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Les enfants sont moins exposés à la publicité en ligne que les adultes

Par La Rédaction, le 29 octobre 2008

 

Selon la dernière dernière étude menée par Nielsen Online, les jeunes internautes âgés de 12 à 17 ans seraient moins exposés à la publicité en ligne que leurs aînés de tous âges lorsqu'ils visitent des sites internet.

Cette étude montre également que les internautes âgés de plus de 65 ans sont les plus exposés à la publicité, contrairement aux plus jeunes, âgés de 2 à 11 ans.

Cela s'explique entre autres par le fait que les sites web orientés vers la jeunesse ne proposent que très peu (ou pas du tout) de publicités. Même les adolescents, qui représentent la plus forte population d'utilisateurs sur MySpace, sont moins exposés que leurs aînés.

D'un point de vue contenu, les sites web plus spécialisés, qui attirent de plus faibles audiences, ont tendance à proposer davantage de publicité.

"Depuis des décennies, les annonceurs et les éditeurs ont tenté de trouver un juste équilibre entre contenu et publicité", explique Jon Gibs de Nielsen Online.

Aujourd'hui, "la meilleure stratégie n'est pas seulement de trouver les sites web avec le moins de publicités, mais de tirer parti de la combinaison entre le trafic, le volume de publicité, et le ciblage démographique", poursuit-il.

"Bien que les adolescents d'aujourd'hui grandissent avec un très fort environnement publicitaire, il est toujours important de communiquer en ligne à un niveau de confort pour les internautes tel que votre message puisse être assuré de passer".

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