Articles sur le Webmarketing (Marketing Internet) et le Référencement http://arkantos-consulting.com/ fr-FR arkantos@arkantos-consulting.com Arkantos Consulting Thu, 22 apr 2010 09:30:00 +0100 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webdesign/20100422-15-conseils-webdesign.php Sharon Housley Si vous refondez ou créez un site web, voici 15 conseils importants en matière de web design qu'il se peut que vous ayez omis ou ou oublié. Envisagez de tirer profit d'eux si ce n'est déjà fait... Thu, 22 apr 2010 09:30:00 +0100 22 avril 2010 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/juridique/20100406-les-bases-de-la-protection-de-marque-sur-internet.php Enzo F. Cesario L'une des plus grandes forces du Web est qu'il donne à chacun la capacité de produire du contenu. Tout le monde peut enregistrer un nom de domaine et créer des pages web, souvent pour un montant dérisoire. Beaucoup de noms de domaine ne coûtent qu'une poignée d'euros et même moins si celui qui enregistre en achète plusieurs en une seule fois. Evidemment, cette flexibilité a attiré l'attention de personnes aux intentions plus que douteuses... Tue, 06 apr 2010 11:50:00 +0100 6 avril 2010 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webanalytique/20100325-3-questions-a-se-poser-sur-google-analytics.php Debbie Everson Avec des dizaines d'outils gratuits de mesure d'audience web sur le marché, Google Analytics se distingue parce qu'il fournit des données comme aucun autre outil ne le fait. Il suffit d'ajouter quelques lignes de code Javascript au pied de chacune de vos pages web et vous avez accès une grande quantité de mesures... Thu, 25 mar 2010 12:00:00 +0100 25 mars 2010 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webdesign/20100311-les-erreurs-de-copywriting-a-ne-pas-commettre.php Enzo F. Cesario Aucun système n'est parfait. Il y a toujours des défauts et/ou des pannes qui se produiront et pour bon nombre de raisons. Cela est également vrai dans le monde du webmarketing et particulièrement dans le domaine de la pratique la plus courante du Web, le Copywriting... Thu, 11 mar 2010 03:35:00 +0100 11 mars 2010 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20100222-comment-obtenir-plus-de-trafic-sur-mon-blog.php Lisa Rae Preston Comment obtenir davantage de trafic sur mon blog - voici une question qui se pose de plus en plus souvent. Le nombre de sites web dans le cyberespace a cru de manière exponentielle depuis l'avènement du blog. Blogguer est en soi très facile, pour preuve que même de nombreux adolescents possède le leur ! Nous sommes en train de parler de plus d'un milliard de sites qui se bousculent sur Internet. Alors comment faire pour attirer du trafic vers votre blog ?... Mon, 22 feb 2010 11:30:00 +0100 22 février 2010 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/optimisation-seo/20100211-l-optimisation-des-videos-sur-youtube.php Mark Fleagle Qu'est-ce que l'optimisation vidéo ? Il est étonnant de voir que de nombreux vétérans du Web sont encore totalement surpris quand ils apprennent que Youtube représente plus de 99% (chiffres consultables sur comScore Video Metrix) des vidéos visionnées sur les sites du réseau de Google. Ce qui laisse moins de 1% pour les comptes Google Video. Et ils sont également surpris de savoir que Youtube ne crawle pas le Web à la recherche de vidéos... Thu, 11 feb 2010 09:40:00 +0100 11 février 2010 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20100121-pourquoi-mon-site-ne-vend-il-pas.php Brian Armstrong Vous souhaitez gagner de l'argent avec Internet ? Bienvenue au club ! Comme beaucoup de gens qui ont passé du temps sur le Web, on se dit qu'Internet peut être une puissante machine à générer de l'argent. Si vous avez un site ou si vous vous préparez à en lancer un, alors vous devriez considérer les 5 prochaines raisons pour lesquelles un site internet ne vend pas... Thu, 21 jan 2010 08:40:00 +0100 21 janvier 2010 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/google/20100108-le-nouvel-impact-de-la-balise-meta-description-sur-google.php Richard Gilmore Il n'y a pas si longtemps de cela, Google et Yahoo! avaient annoncé officiellement qu'ils n'utiliseraient plus la balise META Description comme facteur de classement dans leurs algorithmes de recherche respectifs. Si cette balise META Description était renseignée, elle permettait simplement d'afficher le court extrait de la page web situé sous le résultat de la recherche (le Snippet). Or, l'évolution récente des algorithmes de recherche de Google voit le retour de l'importance de cette balise comme facteur important de classement. Google n'a donc pas l'intention d'écarter cette balise en tant que facteur de classement et les snippets pourront désormais influer grandement sur vos classements. Explications... Fri, 08 jan 2010 11:45:00 +0100 8 janvier 2010 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/promotion-internet/20081117-principes-et-techniques-pour-generer-du-trafic-qualifie-sur-son-site-internet.php Duncan Wierman La stratégie web marketing pour l'immobilier est comme n'importe quel autre type de marketing. Vous devez vous efforcer à accéder à un marché de niche et devez planifier votre visibilité en conséquence. Vous devez commencer par identifier votre marché cible, afin d'élaborer votre message qui sera transmis exactement aux personnes qualifiées. L'objectif : la génération de trafic qualifié. Thu, 17 dec 2009 11:05:00 +0100 17 décembre 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/optimisation-seo/20081201-plan-de-site-sitemap-et-referencement.php WebAssist Créer un plan de site en HTML ou en XML pour votre site web est sans doute la chose la plus facile à mettre en place pour améliorer votre visibilité sur le Web... Tue, 01 dec 2009 07:30:00 +0100 1er décembre 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webdesign/20091012-les-criteres-de-performance-d-un-design-de-site-web-reussi.php David L. Smith Ne commencez pas par vous asseoir autour d'une table avec un webdesigner et un codeur pour créer ou refondre votre site web. Tout d'abord, nous vous recommandons d'examiner les approches, les idées, les procédés et autres méthodes citées ci-après pour déterminer si elles s'appliquent à votre situation... Mon, 12 oct 2009 13:05:00 +0100 12 octobre 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/moteurs-de-recherche/20090910-optimiser-son-site-pour-bing-pour-etre-premier-sur-yahoo.php Christophe Da Silva Comme vous le savez probablement, l'accord entre Microsoft et Yahoo qui a largement dominé les actualités du webmarketing cet été, est l'occasion pour Bing de prendre le relais de la recherche Yahoo, en termes de classement algorithmique. Fondamentalement, Bing s'occupera de l'algorithme et Yahoo du design du moteur de recherche. Cela devrait être opérationnel d'ici mi-2010. Yahoo