sponsorisés : choix des mots-clés, gestion des enchères, configuration de l'installation sur votre site. Cet article aborde 5 des plus importants domaines : choix des mots-clés, rédaction des annonces, URL des destination, organisation des campagnes et analyse des campagnes... Tue, 06 nov 2007 10:00:00 +0100 6 novembre 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20071023-google-adwords-comment-ameliorer-la-rentabilite-de-sa-campagne-google-adwords-2.php Alec Campbell Dans la première partie de l'article, nous avons vu quels enjeux imposaient les campagnes de liens sponsorisés et que sans stratégie, les dérives pouvaient être multiples et pouvaient influer négativement sur le retour sur investissement. Nous avons fait un état des lieux des facteurs influant sur la conversion des clics d'actions mesurables et déterminé que le meilleur moyen d'augmenter le taux de conversion et par conséquent le ROI d'une campagne était par l'élimination des clics de faible qualité, c'est-à-dire ceux qui sont le moins susceptibles de convertir. Cette seconde partie vous propose des solutions pour y parvenir, et pour qu'en définitive, chaque dollar dépensé soit rentable... Tue, 23 oct 2007 10:45:00 +0100 23 octobre 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20071019-google-adwords-comment-ameliorer-la-rentabilite-de-sa-campagne-google-adwords-1.php Alec Campbell Avec l'augmentation de la concurrence conduisant indubitablement à la hausse des enchères des mots-clés, l'un des indicateurs les plus importants à surveiller dans une campagne de Search Marketing est le taux de conversion des clics menant à une action. Une action peut être une vente, une demande d'information, ou toute autre résultat quantifiable. Face à l'augmentation des prix des mots-clés, maintenir une rentabilité acceptable d'un budget en Search Marketing exige une amélioration constante de la conversion des clics d'action... Fri, 19 oct 2007 10:30:00 +0100 19 octobre 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20070727-fraude-aux-clics-plan-d-action-pour-votre-campagne-de-liens-sponsorises.php John McElborough Vous avez certainement déjà du écouter parler de la fraude aux clics. Dans une étude menée en 2006 sur 1.400 search marketers américains, moins de 50% d'entre eux ont mis en place un plan pour monitorer la fraude aux clics pour leur campagne de liens sponsorisés à 6 mois (MarketingSherpa). Donc, en élaborant un plan d'action pour lutter contre la fraude aux clics, vous rejoindriez la minorité des search marketers conscients de ce phénomène. Votre plan d'action contre la fraude aux clics doit être établi en fonction de votre budget de campagne et en fonction du niveau de risque... Fri, 27 jul 2007 10:00:00 +0100 27 juillet 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20070515-les-avantages-du-lien-sponsorise.php Estelle Schomann On l’a déjà vu, le marché mondial du lien sponsorisé bénéficie d’une croissance fulgurante qui ne s’arrête toujours pas ! Il faut dire que le lien sponsorisé présente de nombreux avantages par rapport aux autres outils e-publicitaires... Tue, 15 may 2007 09:15:00 +0100 15 mai 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20070424-l-analyse-de-campagnes-de-liens-sponsorises-quels-indicateurs-utiliser.php Estelle Schomann L'avantage principal de la campagne publicitaire on-line est d'avoir accès 24/24h à la totalité des statistiques ! Cela permet de tester, optimiser, re-tester, etc... Les régies publicitaires mettent à disposition des interfaces de gestion de campagnes qui permettent de gérer (modifications des mots clefs, activation/ désactivation du compte, Fixation des CPC et des enchères, etc...) et d'analyser (Dépenses totales, CPC par mots clefs) vos campagnes. Les statistiques fournies sont essentielles mais généralement insuffisantes. Il est important et vivement conseillé de mettre en place son propre outil de tracking pour analyser correctement les retours de campagnes... Tue, 24 apr 2007 10:45:00 +0100 24 avril 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20070316-comment-monetiser-le-trafic-de-son-site-internet.php Estelle Schomann Vous étes éditeur de site Internet ? Vous commencez à constater que le trafic augmente et devient intéressant ? Pourquoi ne pas monétiser votre trafic en implémentant des outils de Search ? Google, Yahoo ou encore Mirago sont des régies publicitaires qui proposent aux sites éditeurs de devenir affilié/partenaires. Chacune dispose de son propre réseau et impose ses