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Le référencement dans le désordre
Par Franck Thiercelin, le 16 juin 2006
Le mot référencement vous apparait bien souvent trop tard !
Bien souvent une fois le site internet terminé, "le référencement" rentre dans l'esprit du webmaster, suite en géneral à un manque de trafic sur le site, et à ce moment toutes les informations se bousculent, avec des mots et des phrases plus technique les unes que les autres (Référencement, positionnement, Soumission, Backlink, Data Center, Indice de popularité, Densité des mots, meta-tag, Lien entrant, Lien sortant, Echanges de liens, Google dance, Filtrage, Blacklistage, Similaires à la page, pertinence....). Mais quelle cuisine comprendre ? et faut-il refaire tout le site ? par où commencer ?..
Que comprendre et que faire ?
La cuisine n'est pas évidente à comprendre surtout que le mot référencement est un mot générique, synonyme d'autres mots à la fois livré à une certaine sauce. Il ne faut bien sûr pas refaire tout le site, mais l'améliorer pour un meilleur classement dans les outils de recherche, pas la peine non plus d'attaquer le code source du site à la hache au départ, mais commencer par se pencher sur le contenu ! car le contenu du site est dans un premier temps un acteur majeur du positionnement !
Le contenu
Prenons pour exemple un site sur l'aquarium avec comme contenu "poissons, plantes, techniques, maladie, escargots, eau, pH, dureté, alcalinité, acidité...". Les 2 contenus principaux pour le positionnement du site sont les textes et les images, le texte est très important pour un référencement efficace car analysé par les moteurs de recherche. Attention, les textes invisibles ou cachés sont interdits par les moteurs de recherche (risque de pénalités - Blacklistage du site), les images ne sont pas analysées par les moteurs de recherche, mais on peut en faire ressortir du texte optimisé pour être pris en compte par les moteurs !
Optimiser le contenu
Prenons pour exemple un bout de texte avec une requête choisie "escargots" sur une page http://www.monsite.com/escargots.htm
1er exemple
"petits escargots d'aquarium".
"Un autre truc pas trop onéreux des petits escargots d'aquarium, il faut juste avoir soit un ami qui à un bac d'eau douce avec des poissons "normaux" (guppys...)".
- Afin de renforcer le mot escargots dans la page et le faire ressortir dans les résultats des moteurs et il faut utiliser les balises h1,h2...
2ème exemple (le bon)
petits <H1>escargots</H1> d'aquarium. Un autre truc pas trop onéreux des petits<H2> escargots </H2> d'aquarium. Il faut juste avoir soit un ami qui a un bac d'eau douce avec des poissons "normaux" (guppys...)Note : le même exemple avec escargots d'aquarium est encore plus pertinent
Optimiser les images
La balise "alt" renforce le mots-clés pour une meilleure optimisation dans la page et dans les résultats des moteurs de recherche.
1er exemple
<img src="escargots.jpg" width="120" height="50">
2ème exemple (le bon)
<img src="escargots.jpg" alt="escargots" width="120" height="50">Note : le même exemple avec escargots d'aquarium est encore plus pertinent
Optimisation des metas-tags
Apres avoir réglé les problèmes de texte et d'images, une visite aux meta-tags s'impose souvent...
Un titre trop long ne sera pas pertinent, d’autant plus qu’il ne sera pris en compte que partiellement et que des mots risquent d’être coupés dans certains moteurs et annuaires, choisir un titre accrocheur de maximum 20 caractères.
Le choix de la description est stratégique au niveau de l'influence sur la communication de votre site, cette description a donc un réel rôle, elle doit "vendre" maximum 100 à 130 caractères.
<TITLE>Escargots d'aquarium</TITLE>
<meta name="description" content="Les escargots d'eau douce utiles au bon fonctionnement et pour le traitement des maladies chez les poissons d'aquarium...">
Voilà, la page du site escargots.html est optimisée , la même opération est à refaire sur toutes les pages avec un choix de mots-clés différents pour chacune d'elles, idem pour le titre et la description afin d'éviter des similaires à la page (Duplicate content).
A propos de l'auteur
Franck Thiercelin n'est plus à présenter, il est une figure incontournable du Référencement en France. Par ailleurs, il est l'éditeur du site Forum-Référencement et de plusieurs annuaires.
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