Incidence des Communiqués de Presse sur la Popularité des Liens
par Gary Sims, traduit par La rédaction

La quantité de liens vers votre site (backlinks) est employée par les moteurs de recherche (comme Google) pour calculer l'importance de votre site. Cette mesure de liens "entrants" s'appelle la "popularité de lien". Les communiqués de presse sont une manière puissante qui peut favoriser votre site, service ou produit tout en augmentant dans le même temps votre popularité de lien.

 

L'optimisation pour les moteurs de recherche

C'est un processus très pointu permettant à votre site internet d'obtenir un positionnement plus élevé dans les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ! et MSN. On considère 2 types d'optimisation : sur le site (in-site) et à l'extérieur de votre site (off-site). La première traite la disposition, le format et la taille d'une page web afin de la rendre plus attrayante pour un moteur de recherche. L'autre traite les paramètres externes comme le nombre de pages liées à votre site.

Optimisation Off-Site

Dans les tentatives pour mesurer l'importance d'un site internet, les moteurs de recherche ont développé des algorithmes sophistiqués qui positionnent un site selon sa qualité. Le facteur le plus important qui détermine cette qualité est le nombre de liens vers une page. Les liens sont une méthode presque impartiale afin de déterminer la popularité d'une page ou d'un site. Comme dit précédemment, cela s'appelle la "popularité de lien". Plus votre popularité de lien est élevée, plus votre positionnement est amélioré.

 

Un autre facteur très important dans l'optimisation Off-Site est le texte employé pour créer un lien vers votre site. C'est le texte "ancré" ou l' "ancre texte". Pourquoi lors d'une recherche sur l'expression "cliquez ici", le site d'Adobe apparaît-il en première position sans pour autant que cette expression figure dans le titre ou même dans la description ? Simplement parce que plusieurs sites liant le site d'Adobe ont employé cette expression comme texte d'ancre, celui qui vous permet en cliquant de télécharger l'Acrobat Reader.

Les Communiqués de Presse

Un communiqué de presse ou un article est une communication écrite que vous soumettez aux journalistes dans les médias (journaux, radio, télévision, magazines...). Ils sont employés pour faire des annonces intéressantes.

 

Comment un communiqué de presse peut-il aider à augmenter votre popularité de lien ? La plupart des services de communiqués de presse sont gratuits et basés sur du texte, ce qui implique que vous n'avez pas la possibilité d'ajouter un tag HTML ni d'optimiser les mots-clé dans le communiqué. Cependant, certains, payants cette fois-ci, vous permettent de fournir quelques mots-clé. Quand cette page sera regardée par quelqu'un, y compris par les moteurs de recherche, les mots-clé seront employés pour créer des liens dans le communiqué vers votre site web. Ce qui veut dire : un lien direct vers votre site sans lien retour et que le lien utilise l'ancre texte de votre choix.

 

Habituellement, un communiqué de presse ou un article est d'une courte durée et il a un temps limité pour créer de l'impact dans les médias avant qu'il devienne obsolète et soit remplacé par de nouveaux. Certains services, moyennant finances, vous permettent d'acheter un upgrade de niveau, qui signifie que votre communiqué ou votre article demeurera de manière permanente dans leur système. Les moteurs de recherche pourront ainsi le trouver ainsi vous aider à améliorer votre positionnement.

 

En préparant votre article, vous devriez l'optimiser pour les mots-clé qui sont importants pour votre site, produit ou service. Ce qui signifie que lorsque quelqu'un fera une recherche d'informations sur votre activité, votre article apparaîtra dans les résultats des moteurs et sera considéré comme approprié par les moteurs.

L'optimisation In-Site

Il y a plusieurs paramètres dans l'optimisation in-site. Le premier est le titre de la page. C'est presque la première chose que le moteur lit quand il visite votre page. La plupart des services de communiqués de presse emploient le titre de votre communiqué comme titre pour leur page. Ainsi, préparez votre article en mettant certains de vos mots-clé importants dans le titre. Mais ne les répétez pas trop souvent dans le texte. Si vous préparez un article optimisé avec de bons mots-clé, vous pouvez gagner de bons liens entrants vers votre site ainsi qu'une augmentation de votre visibilité grâce aux médias.