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Arkantos Consulting / Christophe Da Silva

En septembre 1999, Brett Tabke a écrit un guide en 26 étapes sur un forum de webmasters. Beaucoup de choses ont changé depuis, et il est temps de considérer un nouveau plan en 26 étapes qui satisfera les besoins des webmasters de 2006. Certaines de ces étapes s’appliquent toujours (nouveau contenu quotidien par exemple), d’autres sont obsolètes (la soumission aux moteurs de recherche n’est plus nécessaire), et cet article vous présente ce nouveau guide en 26 nouvelles étapes.

Comme vous le savez probablement déjà, obtenir du trafic n’est pas facile, c’est un travail de longue haleine, fastidieux si vous êtes déterminé. Alors, si vous êtes prêt, suivez ces 26 étapes simples, et dans un délai de tout juste un an, vous obtiendrez suffisamment de trafic pour que cela vous occupe pour longtemps !

1- Recherche des mots-clés

Recherchez vos mots-clés avant que vous ne fassiez tout autre chose. Utilisez un outil de recherche de mots-clés et étendez votre recherche à des expressions-clés à employer pour votre site. Quels mots-clés vos concurrents directs emploient-ils ? Y a-t-il des expressions-clés qui créent un potentiel pour entrer sur le marché ? Y en a-t-il certaines que vous pourriez utiliser pour créer une nouvelle niche de marché ?

2- Le nom de domaine

Si vous voulez renforcer le nom de votre entreprise, choisissez un nom de domaine qui la reflète. Si votre entreprise est Kawunga, optez pour www.kawunga.com. S’il est pris, tentez www.kawunga+(nom générique de votre activité).com. Aucun trait d’union, et pas plus de deux mots dans le domaine.

3- Evitez la SandBox

Achetez votre nom de domaine suffisamment tôt, dès que vous aurez choisi vos mots et expressions-clés. Même si votre site n’est pas encore créé, soyez indexé rapidement en créant une page simple et rapide indiquant qui vous êtes, ce que vous vendez, et que l’ouverture du site est pour bientôt. Assurez-vous que Google, Yahoo! et MSN visitent cette page (soumettez-la et/ou obtenez un lien depuis un autre site (backlink)).

4- Créez du contenu

Créez plus de 30 pages de contenu original sur votre site. Cela donnera de quoi crawler aux robots d’indexation. Cela vous donnera également davantage d’occasions d’être vu dans les résultats des moteurs de recherche et sur une plus grande variété de mots et expressions-clés.

5 - Le design du site

Utilisez le principe de la simplicité. Utilisez un fichier CSS externe (fichier de mise en forme), supprimez toutes les commandes en JavaScript qui lient d’autres pages internes au site, n’employez pas de frames, n’utilisez le Flash que pour des images d’agrément et qui ne se lient à aucune autre page, ne faites surtout pas de site intégralement en Flash. Ne surchargez pas votre site par des signalements animés qui détourneront l’attention des visiteurs de l’information de votre page. Faites les choses simplement. Rendez votre site simple à naviguer pour que les visiteurs trouvent facilement ce qu’ils sont venus chercher et ils n’auront aucune raison d’aller voir sur un autre site.

6- Le poids des des pages

Faites attention au poids de vos pages, moins elles sont longues à se charger dans les navigateurs, mieux c’est, particulièrement pour votre page d’accueil. Optimisez vos images et assurez-vous qu’elles se chargent rapidement. La plupart des personnes et des entreprises occidentales disposent de connexions rapides, mais pas les téléphones portables, ni certains pays. Si votre site se charge lentement, vous aurez perdu le visiteur avant même qu’il ait pu obtenir l’information qu’il souhaitait.

7- Facilité d’utilisation

Assurez-vous que votre site suit les bonnes règles de facilité d’utilisation. Rappelez-vous que les gens passent plus de temps sur d’autres sites, aussi ne violez pas les conventions de conception. N’employez pas de fichiers PDF pour la lecture en ligne. Changez les couleurs pour les liens visités et employez les bons en-têtes. Recherchez des astuces et des conseils sur cette facilité d’utilisation pour que votre site soit valorisé le moment venu.

8 - Optimisation des pages

Appliquez les expressions-clés que vous avez choisies à vos titres (le plus important), à vos en-têtes et dans le contenu textuel de vos pages. Assurez-vous que le contenu de vos pages traite de chacunes des expressions-clé. Si vous vendez des boulons, rédigez le contenu sur ce thème, et pas simplement inclure ce mot dans le texte.

