Comment intégrer le RSS dans votre Mix Marketing (Kim Roach)
Le RSS modifie la manière dont nous consommons l’information en ligne. Au lieu d’être inondé avec des tonnes d’informations dans votre messagerie, vous pouvez choisir les sites et les contenus que vous souhaitez lire.
De l’autre côté, il y a les éditeurs. Non seulement le RSS modifie la manière de voir les informations pour les visiteurs, mais il ouvre également des plus larges opportunités aux éditeurs qui souhaitent syndiquer (partage de contenu) leurs contenus au travers d’Internet.
Le RSS est en train de devenir le canal de distribution de l’information le plus populaire pour les webmasters, les éditeurs, les auteurs d’articles et les syndicateurs d’actualités. Avec le RSS, vous avez la possibilité de syndiquer une large variété de formats média comme le texte, la vidéo et l’audio.
Fini le Web uniquement en format texte. Vous pouvez utiliser le RSS pour syndiquer votre propre interview, votre podcast hebdomadaire ou votre collection de de tutoriels vidéo.
Avec plus d’une centaine de moteurs de recherche orientés RSS et blogs, il est temps pour vous de commencer à intégrer le RSS dans votre mix marketing. Cet article va vous guider sur la manière de combiner le pouvoir du RSS avec vos activités marketing.
Pour commencer, commençons avec l’email marketing. Des gens ont prédit qu’un jour le RSS supplanterait l’email et deviendrait LE modèle de communication. Quoiqu’il en soit, cela n’est pas près d’arriver si l’on considère les différences entre ces 2 technologies. Néanmoins, les deux peuvent combinés pour former un duo marketing très puissant.
Combiner l’Email Marketing et le RSS
Vous pouvez compléter vos campagnes d’email marketing avec un ou plusieurs flux RSS. En proposant à vos lecteurs des alternatives, vous pouvez toucher un nombre d’abonnés plus large.
Il existe un grand nombre de manières d’intégrer le RSS dans votre email marketing actuel.
1- Employez le RSS pour annoncer chaque nouvelle publication de votre webzine. Faites-le dans un bloc RSS unique. Quand vos abonnés cliqueront sur les liens, ils pourront accéder à l’article complet sur votre site, qui lui draine des visiteurs supplémentaires.
2- Si vous utilisez des autorépondeurs, proposez leur contenu avec les mêmes flux RSS.
En employant le RSS, vous pouvez syndiquer une grande variété de contenus. L’utilisation la plus populaire du RSS est de délivrer les nouvelles mises à jour aux internautes. Le RSS est un excellent moyen de communication pour délivrer des mises à jour quotidiennes du contenu de votre site. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que vos visiteurs reviennent quotiennement pour rechercher les nouvelles mises à jour, mais avec les flux RSS ils peuvent accéder à n’importe quelle mise à jour qui les intéressent.
Quoiqu’il en soit, c’est juste l’une des possibilités qu’offre le RSS.
Le RSS délivre les mises à jour de contenu, les actualités, et bien plus encore…
Vous pouvez également employer les flux RSS pour délivrer les dernières actualités, les derniers sujets et posts de votre forum, vos nouveaux produits, des astuces et des conseils rapides, des offres d’emploi, des promotions, des petites annonces, des listes de biens immobiliers…
Le RSS peut également être employer pour délivrer du contenu qui n’est pas sur votre site. Vous ne pouvez probablement pas publier toutes les meilleures informations sur le thème que vous abordez sur votre site. Vous pouvez alors diffuser les flux d’autres sites en rapport avec le sujet de votre activité.
Avec toutes les horreurs qui sont diffusées en ligne, vous n’aurez pas de mal à délivrer un service de très grande valeur en syndiquant simplement l’information la plus importante et la plus pertinente de votre niche spécifique.
Gardez à l’esprit que l’information pertinente va dans le sens des centres d’intérêt de vos visiteurs. L’information pertinente peut également être individualisée. Comme pour l’email marketing, vous pouvez employer la personnalisation dans vos flux RSS pour augmenter votre taux de réponse.
