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Les professions liées au search marketing (référencement naturel et publicitaire) semblent avoir le vent en pompe ces derniers temps : les offres d'emploi dans ce secteur, encore rares il y a un an, se multiplient depuis la fin de l'année 2006, signe d'un essor incontestable de cette activité du webmarketing.

Cette ébauche d'étude de l'univers professionnel du référencement (qui recrute et quels sont les salaires proposés) est basée sur la compilation des annonces d'emplois liées au secteur et parues sur le web (voir le tableau ci-dessous) depuis ces dix derniers mois via les principaux sites d'emploi, spécialisés (abondance.com), ou généralistes (apec, cadresonline, monster, cadremploi). Les données ont été arrêtés au 19 février 2007.

Le Profil des Sociétés qui Embaûchent

Autrefois chasse gardée des agences spécialisées en référencement, acteurs historiques du search et donc premiers demandeurs de profils SEO (Search Engine Optimization) et SEM (Search Engine Marketing), le marché de l'emploi du search marketing commence à s'ouvrir aux agences webmarketing globales, désireuses de contrôler l'ensemble des canaux existants d'acquisition de trafic online (référencement organique et publicitaire, e-mailing, affiliation, e-pub).

Un troisième acteur commence à poindre au début de l'année 2006 : il s'agit de l'annonceur on-line lui-même : ce mouvement récent d'internalisation de l'activité référencement semble pour l'instant seulement concerner les grosses structures (Aol et Yahoo, pour ne citer que ces deux sociétés, sont ainsi à la recherche d'experts en search marketing).

La Fourchette Moyenne de Rémunération

Il est aujourd'hui difficile, et même, disons-le, quasiment impossible de ressortir un semblant de grille salariale sur la base des rémunérations proposées par les sociétés demandeuses, car cette information n'est pas mentionnée dans plus de 3/4 des annonces (77%) : celle-ci est soit purement et simplement "zappée" ou remplacée par des termes vagues et imprécis ("à négocier" "Selon profil" "à définir" "en fonction de l'expérience") qui ne donnent aucun indice quant à la fourchette de rémunération que peut espérer le candidat potentiel.

La faible proportion des annonces (23%) qui mentionnent une rémunération ne permet pas bien évidemment de tirer des enseignements généraux sur les niveaux de salaires dans le monde du search marketing. Ces rares indications financières ont toutefois le mérite de permettre un début d'étude sur ce sujet.

Les postes sans expérience requise (on considérera, pour faciliter l'analyse, que l'absence de mention d'années d'expérience équivaut à une offre ouverte aux débutants dans le métier) débutent à 18000 euros bruts annuels et montent jusqu'à 24000 euros. Les chargés de référencement "seniors" (de un à deux années d'expérience) se voient proposer des salaires oscillant entre 24000 et 30000 euros, alors que les annonces en quête d'un profil d'expert (3-4 années de présence dans le métier) sont associées à une fourchette allant de 30000 à 40000 euros annuels.

Résultats de la Veille sur le Recrutement en Référencement

A propos de l'auteur

Expert en search marketing depuis 7 ans et demi chez SeLoger.com. Futur responsable SEO du site alapage.com (prise de poste en Avril 2007). Voir son CV en ligne.

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