Search cessera donc d'exister (en tant que moteur). Par conséquent, tous les positionnements que vous avez aujourd'hui sur Yahoo deviendront obsolètes. Il devient donc primordial de commencer à travailler avec Bing... Thu, 10 sep 2009 12:15:00 +0100 10 septembre 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/google/20090902-comment-supprimer-une-penalite-google.php Ross Dunn Au cours de mes 12 années de consulting webmarketing, j'ai répondu à d'innombrables questions. Mais l'une d'elle revient fréquemment et se démarque de toutes : comment faire pour supprimer une pénalité infligée par Google à mon site Internet ? Ce qui suit est un exemple d'une question que j'ai reçue dans le passé d'une personne nommée Patrick... Wed, 02 sep 2009 09:35:00 +0100 2 septembre 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/juridique/20090807-la-reglementation-francaise-sur-l-emailing.php Christophe Da Silva L'emailing consiste à assurer la promotion par email de votre site, d'un produit ou d'un service de votre entreprise. Avec l'augmentation constante des budgets alloués à l'emailing, et malheureusement également du nombre de spams (81% des messages dans le monde revêtent le caractère de spam), il était nécessaire autant pour les destinataires que pour les annonceurs de faire un point juridique sur les envois emailing et plus particulièrement en France. Voici en synthèse ce que dit la Loi pour la Confiance en l'Economie Numérique sur l'emailing... Fri, 07 aug 2009 17:00:00 +0100 7 août 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20090728-facebook-marketez-sur-facebook-15-minutes-par-jour.php Donna Gunter J'ai souvent dit que les réseaux sociaux peuvent vous prendre toute une journée, si vous le voulez bien. Vous vous asseyez à votre bureau le matin et vous voyez des invitations à des événements et des demandes d'ajout d'amis. Lorsque vous vous connectez à votre compte Facebook, le statut d'un de vos amis vous attire l'oeil, et avant que vous vous en soyez rendu compte, 3 heures se sont écoulées entre les lectures et les réponses à vos messages sur vos différents comptes de réseaux sociaux. Facebook n'est pas si chronophage en définitive. En réalité, vous pouvez gérer la plupart de vos tâches quotidiennes en approximativement 15 minutes. Voici ce que je fais en me connectant à mon compte Facebook, chaque matin... Tue, 28 jul 2009 10:00:00 +0100 28 juillet 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/google/20090720-pourquoi-la-recherche-locale-est-elle-importante-pour-mon-entreprise.php Paul Flaherty "A mesure qu'Internet ne cesse de croître, il est de plus en plus difficile pour votre site web de se positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Les entreprises locales peuvent parfois ne pas figurer dans les résultats pour les mots-clés qui les caractérisent. Google a récemment apporté quelques modifications à ses algorithmes de sorte que lorsque vous recherchez quelque chose dans Google, il affiche également des résultats locaux sur la page, vous permettant ainsi de trouver des entreprises locales relatives à votre recherche... Tue, 21 jul 2009 09:40:00 +0100 21 juillet 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20090715-strategies-d-acquisition-et-de-fidelisation-les-bases.php Céline Dervier Un site doit avant tout générer du trafic. Sans cela, il n'a aucune chance de survie ni raison de présence. Le but étant bien évidemment de générer du trafic qualifié. Le visiteur peut se transformer en client en convertissant sa visite en achat. Cependant, ce n'est malheureusement pas toujours le cas. Il est alors important de récupérer les adresses mails de vos visiteurs afin de les retravailler et les transformer ensuite en éventuel client... Wed, 15 jul 2009 10:30:00 +0100 15 juillet 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20090707-comparateurs-de-prix-le-modele-economique-des-sites-comparateurs.php Alain Robert De la même manière que le CPC (coût par clic) peut coûter cher au webmarchand, il peut également creuser les budgets des sites comparateurs qui l'utilisent pour leur référencement. Si l'on comprend mieux pourquoi un cybercommerçant se doit d'être positionné sur les sites comparateurs de prix, la majeure partie du travail d'un comparateur est donc de s'échiner à bénéficier de visibilité alors même que la bataille est de plus en plus rude ? Pas seulement... Tue, 07 jul 2009 09:40:00 +0100 7 juillet 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webanalytique/20090629-le-web-analytics-une-approche-strategique-globale.php le magazine VAD E-Commerce Qu'est-ce que le Web Analytics ? Quelles sont ses implications concrètes en termes commerciaux ? Comment le mettre en place ? Ces questions sont fondamentales, puisque des réponses qui leur seront apportées va dépendre le choix de la mise en place d'une solution technique adaptée... Mon, 29 jun 2009 11:00:00 +0100 29 juin 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20090623-integrez-les-comparateurs-de-prix-dans-votre-strategie-webmarketing.php Alain Robert Par la nature même du trafic que les comparateurs de prix sont amenés à générer sur les sites marchands (hyper qualifié et prêt à acheter), ils représentent une alternative au moins aussi efficace que Google Ads et Google AdWords. Vous l'aurez bien compris, les comparateurs de prix semblent indispensables dans la stratégie que doit employer un site e-commerce pour se faire connaître et améliorer ses ventes, car les comparateurs de prix peuvent être assimilés à des apporteurs d'affaires. Mais pour vivre, ces comparateurs ne peuvent être gratuits. Ou ne peuvent vivre sans publicité... Tue, 23 jun 2009 09:05:00 +0100 23 juin 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/juridique/20090618-la-responsabilite-juridique-des-editeurs-de-blogs-forums-et-plateformes-web-2-0.php Stéphane Astier Le succès des blogs, forum de discussion et aujourd'hui des plateformes Web 2.0 sur Internet entraîne nécessairement une multiplication des risques juridiques pour leur exploitant. Ces sites qui proposent une tribune aux internautes sont par nature des espaces de libre communication tiers sur lesquels il existe un risque que des propos jugés diffamants et injurieux soient publiés. Dans ce cas, qui est responsable ?... Thu, 18 jun 2009 08:50:00 +0100 18 juin 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/google/20090604-le-pagerank-sculpting.php Jason Lee Miller Le PageRank Sculpting est une méthode avancée d'optimisation de site (SEO), largement employée par les professionnels du référencement depuis que Matt Cutts, porte-parole de Google, a décrit son utilisation sur Youtube, donnant ainsi clairement la stratégie à adopter. Lors du dernier SMX Advanced de Seattle, Matt Cutts a livré un certain nombre de révélations sur le PageRank Sculpting : Google vient de