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Optimisation et Référencement spécifique Yahoo!
Par Christophe Da Silva, le 2 mai 2006
Yahoo ! est le deuxième plus grand des trois moteurs principaux et inclut un vaste réseau des sites Internet. L'algorithme est basé sur celui d'Inktomi que Yahoo ! a racheté en 2002 pour enrayer l'augmentation des parts de marché que Google s'appropriait sur le secteur des recherches. L'algorithme de Yahoo! peut poser un problème pour une certaine forme de SEO puisque nous nous efforçons tous à bien positionner les sites de nos clients (ou nos propres sites internet) sur de multiples moteurs de recherche, comme Google ou MSN. Cela dit, si vous faites attention aux bons détails, vous pouvez également réussir un bon positionnement sur Yahoo!
Les facteurs
Pour optimiser et positionner correctement un site sur Yahoo!, comme sur n'importe lequel des moteurs de recherche principaux, vous devez faire attention à certains points cruciaux. Sur Yahoo! ces points importants sont la densité des mots-clés, la structure du site, les backlinks et l'âge du site.
La densité des mots-clés
Comme je l'ai déjà fait remarqué dans l'article sur l'optimisation et le référencement spécifique à MSN et dans celui concernant Google, il serait imprudent que je vous indique une densité à obtenir pour votre site. Il y a deux raison à ceci. Tout d'abord, il existe un retard entre le moment où j'écris cet article et le moment où vous le lirez. Il se peut que dans ce laps de temps, les choses puissent évoluer, vous faisant ainsi prendre une mauvaise direction. En second lieu, vous devrez analyser vos concurrents spécifiques pour déterminer quelle est la meilleure densité pour votre secteur d'activité et pour votre type de site internet. Les densités de mots-clés optimales ne sont plus générales et adaptables. Votre activité et votre type de site affecteront nécessairement ces densités optimales. Il est donc nécessaire de faire une analyse complète à l'aide d'outils adaptés (comme le logiciel seeUrank diffusé par Yooda).
De plus, ces densités optimales de mots-clés changent de manière régulière et vous devrez les ré-analyser périodiquement et les comparer à d'autres sites du Top10 pour vous assurer qu'elles demeurent à niveau.
La structure du site
La structure de votre site est beaucoup plus importante sur Yahoo! que sur aucun autre moteur de recherche. Il n'est pas rare, si votre site est en accord avec les standards W3C, que Yahoo!, dès qu'il indexe une page, puisse en suivre les liens sur 3 niveaux de hiérarchie, ce qui permet aux pages inférieures de votre site d'être indexées beaucoup plus rapidement que sur Google ou MSN.
La structure d'un site est importante pour deux principales raisons. D'abord, cette structure détermine l'ordre dans lequel votre contenu de page sera indexé par les moteurs de recherche, donc déterminera quel contenu aura la priorité la plus élevée. Le contenu qui se trouve le plus haut dans le code de votre page (pas nécessairement le titre ou la description) obtient un poids plus élevé que le contenu en fin de code. La seconde raison est qu'un site correctement structuré proposera un code allégé en utilisation de CSS et de tableaux (pour les CSS, utilisez des feuilles de style extérieures à votre page). Cette réduction du code aura pour effet de remonter vers le haut le contenu de votre page, ainsi, un poids plus important lui sera accordé.
Les backlinks
Comme les deux autres moteurs de recherche principaux, avoir des backlinks depuis des sites appropriés, employant les pratiques adéquates en matière d'ancre texte, est un facteur important sur Yahoo! pour toute expression concurrentielle. Quand il en vient au calcul des backlinks, Yahoo! est assez semblable à Google et MSN. Les aspects suivants du calcul des backlinks doivent être pris en considération lors de l'optimisation de votre site sur Yahoo! :
La qualité du site
Comme Google a essayé de faire avec PageRank et apprend à faire avec TrustRank, les chiffres ne sont pas ce qui vous permettra d'obtenir un bon positionnement sur Yahoo!. La qualité des liens est beaucoup plus importante. Vous devez vous rappeler que PageRank est un calcul de Google, pas de Yahoo!. Le PageRank, seul, ne doit pas être pris en considération pour déterminer la valeur d'un lien lorsqu'on optimise pour Yahoo!, d'autant plus que le PageRank n'est pas un indicateur fiable pour déterminer l'importance d'une page. Il peut cependant être employé comme pseudo-repère pour déterminer si un lien peut être de qualité sur Yahoo!. Yahoo! détermine si un lien est de qualité selon la confiance qu'il accorde à un site. Pour Yahoo!, un site de confiance est généralement un site âgé de plus de trois ans, possède un grand nombre de backlinks provenant d'une grande variété de sites et dont la majorité ne sont pas réciproques.
La position du lien
Comme avec tous les moteurs de recherche, la position de votre lien sur une page est importante. Un lien en fin de page a moins de poids qu'un lien en haut de page. De même, si votre lien est sur une page comportant d'autres liens, l'effet que ce dernier aura sur votre positionnement diminuera respectivement avec le nombre de liens présents sur la page.
L'ancre texte
Le texte employé pour lier votre site aidera à renforcer les mots-clés de l'ancre texte associés à la page liée. Si cette ancre texte est située au millieu d'un contenu, elle aura un plus grand poids que dans un format standard dit "d'annuaire" (1 lien au-dessus d'une description).
Les liens non réciproques
Les liens réciproques sont certainement toujours valorisés sur Yahoo!. Cependant, il est important de compléter ces liens dans un format d'annuaire ainsi qu'avec des liens à sens unique.
L'âge du site
Le fléau qui touchent les nouveaux sites est le facteur âge. Beaucoup se concentrent sur la SandBox de Google quand ils pensent à l'âge d'un site, mais Yahoo! utilise également le même procédé, bien qu'il soit plus léger et de plus courte durée. Ce délai a même été rallongé ces deux dernières années bien qu'il ne soit pas aussi long que celui de Google. Les nouveaux sites sont extrêmement difficiles à trouver pour une expression-clé concurrentielle dans les six premiers mois de vie, bien que tous les paramètres de succès soient intégrés. S'ajoute à cette difficulté le délai sur la valeur des liens. Quand un nouveau site est référencé, il ne dispose logiquement (au regard des moteurs de recherche) d'aucun lien. Ces liens sont assujettis à un délai de 3 ou 4 mois avant qu'ils n'obtiennent leur poids total. Ce qui fait que la combinaison de ces délais retardent le positionnement d'un site pour une expression-clé concurrentielle de 8 à 12 mois. Cependant, parce que les restrictions sont moins importantes qu'avec Google, on peut voir des expressions secondaires, tertiaires ou complètement inattendues plus vite avec Yahoo!
A propos de l'auteur
Christophe Da Silva est consultant en stratégie webmarketing. Il est également le directeur de la publication d'Arkantos Consulting, un site d'informations qui propose plus de 250 articles sur le webmarketing et le référencement, qu'il est également possible de recevoir grâce à sa newsletter pro.
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