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Bon nombre d'expérimentations ont déjà été faites sur l'évaluation de la qualité des annonces AdWords (Google AdWords Quality Score). Sur une échelle de 1 à 10 par mot-clé ciblé, le score de qualité est un facteur déterminant dans le positionnement d'une annonce dans les résultats de recherche. A mesure que les webmasters testent ces réactivités, un certain nombre de conseils commencent à voir le jour sur les forums américains.

Google a récemment expliqué pourquoi l'enchère la plus élevée ne garantit pas toujours la première position dans les résultats. C'est davantage une question de pertinence de l'annonce et sa potentialité de clics qui entrent en considération.

Sur le forum de Search Engine Watch, un membre a posté la recette de son premier succès :

• Prenez une expression formée de 2 mots-clés et créez un nouveau domaine : motclé1motclé2.com.
• Créez une seule page web sans navigation, sans publicité AdSense (ou autre), ni aucun lien vers l'extérieur.
• Ajoutez les deux mots dans la balise titre
• Rédigez un contenu sur le thème des 2 mots-clés
• Rédigez votre annonce AdWords optimisée pour ces 2 mots-clés et utilisez cette page web comme page de destination

Résultat : un score de 10/10

Coût : 0€ (hormis le nom de domaine et l'hébergement => moins de 10€ chez OVH), du moins au départ. En effet, nous ne connaissons toujours pas les effets d'une telle page sur le long terme.

Chez Digital Point, un autre membre a posté sa recette, différente de la première :

• Miximum 3 mots-clés par campagne publicitaire
• N'employez pas l'outil de suggestion de mots-clés de Google
• Estimez l'enchère CPC pour apparaître en 3ème position des résultats
• Géolocalisez vos campagnes, en vous limitant à la zone dans laquelle vous pouvez vendre
• Limitez vos publications d'annonces uniquement aux périodes d'intérêt de vos prospects
• Testez différentes versions de vos mots-clés, en éliminant celles qui ne fonctionnent pas.

Voilà les tous premiers conseils sur les tests de score de qualité (QS). Bonne expérimentation...

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