changer la manière dont il traite les liens structurés pour le PageRank Sculpting... Thu, 04 jun 2009 16:05:00 +0100 4 juin 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/juridique/20090603-comparateurs-de-prix-et-aspects-juridiques.php Alain Robert Alors que le concept des Comparateurs de prix commence à vous être familier en même temps que vous visualisez mieux dorénavant les différentes familles de ces sites, nous allons approfondir maintenant leur mode de fonctionnement interne. Nous allons tenter de comprendre ce qui fait leurs spécificités en abordant le point de vue juridique qui les caractérisent par rapport à des sites classiques... Wed, 03 jun 2009 07:00:00 +0100 3 juin 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/comparateurs-de-prix/20090428-social-commerce-et-nouveaux-modeles-de-comparateurs-de-prix.php Alain Robert Avec la mise à jour de statistiques sur Google Trends laissant apparaître une baisse d'activités des Comparateurs les plus importants sur les 6 derniers mois (et seulement sur les 6 derniers mois, n'est-ce pas Mr J.P. Crenn ? ;-)), certains se posent déjà la question de la survie ou non des Comparateurs. Même si c'est aller un peu vite en besogne (je crois plus au principe de l'amélioration du référencement au sein des Comparateurs qui diminue le nombre de pages vues par visiteurs), les Comparateurs se doivent de trouver de nouvelles ressources et de nouveaux débouchés, dont certains existent déjà depuis peu. Alors, comment un modèle qui a fonctionné peut et doit trouver un second souffle ? Nouvelles alternatives et propositions... illustrées... Tue, 28 apr 2009 09:20:00 +0100 28 avril 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/etude-comportementale/20090421-la-fidelisation-client-un-enjeu-strategique-capital.php Céline Dervier Beaucoup de marchands, qu'ils aient une boutique physique ou virtuelle, pensent que leur fond de commerce correspond à leurs produits. C'est une erreur. Le fond de commerce d'une société repose sur son portefeuille clients, ses bases de données (BDD). La difficulté réside en la constitution de cette clientèle. En effet, face à notre environnement concurrentiel, les consommateurs sont de plus en plus volatiles et infidèles, et consomment au gré de leurs humeurs... et des promotions... Tue, 21 apr 2009 09:00:00 +0100 21 avril 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/comparateurs-de-prix/20090414-les-differents-comparateurs-de-prix-les-comparateurs-generalistes-specialises-institutionnels-et-alternatifs.php Alain Robert Difficile de ne pas faire un inventaire à la Prévert pour montrer la capacité des entrepreneurs web à trouver des idées. Les sites comparateurs de prix ont pris bien des voies différentes, en développant chacun des spécificités. Certains sont généralistes, d'autres spécialisés sur une ou plusieurs catégories. D'autres enfin ont choisi des modèles économiques alternatifs. Chacun a son intérêt. Inventaire des différents types de comparateurs de prix... Tue, 14 apr 2009 09:30:00 +0100 14 avril 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/email-marketing/20090407-conseils-pour-ameliorer-le-design-d-une-newsletter-html.php CampaignMonitor Comme la plupart des webdesigners, vous comprenez la nécessité de créer des sites web accessibles, modernes et sémantiquement bien structurés, le tout à l'aide du XHTML et du CSS. Seulement, lorsqu'il s'agit de créer le design de newsletters HTML, les règles de conception s'appliquent-elles de la même manière ? Y a-t-il des éléments que vous devriez concevoir spécifiquement pour le support email et qui ne fonctionneraient pas nécessairement sur un site web ? Dans cet article, nous allons donc aborder les élements techniques, le design et les éléments d'information qui rendront vos newsletters HTML efficaces... Tue, 07 apr 2009 09:20:00 +0100 7 avril 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/comparateurs-de-prix/20090331-le-concept-de-comparateurs-de-prix-pour-le-consommateur.php Alain Robert L'acte d'achat du consommateur est généré soit par un besoin, soit par une envie. Comparer des prix sur des produits et/ou services est obligatoire mais peut être chronophage et parfois source d'appréhension pour ceux qui veulent maitriser leur acte d'achat ! Peut-on considérer les Comparateurs de prix comme des aides fiables, tant en termes de prix, d'honnêteté que de conseils ? Revue du concept... Tue, 31 mar 2009 09:20:00 +0100 31 mars 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/email-marketing/20090324-permission-marketing-ce-que-vous-avez-besoin-de-savoir.php CampaignMonitor De loin le plus important des aspects en matière d'email marketing est le concept de permission marketing. C'est la seule chose qui vous sépare des spammeurs, mais pour certains il reste une zone d'ombre. Cela ne devrait pas. Premièrement, clarifions ce qu'est un spam, et ensuite quel type de permission vous avez besoin pour vos campagnes d'email marketing... Tue, 24 mar 2009 10:20:00 +0100 24 mars 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20090317-continuez-a-vendre-meme-en-periode-de-crise.php Céline Dervier La Crise. Ce terme fait aujourd'hui parti de notre quotidien. Malgré cette phase de récession, nous continuons tout de même à consommer. Et par conséquent, il n'est pas pertinent de stopper votre communication. Pourquoi ? Car nous évoluons dans un environnement concurrentiel. Il est donc necessaire de poursuivre le recrutement et la fidélisation des clients... Tue, 17 mar 2009 14:00:00 +0100 17 mars 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/comparateurs-de-prix/20090311-les-comparateurs-de-prix-enjeux-historique-et-liste-des-comparateurs-en-francais.php Alain Robert Qu'est-ce qu'un comparateur de prix ? Un comparateur de prix est un « recenseur » des différents prix disponibles chez un ensemble de fournisseurs pour le même produit. Un comparateur de prix est également un « indicateur » des différents prix du marché pour un type de services similaires. C'est aussi un « listeur » des produits ou services vendus par les marchands on-line et un « ordonnanceur » selon ses propres critères (prix, pertinence, avis de consommateurs ou accords passés avec les sites marchands). Voici qui ils sont et l'historique de cette activité... Wed, 11 mar 2009 11:00:00 +0100 11 mars 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/ecommerce/20090303-5-conseils-pour-mieux-vendre-sur-internet-en-periode-de-crise.php Stéphane Cordier Le baromètre de l'e-commerce indique un climat bien maussade outre-Atlantique. Mais rassurez-vous, sous ce titre un peu tapageur il n'est bien entendu pas encore question de tempête, mais d'un calme néanmoins préoccupant. Certes, le commerce en ligne français semble être épargné... Les nuages s'arrêtent toujours aux frontières disent déjà certains, mais pour