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Tous les mots-clés n’ont pas la même valeur pour votre référencement. Trois critères majeurs sont à prendre en considération pour évaluer la pertinence de se positionner sur tel ou tel mot-clé :

• la quantité du trafic généré par le mot-clé,
• la qualité du trafic généré par le mot-clé,
• enfin la convoitise que le mot-clé exerce.

La quantité du trafic généré par un mot-clé correspond au nombre de fois qu’un internaute le saisit dans un moteur de recherche. Autrement dit, cette quantité représente le maximum de visites que vous pouvez espérer recevoir par l’optimisation de vos pages pour ce mot-clé. C’est un maximum, et il faudra donc, en fait, partager (dans une large mesure) ce maximum possible avec les autres pages web bien positionnées dans les moteurs de recherche pour ce mot-clé.

La qualité du trafic généré par un mot-clé représente l’adéquation du motif de la visite de l’internaute avec ce que vous avez à lui offrir. Si un internaute ne cherche que de l’information sur un produit et que vous ne faites que de la vente, il n’y a pas adéquation. Autrement dit, ce trafic ne vous est pas utile puisque l’internaute en question n’a pas l’intention d’acheter (à moins que vous ne soyez particulièrement doué pour la vente). Ce paramètre est délicat à évaluer et fera probablement l’objet d’un article spécifique, nous n’en tiendrons donc pas compte dans la suite de l’article.

La convoitise qu’un mot-clé exerce, renvoie au nombre de webmasters (ou concurrents) qui font des efforts pour se positionner sur ce mot-clé. En effet, il n’y a en général que dix places sur la première page de résultats des moteurs de recherche. Plus il y aura de concurrents, plus la tâche sera ardue.

Sur la base de ce qui précède, il est possible de qualifier les mots-clés de concurrentiels, parasités, délaissés, de niche.

Un mot-clé concurrentiel, c'est quoi ?

Nombreux sont les webmasters qui font des efforts importants pour s’y positionner. Vous risquez de rencontrer de grandes difficultés à vous placer parmi les meilleurs, car la lutte est âpre.

Par exemple, le mot-clé forfait mobile est concurrentiel. A la date du 22 mai 2007, Google retourne plus d’1 500 000 résultats et de nombreux liens sponsorisés. En conséquence, il est difficile de s’y positionner, par contre le trafic en retour est de bonne qualité. A moins d’avoir de sérieux atouts, il est préférable de passer son chemin car vous risquez de dépenser beaucoup d’énergie pour un piètre retour sur investissement.

Un mot-clé parasité, c'est quoi ?

Beaucoup de webmasters s’y trouvent positionnés par « hasard » (effet de bord). Ils n’ont pour la plupart jamais fait l’effort pour se placer sur ce mot-clé, mais leur site ayant d’une façon ou d’une autre un rapport avec le sujet, ils s’y trouvent. Pareillement, il y a beaucoup de motifs pour lesquels un internaute peut faire cette recherche dans un moteur de recherche. Le trafic qui en résulte est donc peu qualifié.

Par exemple, le mot-clé mer est parasité. A la date du 22 mai 2007, on trouve les sites web du gouvernement, de sauvetage en mer, de tourisme, de rfo, etc …En conséquence, il n’est pas simple de s’y positionner et le trafic en retour est de qualité très moyenne, car les motifs des internautes sont très variés. Passez votre chemin, il n’y a que des inconvénients : positionnement difficile et trafic mal ciblé.

Un mot-clé délaissé, c'est quoi ?

La plupart du temps, beaucoup de webmasters s’y trouvent positionnés par effet de bord. Ils n’ont pour la plupart jamais fait de réels efforts sur ce mot-clé en particulier. Autrement dit, les pages qui s’y trouvent sont souvent peu optimisées. Il n’est donc pas trop difficile de faire parti des meilleurs moyennant un effort raisonnable.

Par exemple, le mot-clé policier historique est délaissé. A la date du 22 mai 2007, on retrouve beaucoup de sites qui n’ont pas forcément un rapport entre eux... Si votre site colle à cette thématique, c’est un mot-clé intéressant, car un effort abordable vous permettra de vous hissez parmi les meilleurs avec en retour un trafic variablement qualifié. Très qualifié si les résultats retournés par Google sont homogènes en thème. Faites l’effort, les avantages compensent les inconvénients : positionnement accessible donc effort raisonnable (pas de vrais concurrents) et trafic variablement qualifié.

Un mot-clé de niche, c'est quoi ?

Peu nombreux sont les webmasters qui font des efforts importants pour s’y positionner. Par contre ceux qui y sont, n’y sont pas par hasard, ils ont fait des efforts conséquents. Le trafic qui en ressort est hautement qualifié. La lutte est sérieuse, mais le nombre de prétendants est limité.

Par exemple, le mot-clé gite ribeauville, est un mot-clé de niche. A la date du 22 mai 2007, Google retourne moins de 60 000 résultats et quelques liens sponsorisés, qui témoignent de la convoitise réelle mais limitée. Si votre site colle à cette thématique, c’est un mot-clé idéal. Car un effort abordable (nombre limité de concurrents) vous permettra de vous hissez parmi les meilleurs avec en retour un trafic hautement qualifié. Faites l’effort, les avantages sont plus nombreux que les inconvénients : positionnement abordable donc effort raisonnable et trafic très, très qualifié.

Comment faire concrètement pour déterminer le type d'un mot-clé ?

Notre article touche à sa fin. La réponse à cette question sera donc abordée dans un prochain article. En attendant, il vous est possible d’obtenir cette information via le logiciel de référencement gratuit GnoZtiK. Afin que vous puissiez vous faire une idée, cliquez sur l’onglet Classement/Chart de la partie publique de l’audit du mot-clé carte d’anniversaire , vous pouvez alors constater que ce mot-clé est concurrentiel.

A propos de l'auteur

Stéphane Labert, ingénieur en informatique, il s'interesse au SEO et à l'intelligence artificielle. Il est à l'origine de GnoZtiK, un logiciel de référencement gratuit qui a pour objectif de faire du diagnostic SEO.

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