Les flux RSS personnalisés
L’un des mes exemples favoris de personnalisation est celui de Babycenter.com. Dès que vous accéder au site, on vous demande 2 types d’information :
1- la date probable de votre accouchement ou la date de naissance de votre bébé.
2- votre adresse email
Une fois que vous avez soumis ces informations, vous commencez à recevoir un webzine hebdomadaire en fonction de l’avancement de votre grossesse ou l’âge de votre enfant. Si vous avec un enfant de 2 ans, vous recevrez des articles, des conseils et des recommandations de produits pour cet âge.
Voyez-vous ce pouvoir ? En utilisant le "profiling", les webmasters sont capables d’envoyer l’information qui est la plus pertinente à leurs abonnés, sur la base du cas par cas.
Vous pourriez utiliser la même idée avec vos flux RSS.
La personnalisation de base pourrait inclure des éléments tels que le prénom du lecteur, alors qu’une personnalisation plus avançée pourrait fournir un contenu personnalisé, recommandations de produit et ainsi de suite.
Une fois que vous avez décidé quel type de contenu vous voulez syndiquer, vous devez commencer à organiser ce contenu pour votre flux. Si vous voulez utiliser les pleines capacités du RSS, je ne peux que vous conseiller de créer plusieurs flux pour vos visiteurs.
Utiliser de multiples flux RSS pour augmenter votre visibilité
Vous pouvez le faire en créant des flux RSS pour chaque catégorie de contenu que vous couvrez. Cela augmente votre portée et votre capacité marketing. Ne rassemblez pas tout votre contenu dans un seul flux RSS. Ce ne sera pas bénéfique ni pour vous ni pour vos visiteurs. En parcellisant vos flux RSS en catégories, vos visiteurs pourront alors avoir l’information exacte qu’ils recherchent.
Par exemple, les visiteurs qui ne veulent être avertis que des mises à jour de votre forum n’ont pas à recevoir vos articles, vos actus, ou tout autre contenu.
Lorsque vous commencer à faire du marketing avec vos flux RSS, gardez à l’esprit que cela reste tout de même une nouvelle technologie.
Le RSS n’est pas entré dans les mentalités, éduquez vos visiteurs
Guidez vos visiteurs pas à pas à travers le processus de localisation, de souscription et de lecture d’un flux RSS. En faisant cela, vous informez les visiteurs sur votre site et les aidez à utiliser leur propre flux RSS.
Il existe une dernière étape à l’intégration du RSS dans votre stratégie marketing. Elle est souvent négligée, mais peut être extrêment puissante si elle est employée correctement.
L’affiliation
Fournissez à vos affiliés le flux RSS de votre catalogue produits. Ainsi, ils pourront utiliser votre flux pour syndiquer vos dernière annonces de produits sur leurs propres sites web. Si quelqu’un clique sur l’un des titres, il sera retrouvera directement dans votre boutique en ligne. S’il décide d’acheter un produit, l’affilié qui aura initié la vente aura une commission sur celle-ci.
Bien entendu, cette forme de RSS nécessite de pouvoir être modifiable à volonté, permettant à vos affiliés de choisir uniquement les produits dont ils jugent qu’ils auront un taux élevé de transformation sur leur site.
Amazon.com a implémenté cette même tactique et il est temps que tout le monde fasse la même chose.
En conclusion
Le RSS est l’un des moyens de communiquer avec vos clients. Le RSS ne doit pas être simplement un mécanisme de communication mais plutôt une pièce de votre puzzle marketing. Quans le RSS est combiné avec une autre forme de communication, comme l’email marketing, votre message atteint finalement son plein potentiel. Quand chacune de ces techniques est utilisée séparément, vous perdez de votre pouvoir marketing.
Commencez à combiner vos modèles de communication pour obtenir les meilleurs taux de réponse.
Article sur Arkantos Consulting
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