parer à toute éventualité, voici cinq conseils qui pourraient bien vous aider si c'était le vent de la récession qui venait à souffler sur Internet... Tue, 03 mar 2009 10:30:00 +0100 3 mars 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/ecommerce/20090113-e-commercants-preparez-vous-aux-retours-de-produits-apres-noel-et-les-soldes-d-hiver-2009.php Erwan Partaix Nous sortons à peine de la période de Noël, et voilà déjà les soldes d'hiver qui démarrent, beaucoup de travail en perspective pour tous les e-commerçants français. Mais cette période est aussi propice à un taux anormalement élevé de retours, qui peuvent vite venir gâcher la fête. Cet article met en avant plusieurs techniques pour prendre en charge efficacement les colis renvoyés, et utiliser la gestion des retours comme un outil de fidélisation... Tue, 13 jan 2009 10:00:00 +0100 13 janvier 2009 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/email-marketing/20081202-creer-une-newsletter-qui-ne-soit-pas-consideree-comme-spam.php Christophe Da Silva J'ai eu l'occasion de mener une étude en partenariat avec Cibleweb, société spécialisée dans l'email marketing (création de newsletters et routage). Cette étude a été menée auprès des 25 millions d'adresses mail que route cette société chaque mois. Voici ce qui ressort de cette étude (ce qu'il ne faut pas faire), ainsi qu'un certain nombre de conseils pour créer votre newsletter, afin que celle-ci puisse atteindre le destinataire ciblé sans être jetée automatiquement aux oubliettes. En revanche, nous n'aborderons pas ici les considérations liées aux différences d'affichage entre les nombreux clients de messagerie... Tue, 02 dec 2008 07:40:00 +0100 2 décembre 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/ecommerce/20081125-conseils-pour-mieux-vendre-sur-ebay.php Clint Herman Depuis sa création, eBay favorise l'entrepreneuriat sur Internet à travers le monde. eBay s'affiche donc comme un acteur-clé de la création d'entreprises et de l'accès aux TPE/PME au e-commerce. Car s'il semble aujourd'hui contraignant de créer un site e-commerce (chronophage et coûteux), ebay se positionne comme une alternative pour bien démarrer dans le e-commerce. On parle alors de galerie marchande sur Internet, plus communément appelée place de marché. Vous avez décidé de démarrer comme vendeur sur eBay. Voici quelques conseils et informations qu'il faut que vous déteniez avant de vous lancer dans la vente sur eBay... Tue, 25 nov 2008 08:30:00 +0100 25 novembre 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webdesign/20081118-5-conseils-pour-la-creation-de-sites-internet.php Pat Turman Lors de la création d'un site internet, vous devez garder à l'esprit que le design de votre site reflète votre entreprise. Le design représente à la fois l'ergonomie de votre site internet, sa strucutre de navigation, son architecture... Il est donc important que l'internaute ne soit pas obligé, entre autres, de cliquer sur le bouton page précédente de son navigateur pour revenir en arrière. Pendant des années, on nous a enseigné que, lors d'un entretien, vous n'avez que 10 secondes pour faire une première bonne impression. Il n'y a aucune différence dans la création d'un site internet que lors d'un entretien. La première bonne impression peut faire la différence entre un acheteur ou un simple visiteur sur votre site. Voici 5 conseils à suivre pour la création de votre site internet... Tue, 18 nov 2008 09:15:00 +0100 18 novembre 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20081114-google-adwords-quality-score-qs-et-votre-strategie-de-liens-sponsorises.php David Crankshaw Google utilise le Quality Score (QS) pour améliorer la pertinence des annonces de liens sponsorisés rattachées à un terme de recherche. C'est une variable qui est attachée à chacune de vos expressions-clés et qui a un impact tant sur votre enchère minimale que dans la position de votre annonce dans les résultats de recherche. En général, le Quality Score est utile pour les utilisateurs qui effectuent des recherches, les annonceurs et Google. Il fait le lien entre le terme de recherche, l'annonce AdWords et la page d'atterrissage. Plus ils sont pertinents les uns pour les autres, meilleur est le résultat obtenu. Plus la réponse est pertinente pour celui qui recherche, plus la combinaison du taux de clics (CTR) (Nombre de clics sur la publicité divisé par son nombre d'affichages) et du taux de conversion est élevée pour l'annonceur. L'amélioration des résultats pour un annonceur amène ce dernier à dépenser davantage de budget sur le réseau Google AdWords... Fri, 14 nov 2008 08:15:00 +0100 14 novembre 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/promotion-internet/20081112-l-impact-marketing-de-la-publication-d-articles-sur-internet.php Bill Platt Chaque semaine, j'ai l'occasion de discuter sur les bénéfices et les défis que représente le marketing des articles dans la stratégie de promotion d'une activité online. Evidemment, le marketing des articles vous donne la possibilité de porter votre message au plus près de vos clients potentiels et d'obtenir des liens vers votre site internet depuis la page où est publié votre article. Mais là où un grand nombre de personnes se méprennent au sujet du marketing des articles est sur l'idée que le marketing des articles est une méthode de promotion de son site internet. Beaucoup pensent qu'un article doit directement promouvoir le site de l'auteur, mais cette approche est mauvaise et réduira le succès de cette technique marketing... Wed, 12 nov 2008 08:15:00 +0100 12 novembre 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webdesign/20081107-3-conseils-pour-rendre-votre-site-internet-user-friendly.php Lindsay Glass La seule idée qu'il faut que vous gardiez en tête tout au long de cet article est que les gens achètent les gens. Ce concept peut être difficile à envisager pour bon nombre de personnes. Quoiqu'il en soit, des millions de dollars dépensés ont fait la preuve que ce n'était pas une théorie, mais bien un fait avéré. Si vous acceptez cet état de fait, alors votre site internet doit diffuser une atmosphère agréable qui permet au visiteur de se connecter avec vous, votre entreprise et vos produits... Fri, 07 nov 2008 09:15:00 +0100 7 novembre 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/email-marketing/20081104-l-importance-du-titre-dans-l-efficacite-d-une-campagne-d-email-marketing.php Robert Burko La croissance de l'email marketing a explosée au cours des dernières années, quand les commerçants ont vu les avantages et le retour sur investissement exceptionnel que ce support marketing peut apporter. Cependant, malgré les excellents résultats toujours atteints, beaucoup de commerçants oublient un composant très important de leur campagne email marketing: le Titre. Un trop grand nombre d'email