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Google n'est pas le seul à diffuser des conseils pour améliorer ses annonces publicitaires. Kastle Waserman, responsable de la Communication chez Yahoo! nous dévoile quelques conseils sur le blog officiel de Yahoo!. Waserman nous expose plus particulièrement comment mener une campagne A/B Testing depuis votre compte Yahoo! afin de mieux mesurer vos résultats.

Les tests d'annonces conduisent à améliorer la performance de celles-ci, à économiser votre temps et surtout votre argent. C'est également un bon moyen d'observer quels types d'offres marchent mieux que d'autres. Cela vous aide aussi à mieux travailler vos pages d'atterrissage et à mieux employer la géolocalisation.

Yahoo vous propose une série de conseils depuis votre tableau de bord pour améliorer vos annonces :

• Une annonce doit être composée d'un titre, d'une description, d'une URL affichée et d'une URL de destination
• Pour chaque groupe d'annonces, vous pouvez créer jusqu'à 20 annonces différentes (doivent adhérer aux directives de Yahoo!)
• Vos annonces seront affichées alternativement pour les mots-clés de chaque groupe d'annonces
• Vous pouvez employer l'optimiseur d'annonces, ce qui favorisera les annonces recevant le plus fort CTR (taux de clics)
• Yahoo! vous invite à employer sa fonctionnalité d'insertion de mots-clés qui ajoutera dynamiquement le mot-clé sur lequel vous avez enchéri dans le titre et/ou la description.

Yahoo! ajoute sur un plan stratégique :

• Développez une stratégie
• Planifiez vos tests d'annonces
• Créez des annonces avec un message unique
• Choisissez précautionneusement vos mots-clés pour chaque groupe d'annonces
• Testez et ajustez vos annonces régulièrement

A noter que Yahoo! a amélioré ses capacités en géolocalisation récemment. Même si le rapprochement entre Yahoo et Google a échoué, Yahoo montre qu'il est toujours présent sur le marché du lien sponsorisé et met tout en oeuvre pour rester dans la course.

Sur le blog Yahoo Search Marketing, Wiserman propose d'autres conseils

• Fixez-vous un objectif de performance
• Laissez à vos annonces le temps de transformer
• Les périodes de vacances sont un excellent moment pour tester vos annonces
• L'annonce qui reçoit le plus fort CTR apparaîtra dans la box de l'annonce la plus diffusée
• Utilisez votre expérience : si vous trouvez qu'une offre en particulier attire des acheteurs, commencez à appliquer cette stratégie à l'ensemble de vos annonces.

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