propres critères de sélection à l’adhésion d’un site... Fri, 6 apr 2007 09:15:00 +0100 6 avril 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20070312-astuces-pour-optimiser-les-clics.php Estelle Schomann Annoncer est un investissement. Le but de cet article est de vous fournir quelques conseils et astuces afin de mettre toutes les chances de votre coté pour optimiser votre retour sur investissement. Quelques-unes n’iront pas en faveur de votre budget, mais à l’arrivée vos campagnes seront optimisées et votre retour s’en ressentira bien meilleur ! Voici quelques uns de ces points. Tue, 12 mar 2007 09:00:00 +0100 12 mars 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20070227-achat-de-mots-cles-10-regles-pratiques-pour-augmenter-la-conversion-des-consommateurs.php Andreas Hassel L'achat de mots-clés représente l'une des méthodes de marketing le plus efficace pour attirer des visiteurs qualifiés sur son site, mais même après son clic, l'engagement du consommateur pour vos produits ou services n'est pas acquis. Pour augmenter de manière significative les résultats effectifs de vos campagnes (conversions), il est essentiel d'amener vos consommateurs sur des pages optimisées. La prise en compte des 10 points ci-après lors de la création des pages d'atterrissage spéciales permet d'améliorer le taux de conversion et aura un impact considérable sur le résultat de vos campagnes... Tue, 27 fev 2007 10:30:00 +0100 27 février 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20070216-quelles-options-pour-cibler-les-mots-cles.php Estelle Schomann Une fois votre liste définie, trois principales méthodes différentes sont à votre disposition pour cibler vos mots clés. Les estimations budgétaires qui vous seront fournies seront différentes selon l’option choisie. Certaines options permettent de générer un grand nombre d’impressions et de clics. Elles répondent surtout à des objectifs qualitatifs de campagnes : visibilité, notoriété, etc... Les autres, plus restreintes, vous permettent d’afficher vos annonces sur les requêtes limitées ou exactes de l’internaute. Elles répondent davantage aux objectifs quantitatifs : augmentation du CA, etc... Chez Mirago, ces options sont l’Exact Match, le Phrase Match et le Broad Match. Deux options viennent s’ajouter en complémentarité : l’Exclusion et la Normalisation des mots clés. Fri, 16 fev 2007 10:00:00 +0100 16 février 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20070112-comment-creer-une-campagne-de-liens-sponsorises-avec-un-petit-budget.php Estelle Schomann Vous désirez accroître le trafic de votre site Internet, mais vous n’avez pas la possibilité d’y attribuer les mêmes budgets que vos concurrents ? Des solutions s’offrent à vous…Voici un petit récapitulatif des meilleurs conseils pour mener à bien une campagne de Search Marketing au CPC avec un budget minimum ! Fri, 12 Jan 2007 10:15:00 +0100 12 janvier 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20070109-creer-et-reussir-une-campagne-de-liens-sponsorises.php Estelle Schomann Vous désirez créer une campagne de liens sponsorisés ? Quels éléments rentrent en jeu pour une campagne réussie ? Le but de cet article est de vous fournir quelques conseils à suivre... Tue, 09 Jan 2007 10:05:00 +0100 9 janvier 2007 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20061208-quelle-difference-entre-sem-et-seo.php Mikhail Tuknov D'un point de vue simpliste, le SEM (Search Engines Marketing : Marketing des moteurs de recherche) et la SEO (Search Engines Optimization : Optimisation pour les moteurs de recherche) sont des outils que les créateurs de sites, spécifiquement ceux qui promeuvent et vendent certains produits ou services, emploient pour obtenir le maximum d'exposition et améliorer le positionnement de leur site web... Fri, 08 Dec 2006 11:30:00 +0100 8 décembre 2006 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20060509-astuces-pour-une-campagne-publicitaire-en-ligne-ppc-efficace.php Christophe Da Silva Avec autant de sociétés inondant le Web avec leurs produits, comment pouvez-vous sortir du lot ? La réponse toute faite à cette question pourrait être, à juste titre, le marketing efficace. Mais comment faire ? Comment pouvez-vous attirer l'attention d'un internaute surfant négligemment sur le Web ? Comment pouvez-vous capter l'attention d'un internaute averti qui ne passe pas plus de 30 secondes pour lire un article en ligne ? Comment pouvez-vous générer des ventes en ligne ?.. Tue, 09 may 2006 13:05:00 +0100 9 mai 2006