marketeurs passe beaucoup de temps à perfectionner le contenu du message (ce qui est une bonne chose !) et ensuite ils survolent le sujet. Et c'est là l'erreur. Vous pouvez avoir le meilleur contenu au monde, mais si votre ligne de sujet n'est pas suffisamment intéressante pour inciter vos lecteurs à ouvrir le message, ce fantastique contenu ira directement à la poubelle ! Dans cet esprit, voici quelques conseils pour l'élaboration de votre ligne d'objet... Tue, 04 nov 2008 09:30:00 +0100 4 novembre 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/juridique/20081031-cybermarchands-retouchez-vos-conditions-generales-de-vente.php Gérard Haas En responsabilisant les cybermarchands sur les délais de livraison et les modalités d'exercice du droit de rétractation, la loi Châtel cherche à assurer la transparence de la transaction. Les sites de vente en ligne doivent donc être en conformité avec la loi. La loi n° 2008-3 du 3 janvier 2008 pour le développement de la concurrence au service des consommateurs dite loi Châtel contient des dispositions applicables aux cybermarchands dont l'objectif est de renforcer la confiance des cyberconsommateurs dans l'achat en ligne. Désormais, voici ce qu'il faut indiquer sur un site de vente en ligne... Fri, 31 oct 2008 09:45:00 +0100 31 octobre 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/comparateurs-de-prix/20081028-le-referencement-dans-les-comparateurs-de-prix.php Guilhem Gleizes Un comparateur de prix est un site web qui permet de comparer les prix sur Internet. L'envoi d'une requête produit une réponse sous forme de liste des produits disponibles chez différents web-commerçants. Il existe de nombreuses versions des comparateurs de prix et ils sont particulièrement nombreux dans les pays à fort pouvoir d'achat, d'une part, et où l'offre sur Internet est pléthorique, d'autre part. Voici quelques conseils et éclaircissements sur les méthodes de référencement dans les comparateurs de prix, outils indispensables pour promouvoir efficacement ses produits sur le Web, et surtout, si la stratégie est bien menée, bien moins onéreux que la promotion via les liens sponsorisés... Tue, 28 oct 2008 10:30:00 +0100 28 octobre 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/ecommerce/20080909-solutions-ecommerce-quelle-image-votre-site-marchand-renvoie-t-il-de-votre-entreprise.php Stéphane Cordier La création d'une boutique en ligne est devenue très facile. Créer un site de commerce électronique performant est une toute autre question. Une grande partie du succès dépend des nombreuses solutions disponibles sur Internet. Il est donc primordial de s'intéresser aux options et caractéristiques de chacune et de vérifier si elle pourra fournir en temps voulu les outils permettant de présenter au mieux votre entreprise. Ceci au meilleur coût et sans que vous ayez à programmer ou à renoncer à des fonctions indispensables... Tue, 09 sep 2008 10:30:00 +0100 9 septembre 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/ecommerce/20080819-10-astuces-pleines-de-fraicheur-pour-vendre-plus.php Jacques Carpentier Tous les jours, de nouveaux internautes découvrent pour la première fois votre site E-commerce. Ces prospects arrivent même parfois avec l'intention d'acheter car ils ont trouvé le produit qu'ils cherchaient sur votre site. C'est à ce moment précis que se joue l'acte d'achat. Notre prospect est en quête d'assurance car des doutes l'assaillent pour savoir s'il peut faire confiance à ce site qu'il découvre pour la première fois... Tue, 19 aug 2008 10:30:00 +0100 19 août 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/ecommerce/20080722-votre-boutique-e-commerce-est-ligne-et-maintenant.php Stéphane Cordier Démarrer une activité en ligne est toujours difficile. Vous avez passé des heures et des heures à créer votre Business plan, à gérer votre financement, à créer et à organiser votre site et à être référencé sur les annuaires. Et le jour J arrive... vous publiez votre boutique en ligne et devez garantir vos premiers clients. Tout semblait si simple quand vous planifiiez tout, mais maintenant, c'est réel et ne semble pas aussi facile, où sont les clients ?... Tue, 22 jul 2008 09:30:00 +0100 22 juillet 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/optimisation-seo/20080718-referencement-ecommerce-le-referencement-gratuit-est-il-encore-payant.php Stéphane Cordier Pour de nombreuses TPE/PME, le référencement d'une boutique en ligne ressemble à une lutte éprouvante et extrêmement sophistiquée. Comme pour toutes les réussites il faut se rendre à l'évidence, le référencement naturel (c'est à dire à condition de ne pas avoir à payer pour des liens sponsorisés) est long, dur et lent, mais réalisable. Avec un peu de rigueur et de volonté il est clairement possible d'obtenir des résultats probants pour bénéficier d'un trafic qualifié quand on ne dispose que d'un petit budget et de peu de temps. Mais n'en est-il pas de même dans nos vies ? Il y a tant de choses à faire, mais pas forcément de temps pour tout réaliser. Vous faites appel à un prestataire ou décidez de vous y plonger. Quel que soit votre choix, cet article sur les principes du référencement naturel pourrait vous être particulièrement utile... Fri, 18 jul 2008 10:00:00 +0100 18 juillet 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20080715-5-conseils-pour-etre-un-bon-webmarketeur.php Pierre Lechelle Pour de nombreuses TPE/PME, le référencement d'une boutique en ligne ressemble à une lutte éprouvante et extrêmement sophistiquée. Comme pour toutes les réussites il faut se rendre à l'évidence, le référencement naturel (c'est à dire à condition de ne pas avoir à payer pour des liens sponsorisés) est long, dur et lent, mais réalisable. Avec un peu de rigueur et de volonté il est clairement possible d'obtenir des résultats probants pour bénéficier d'un trafic qualifié quand on ne dispose que d'un petit budget et de peu de temps. Mais n'en est-il pas de même dans nos vies ? Il y a tant de choses à faire, mais pas forcément de temps pour tout réaliser. Vous faites appel à un prestataire ou décidez de vous y plonger. Quel que soit votre choix, cet article sur les principes du référencement naturel pourrait vous être particulièrement utile... Fri, 15 jul 2008 10:00:00 +0100 15 juillet 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/ecommerce/20080708-soldes-sur-internet-comment-les-tpe-pme-tirent-elles-leur-epingle-du-jeu.php Stéphane Cordier Impossible de ne pas remarquer, sur la toile, la frénésie plus forte qu'ailleurs, des soldes qui viennent de démarrer. Le sujet est simplement partout : sur les blogs, les forums, les acheteurs échangent leurs points de vue et les bons tuyaux pour mieux profiter des soldes. Le tout accompagné d'un déluge de mails commerciaux issu de gros sites marchands. Mais aucun conseil n'est destiné