9- Les rubriques générales

Ces rubriques générales sont dans une barre de navigation présente sur chaque page. Elles sont la référence pour que vos nouveaux visiteurs ne soient pas perdus. Souvent, elles sont présentées sur le côté gauche des pages ou dans le haut de page. Parfois on les retrouve également dans le pied de la page. Si vous utilisez une navigation par images, indiquez cette même navigation en pied de page sous forme textuelle. Que ce soit l’une ou l’autre des techniques, complétez toujours vos liens par des étiquettes “title”.

10- Les en-têtes

Les en-têtes sont les titres des parties composant votre page. Assurez-vous qu’ils soient écrits en caractères gras. Sur Internet, les gens scannent les pages pour lire ce qui les intéressent. Au point qu’en premier lieu, ils ne lisent que les en-têtes. Si ces en-têtes ne les attirent pas ou ne reflètent pas l’information recherchée, ils ne liront pas le contenu qui suit. Utilisez les mots et expressions-clés appropriés quand vous le pouvez.

11- Le plan du site

Construisez un plan de votre site avec un lien direct pour chacune de vos pages et maintenez-le à jour. Cela permettra aux robots d’indexation de les visiter sans en oublier et également d’en accélérer l’indexation. Mettez un lien vers ce plan de site sur chacune des pages principales de votre site.

12- Le contenu

Ajoutez une page tous les 2-3 jours d’environ 200-500 mots. Créez un contenu original, ne copiez pas les autres. Plus votre contenu est original et utile, plus les personnes le liront, se lieront à lui et reviendront vers vous.

13- Optimisation propre

Bannissez les techniques d’optimisation douteuses. Ces techniques consistent à employer toute méthode pour obtenir un meilleur positionnement que les moteurs de recherche désapprouveraient, comme le bourrage de mots-clés, les pages satellites, le texte invisible, le cloaking… N’utilisez que les pratiques d’optimisation reconnues pour votre succès sur le long terme. Pensez que les sites employant ces techniques douteuses et sont bien positionnés, ne le sont qu’à court terme, comme sur les marchés du porno, du jeu en ligne ou du Viagra (regardez vos spams d’emails pour connaître ces marchés).

14- Analyse de la concurrence

Quels sites sont liés à ceux de vos concurrents ? Utilisez sur Yahoo! la formule “link:” pour connaître les backlinks de votre concurrence. Par exemple, saisissez “link:http://www.domaine.com” dans la barre de recherche de Yahoo! (sans les guillemets). Essayez d’obtenir des liens depuis les mêmes sites. Mieux encore, voyez si vous pouvez prendre leur place.

15- Soumission aux annuaires

Soumettez à 5 groupes d’annuaires :

> Dmoz.org et Yahoo! (par région géographique si vous pouvez comme Yahoo.co.ik ou Yahoo.ca…)
> Trouvez les annuaires spécifiques à votre activité et soumettez votre site. Payez si vous devez mais uniquement si le prix est raisonnable.
> Tous les autres annuaires qui seraient appropriés
> Les annuaires locaux liés à votre région ou pays
> Si vous visez un marché local, assurez-vous de figurer dans les Pages Jaunes (parce que les moteurs emploient ces listes pour actionner des recherches locales)

16- Un Blog

Créez un blog au sujet de votre activité et faites un post par semaine minimum. Permettez à vos visiteurs de les commenter, ou mieux encore, éditez leurs propres posts. Cela créera bien plus de contenu sur votre site et permettra aux internautes de revenir plus fréquemment voir les nouveautés.

17- Liens entrants (backlinks)

Proposez votre site aux sites appropriés (liens mutuels), mais ne passez pas trop de temps là-dessus car si votre contenu est intéressant, utile et original, on le trouvera et on se liera à votre site naturellement, sans lien retour. Rappelez-vous que le NetLinking est la 2ème règle du succès de votre site (la 1ère étant le contenu). Evitez les liens réciproques, les fermes de liens ou tout autre méthode de linking artificiel. Cela ne vous pénalisera pas nécessairement, mais Google sait tout : quand vous créez un lien, depuis combien de temps vous avez obtenu ce lien, quel est le site qui se lie au vôtre, où vous vivez, ce que vous avez pris au petit déjeuner… (non pas encore, quoique…).

18- Les statistiques

Assurez-vous que le serveur où est hébergé votre site dispose d’un bon programme de statistiques et utilisez-le ! Si vous n’en disposez pas, investissez. Vous pouvez par exemple optez pour la version gratuite de Xiti qui offre de très bonnes performances, puis envisager d’upgrader sa version professionnelle. Sans connaissance de ce qui vient sur votre site, combien de fois, quelles pages, combien de temps, les types de navigateurs, les mots-clés recherchés pour venir à vous, vous ne pourrez pas correctement améliorer le positionnement de votre site.