aux TPE et PME disposant depuis peu d'une boutique en ligne. A croire que personne ne s'en soucie et que tous les e-commerçants savent tirer leur épingle du jeu. Mais dans la réalité qu'en est-il vraiment ? Quelles sont les règles à respecter ? Comment optimiser votre site lors de soldes ? Quand commencent les soldes sur Internet ? Combien de temps durent-elles ?... Tue, 08 jul 2008 10:30:00 +0100 8 juillet 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/optimisation-seo/20080701-que-devez-vous-trouver-dans-un-audit-referencement.php Jessica Bowman Si vous faites du référencement en interne, la plupart du temps, vous maîtrisez l'essentiel du référencement. Maintenant, il est temps d'introduire dans votre équipe une personne plus expérimentée pour apporter une perspective plus fraîche, procéder à un audit référencement minutieux de votre travail, combler les lacunes et convaincre votre direction que des recommandations plus pointues (et coûteuses) sont vraiment dans l'intérêt de l'entreprise... Tue, 01 jul 2008 09:00:00 +0100 1er juillet 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/email-marketing/20080613-campagne-de-courriel-ou-marketing-direct-en-ligne.php Jocelyn Dequé Le courriel est désormais entré dans notre quotidien et représente pour beaucoup de marketeurs le principal canal de communication commerciale. En 2004, ce sont plus de 200 milliards de courriels marketing qui ont été envoyés uniquement aux États-Unis, et cette technique s'est très vite imposée comme un canal de communication efficace, plus connu sous le nom de Marketing Viral. C'est ce phénomène de propagation qui fait toute la force d'une telle technique, et nous allons vous montrer pourquoi une campagne de courriel peut s'avérer adaptée à la promotion et la communication des petites entreprises... Tue, 17 jun 2008 08:30:00 +0100 17 juin 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/ecommerce/20080613-boutique-en-ligne-pour-pme-petit-guide-de-survie-dans-la-jungle-de-l-e-commerce.php Stéphane Cordier Ça y est, votre boutique est enfin en ligne, mais où sont donc les commandes ? Partant du constat qu'une question bien posée est une question à moitié résolue, voici une série de 10 points à prendre en compte pour survivre dans la jungle du e-commerce... Fri, 13 jun 2008 08:30:00 +0100 13 juin 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/google/20080610-votre-site-dans-les-premiers-resultats-de-google-en-2-etapes.php Mike Small J'ai débuté en référencement en 1998. Depuis, beaucoup de choses ont changé. Il fut un temps où vous pouviez utiliser du texte invisible ou encore bourrer les balises META de mots-clés n'ayant aucune relation avec le contenu de vos pages. Que vous le fassiez sur Google, Yahoo, AltaVista, ou n'importe quel autre moteur de recherche, cela fonctionnait. Aujourd'hui, la répartition de la SEO est à 75% l'optimisation des liens et à 25% celle du contenu, les liens entrants (backlinks) étant les plus importants, en particulier sur Google. Lorsque tout est dit et fait, vous pouvez alors accéder à la première page de Google en seulement 2 étapes. Sérieusement, je l'ai fait des centaines de fois et cela est beaucoup plus facile que vous ne l'imaginez... Tue, 10 jun 2008 10:30:00 +0100 10 juin 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/ecommerce/20080606-quelles-sont-les-raisons-pour-abandonner-un-panier-d-achat-rempli.php Andreas Hassel PayPal (avec ComScore) a rendu publique une étude effectuée le mois dernier qui analysait les raisons pour lesquelles les consommateurs abandonnent un processus d'achat en ligne. Le plus grave est que l'analyse estime qu'une personne sur trois ne va pas jusqu'au paiement final pour les articles qui ont été placés dans le panier d'achat. Cette étude est d'autant plus intéressante, qu'elle n'a, à prioiri, pas pris en compte les utilisateurs qui ont abandonné en cours de route pour des problèmes ergonomiques, mais bien ceux qui ont été jusqu'au bout du processus et qui se sont arrêtés avant le paiement... Fri, 06 jun 2008 09:00:00 +0100 6 juin 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/ecommerce/20080603-e-commerce-pour-tpe-pme-le-jeu-en-vaut-il-la-chandelle.php Adina Edme La réalité c'est que cela prend beaucoup de temps et demande beaucoup de patience et d'efforts. Le succès de la vente en ligne n'arrive pas en une nuit. C'est une réalité. Mais, à la question le jeu en vaut-il la chandelle, la réponse est clairement : Oui ! Des efforts et du temps finissent par payer... Tue, 03 jun 2008 09:00:00 +0100 3 juin 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/strategie-webmarketing/20080530-gardez-un-oeil-sur-la-disponibilite-de-votre-site-web.php Andreas Hassel Lorsque votre site tombe en panne, vous êtes souvent le dernier à être au courant. Votre audience par contre, aura eu tout le temps de passer son chemin et il y a peu de chances pour que quelqu'un revienne pour tenter de se reconnecter. Mettre en place une surveillance externalisée est donc fortement recommandé pour tous ceux qui sont en charge d'un site commercial (vente ou générateur de contacts). Les services d'hébergement proposent souvent la surveillance de la disponibilité (uptime) du serveur sur leur réseau, mais cela ne représente qu'un des aspects des problèmes qui peuvent survenir... Fri, 30 may 2008 08:45:00 +0100 30 mai 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/ecommerce/20080526-vendre-sur-internet-les-produits-qui-cartonnent-en-e-commerce.php Adina Edme Il est sidérant de voir que nos voisins anglais et allemands ont respectivement construit 5 à 10 fois plus de boutiques qu'en France. Bien des commerçants doutent encore sur le choix des produits à mettre en avant et hésitent à se lancer alors que le retard va rapidement être comblé et que le potentiel ne demande qu'a être exploité. Pour bien cadrer et s'assurer du bien fondé de votre portefeuille produit, voici quelques conseils... Tue, 26 may 2008 09:30:00 +0100 26 mai 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20080523-comment-une-entreprise-peut-elle-profiter-du-web-social.php Andreas Hassel Tout le monde parle du web social en ce moment. Chaque entreprise doit avoir son blog, être présent sur Twitter, lancer des Widgets, etc., sinon elle sera bientôt complètement larguée... La situation n'est pas aussi dramatique, ni aussi simple. Engager le dialogue avec le consommateur peut s'avérer très profitable en terme d'image et en coûts d'acquisitions, mais la mise en place d'une telle stratégie dépend surtout de la capacité des entreprises à gérer le dialogue en interne... Fri, 23 may 2008 09:00:00 +0100 23 mai 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/optimisation-seo/20080520-quel-est-le-secret-d-un-bon-referencement.php Andreas Hassel Le secret d'un bon référencement n'est pas un secret. La