19- Les liens sponsorisés (PPC : Pay-per-clic)

Enregistrez-vous sur Google AdWords, Yahoo! Search Marketing et MSN AdCenter. Dépensez votre argent pour obtenir du trafic qualifié sur votre site. Utilisez ces plateformes pour également vous faire connaître. Cela créera un flux continu de visiteurs vers votre site, et le rendra plus accessible à vos clients potentiels. Ne pensez pas à être en 1ère position, ni même #5, assurez-vous juste d’être dans la première page des résultats de recherche pour la plupart de vos mots et expressions-clés, quand le coût est justifié.

20- Anticipez votre marché

Tenez-vous informé sur votre marché. Si un nouveau produit sort la saison prochaine, écrivez dès maintenant sur le sujet. Tirez profit d’être le précurseur de l’information. Les moteurs de recherche et les éditeurs de liens vous récompenseront.

21- Les articles

Ecrivez au moins un article par semaine et postez-le de manière intelligente (avec un lien vers votre site). Incluez l’article sur votre site. Cela permettra d’augmenter le nombre liens de qualité vers votre site, mais incitera également les internautes à le visiter, et d’une manière primordiale, vous deviendrez un expert aux yeux de vos visiteurs. Ils peuvent même commencer à rechercher votre site en questionnant votre nom !

22- Etudiez votre trafic

Entre 30 et 90 jours, vous avez suffisamment de résultats à analyser dans votre programme de statistiques. Passez-les au peigne fin et trouvez les réponses à ces questions :

> d’où viennent vos visiteurs ?
> quels moteurs de recherche utilisent-ils ?
> quels mots-clés utilisent-ils ?
> quelles sont les pages les plus visitées ?
> quelles sont les principales pages de sortie ?
> quel chemin suivent-ils sur votre site ?

Employez ces informations pour réorienter votre site :

> utilisez la page la plus populaire pour encourager les visiteurs à acheter vos produits
> ajustez les chemins qu’ils suivent pour les envoyez où vous le souhaitez
> demandez-vous pourquoi ils sortent de votre site

De plus, analysez quels mots-clés ont été utilisés pour vous trouver, et affinez si besoin. Si vous visiez “canapés en cuir” mais que vos visiteurs vous trouvent avec la recherche “canapés en cuir vert”, commencez à créer du contenu au sujet des “canapés en cuir vert”

23- Vérifiez vos soumissions

Après 3 ou 4 mois, vérifiez si vous êtes listé sur Dmoz.org et tous les autres annuaires où vous avez effectué une soumission. Si vous n’y êtes pas inclus, soumettez votre site une nouvelle fois, ou mieux, envoyez un email courtois au rédacteur et demandez pourquoi. De plus, recherchez tous les nouveaux annuaires qui parleraient de votre activité et prenez un peu de temps pour y inscrire votre site.

24- Les flux RSS

La technologie RSS (Real Simple Syndication ou Rich Site Summury) devient un outil de plus en plus performant pour les webmarketeurs. Vous pouvez rapidement et facilement ajouter du contenu “frais” à votre site. Les flux d’articles sont mises à jour fréquemment, ainsi vous pouvez donner à vos visiteurs (et aux moteurs de recherche) ce qu’ils veulent : du contenu “frais”. Vous pouvez utiliser le RSS pour promotionner n’importe quel nouveau contenu, tel que les nouvelles pages, articles, blogs, infos…

25- Les communiqués de presse

Un communiqué de presse et une communication écrite que vous soumettez aux journalistes dans les médias (journaux, télévision, radio, magasins) et qui est employée pour faire des annonces qui sont intéressantes. Créez des communiqués de presse annonçant la publication de tous les nouveaux articles, toute nouvelle information ou produit de votre entreprise. Si c’est assez intéressant et original, un journaliste peut le reprendre et écrire un article vous concernant. Avant que vous le sachiez, l’adresse de votre site peut éditée dans “Le Monde”.

26- Du contenu fréquemment renouvelé

Rappelez-vous d’écrire une nouvelle page tous les 2 ou 3 jours. Je l’ai seulement mentionné brièvement, mais c’est probablement le point le plus important de cet article. Donnez de la substance ! Sans contenu “frais”, votre site perdra peu à peu son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Pour rester ou progresser dans les résultats, votre contenu doit être le plus à jour possible, le plus frais, le plus intéressant et le plus original dans votre domaine.

Suivez ces 26 étapes et je vous assure que dans un délai d’un an votre site sera un succès. Vous obtiendrez une quantité massive de trafic, prendrez des parts de marché dans votre activité et vos affaires se développeront.

Article sur Arkantos Consulting

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