meilleure manière d'arriver sur la première page des résultats de recherche sur certains mots-clés est de privilégier une construction optimisée des pages du site, ainsi qu'un contenu de qualité qui correspond aux besoins de sa cible (et qui va créer de manière naturelle des liens depuis des autres sites)... Tue, 20 may 2008 09:15:00 +0100 20 mai 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20080513-5-conseils-pour-devenir-un-bon-blogueur.php Wayne Tully Bloguer est rapidement devenu un business online. Les blogueurs écrivent des billets qu'ils publient sur leur blog afin de partager quelque chose d'unique avec les autres blogueurs de leur niche d'activité et les webmasters passionnés. On estime que plus de 70% des blogs sont laissés à l'abandon, il s'agit d'un gaspillage de l'espace serveur évidemment, mais qu'en est-il de la première étincelle qui a initié la création du blog ?... Tue, 13 may 2008 09:15:00 +0100 13 mai 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webdesign/20080429-16-conseils-pour-reussir-son-site-en-offshore.php Frédéric Canevet La vague du développement Off Shore et Nearshore s'est un peu calmée, mais avec la bulle internet 2.0 on commence à entendre de nouveau parler des développements réalisés à l'étranger (Inde, Philippines... mais aussi le Maroc et l'Ile Maurice) pour des projets de sites à la mode 2.0... En effet au contraire de certaines professions comme le marketing, le droit... l'informatique est un langage universel, et donc à priori que le développeur soit en Inde ou à Paris, cela ne devrait faire guère de différence... Le but de cet article sera donc de faire un point sur quelques retours d'expériences de développement offshore, de vous donner quelques bons conseils (et les erreurs à éviter) ainsi sites incontournables pour proposer son projet. Tue, 29 apr 2008 09:00:00 +0100 29 avril 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webdesign/20080418-l-importance-du-css-dans-la-creation-de-sites-web.php Info Tech Sigma Les CSS ont amené la facilité dans la manipulation de pages web lors de leur conception. Le CSS ou feuilles de styles en cascade, comme son nom l'indique, est une feuille de styles qui vous permet d'associer facilement plusieurs documents dans votre sites web. Il vous permet de garder le contrôle des différents éléments de chaque page web de votre site. Le CSS définit seulement la structure et la présentation d'un contenu de site web et n'a rien à voir avec le design. Une seule feuille CSS peut contrôler la police, le positionnement, la couleur et le style des informations de tout un site. Voici 9 avantages de l'utilisation des feuilles CSS... Fri, 18 apr 2008 09:00:00 +0100 18 avril 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/optimisation-seo/20080415-9-etapes-pour-reussir-le-referencement-de-son-blog.php Frédéric Canevet Créer un blog prend quelques minutes à peine, mais réussir son indexation est bien plus long et plus délicat. Pour vous aider voici 9 conseils incontournables pour réussir le référencement de son Blog. Dans cet exemple nous partirons d'un blog hébergé sur un site internet (www.1and1.fr ou www.ovh.com) et propulsé par Wordpress (c'est actuellement la meilleure solution en terme de rapport qualité / prix / référencement sur internet)... Tue, 15 apr 2008 09:00:00 +0100 15 avril 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webanalytique/20080408-webanalytics-des-alternatives-a-google-analytics.php Andreas Hassel C'est une mauvaise question, alors qu'il existe déjà une multitude de produits de très bonne qualité, tels que Xiti, WebTrends, ClickTracks, Omniture, etc., mais qui se réservent de plus en plus aux sites à très fort trafic. Google, avec le rachat de la technologie d'Urchin et sa mise à disposition gratuite pour tous, domine très largement le marché des statistiques web. Pour exister, il faut donc pouvoir proposer quelque chose de différent ou offrir aux entreprises d'avoir un meilleur contrôle sur le traitement des données... Tue, 08 apr 2008 09:00:00 +0100 8 avril 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/optimisation-seo/20080401-pourquoi-les-expressions-cles-ne-sont-elles-pas-equivalentes.php Richard Taylor Lorsque vous êtes à la recherche d'expressions-clés à utiliser pour vos pages web ou vos campagnes de liens sponsorisés, commant faites-vous pour savoir quelles expressions sont susceptibles de vous être profitable ? Et plus encore, comment faites-vous pour les trouver ? Tout d'abord, nous allons passer en revue ce qui pourrait déterminer la rentabilité d'un mot-clé, puis nous verrons comment les trouver rapidement... Tue, 01 apr 2008 09:15:00 +0100 1er avril 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/optimisation-seo/20080328-seo-les-facteurs-cruciaux.php Ryan Simpson Ce n'est pas la pénurie concernant les conseils en matière d'amélioration de sites web et leur positionnement dans les moteurs de recherche. Et il est donc facile d'être désorienté sous l'afflux massif des informations disponibles, parce que certaines seront en accord et d'autres se contrediront. Il est donc nécessaire de pouvoir discerner le bon du mauvais. Ce qui est pertinent pour un excellent classement dans les moteurs de recherche a été mis en évidence récemment par l'intermédiaire d'un sondage effectué par SEOmoz auprès de professionnels du référencement... Fri, 28 mar 2008 09:30:00 +0100 28 mars 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20080325-3-astuces-pour-liberer-le-potentiel-de-votre-site-web.php Dan Naden Je suis un grand golfeur. J'adore jouer à un jeu qui requiert patience mentale, souplesse, détermination et dévouement. Comme beaucoup de choses, le golf nécessite une pratique cohérente. Le dieu du golf des dix dernières années et probablement des dix prochaines est Tiger Woods. Il a prit d'assaut le monde du golf et sa domination n'a jamais montré un signe de ralentissement. Pourquoi ? Il n'est jamais satisfait de sa position actuelle, et il continue à tester et à apprendre tout ce qui le mènera sur le chemin du succès. Alors, soyons réalistes. Vous ne pouvez probablement pas atteindre le Nirvana au golf, mais quelques conseils simples peuvent améliorer la performance de votre site web... Tue, 25 mar 2008 10:00:00 +0100 25 mars 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/optimisation-seo/20080314-16-problemes-d-indexation-que-votre-site-peut-rencontrer.php Jennifer Horowitz Votre site web vous semble correctement optimisé, mais rien ne se passe de vraiment significatif. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles votre site risque de rencontrer des obstacles au cours de son indexation dans les différents outils de recherche... Fri, 14 mar 2008 09:30:00 +0100 14 mars 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/moteurs-de-recherche/20080311-5-conseils-pour-profiter-de-la-recherche-universelle.php Jennifer Horowitz La recherche universelle combine à la fois les moteurs de recherche verticaux et leurs bases de données classiques pour créer un index global proposant un ensemble unique de résultats. Comme exemples, nous pouvons citer Google News, Google Vidéos, Google Images... Cela signifie que lorsque vous allez faire une recherche sur Google, plutôt que ce dernier ne vous propose que des sites web de son index principal, Google peut également vous proposer des résultats issus de Google News, Images, Vidéos, etc..., fournissant ainsi une page de résultats plus complète... Tue, 11 mar 2008 10:00:00 +0100 11 mars 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/juridique/20080201-protegez-votre-marque-et-vos-clients.php Christophe Da Silva Le détournement de marque est l'un des fléaux du Web et les cybercriminels ont les moyens de ternir votre image de marque et vous priver d'un certain nombre de clients qui, en toute bonne foi, pensaient qu'ils avaient à faire à une entreprise légitime. La compréhension et la protection contre cette menace grandissante constituent un début de solution... Fri, 01 feb 2008 09:00:00 +0100 1er février 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20080129-liens-sponsorises-guide-du-debutant-2eme-partie-google-adwords-yahoo-sponsored-search-microsoft-adcenter.php Kalena Jordan Actuellement, Yahoo et Google continuent de dominer le paysage PPC, bien que Microsoft AdCenter commence à avoir un impact. Le deuxième tiers des moteurs PPC tels que MIVA (ex-Espotting et FindWhat) et Kanoodle ne sont plus très loin derrière, réduisant l'écart avec les majors. Il existe maintenant des centaines de moteurs PPC à travers le monde, officiant au niveau mondial, local et sur des marchés de niche, mais seulement quelques-uns réussissent à obtenir une part de marché importante des revenus publicitaires. Voici en détail les trois leaders du marché du lien sponsorisé... Tue, 29 jan 2008 09:15:00 +0100 29 janvier 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/liens-sponsorises-sem/20080125-liens-sponsorises-guide-du-debutant-1ere-partie-fonctionnement-genese-et-avantages.php Kalena Jordan Le Pay Per Click Search Engine Marketing (PPC : Cout Par Clic) fait référence à un type spécifique de publicité online. Il s'agit de rémunérer un moteur de recherche à chaque fois qu'un client potentiel clique sur l'une de vos annonces. Ces annonces apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche et parfois sur des sites du réseau de partenaires de ces moteurs... Fri, 25 jan 2008 09:15:00 +0100 25 janvier 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/moteurs-de-recherche/20080122-que-faire-si-votre-site-est-declasse-dans-les-moteurs-de-recherche.php Ross Dunn Si vous avez subi un récent déclassement dans un moteur de recherche, savez-vous par où commencer pour avoir une idée du problème, et comment y rémédier ? L'une des options à envisager est d'utiliser les forums comme ressource documentaire. Ils foisonnent de questions de personnes qui ont vécu des situations similaires et constituent des ressources intéressantes pour répondre à certaines questions. Mais disons que vous vouliez vraiment aller au fond du problème et que vous vouliez le faire vous-même. Voici quelques-unes des étapes que notre agence suit pour évaluer la chute dans les classements... Tue, 22 jan 2008 09:15:00 +0100 22 janvier 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webanalytique/20080118-un-moteur-de-recherche-interne-comme-indicateur-de-performance-kpi.php George Meszaros Savez-vous ce qui se passe sur votre propre site ? Comprendre les recherches effectuées sur votre site est l'un des principaux indicateurs de performance (KPI : Key Performance Indicator) que vous devez mesurer. Selon une étude menée par le cabinet Forrester, plus de la moitié des sites web pêchent en matière d'utilisabilité. Lorsque les recherches sur votre sites n'aboutissent pas, votre taux de conversion en souffre. Un site avec un faible taux de conversion génère moins de ventes donc de chiffre d'affaires... Fri, 18 jan 2008 09:10:00 +0100 18 janvier 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-referencement/google/20080115-google-les-ingredients-du-succes.php Terry Mickelson Que vous faut-il pour obtenir de bons classements sur Google ? Il y a de nombreux ingrédients dans la mixture, mais voici les trois principaux sur lesquels vous devez vous concentrer : mots-clés pertinents et contenu, lisibilité pour les robots d'indexation (spiderabilité), et les backlinks. Voyons ensemble en détails chaque ingrédient... Tue, 15 jan 2008 09:30:00 +0100 15 janvier 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webmarketing-mix/20080111-le-top-10-des-conseils-webmarketing-pour-2008.php Gillian Meier Le marketing sur Internet a connu une croissance phénoménale au cours des dernières années, mais le changement a clairement opté pour un marché qui est impulsé par le consommateur, et qui n'est plus dicté par le journaliste ou l'entreprise. Les cyber-consommateurs répondent plus favorablement à des campagnes aux formats non-intrusifs, pertinents et socialement attractifs et affichent ostensiblement leur ras-le-bol des campagnes publicitaires destinées à les forcer à passer à l'action... Fri, 11 jan 2008 09:50:00 +0100 11 janvier 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webdesign/20080108-creer-de-bonnes-pages-d-atterrissage.php Dan Lok Toutes les pages d'atterrisssage ne sont pas créées de la même manière. La façon dont elles convertissent repose uniquement sur la manière dont elles ont été conçues. Nous allons donc parler dans cet article de design, de conception et de la façon dont ces deux points feront la différence. De bonnes pages d'atterrissage sont des pages conçues pour les visiteurs humains. Elles reposent sur ce que l'on sait des habitudes des gens et sur ce qu'ils aiment et détestent. Et cette connaissance n'est pas arbitraire. Elle est basée sur la recherche, le marketing, les tests, les faits... Tue, 08 jan 2008 09:40:00 +0100 8 janvier 2008 http://arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/webanalytique/20080104-web-analytique-qui-sont-vos-visiteurs.php Christophe Da Silva Tous les visiteurs de votre site web ne sont pas des êtres humains, je ne pense pas vous apprendre grand-chose à ce sujet, mais cela pose toutefois un problème vis-à-vis du comptage des visiteurs uniques sur votre site dans votre outil d'analyse de mesure d'audience. Le phénomène prend davantage d'ampleur si vous pratiquez les liens sponsorisés. En effet, le nombre de clics frauduleux potentiels altère de toute évidence le nombre de visiteurs uniques, diminuant ainsi votre ROI en même temps que vos statistiques de fréquentation augmentent... Fri, 04 jan 2008 09:30:00 +0100 4 janvier 2008