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Nouvelles règles d'optimisation pour le référencement
Par Christophe Da Silva, le 27 avril 2006
Entretenir un site internet et développer son marketing ne sont pas choses aisées, particulièrement pour ceux qui possèdent peu ou pas d'expérience. Les règles de la SEO évoluent constamment, au point que même les experts en la matière sont en parfait désaccord sur les divers points pour optimiser un site. C'est en partie dû aux moteurs de recherche eux-mêmes.
Les moteurs de recherche principaux comme Google tâchent constamment de s'assurer que les sites positionnés dans les premiers résultats offrent l'information ou le service adaptés aux recherches des utilisateurs. Cependant, les webmasters qui recherchent de l'argent facile en proposant des sites de mauvaise qualité trouvent toujours de nouveaux moyens de battre les moteurs de recherche à leur propre jeu. Pour cette raison, les moteurs de recherche changent régulièrement les méthodes qu'ils emploient pour déterminer la pertinence et l'importance de votre site.
L'évolution des moteurs de recherche
La première mesure que vous devriez prendre est de vous assurer que votre site transforme vos visiteurs en "clients". Le contenu doit être optimisé de sorte que les robots d'indexation et les visiteurs considèrent que votre site est "utile". Il fut un temps où l'optimisation efficace d'un site consistait à remplir le contenu des pages de mots-clés, et ce, autant que possible. Il en résultait un bon positionnement mais également la colère des visiteurs qui n'y trouvaient pas leur compte. Aujourd'hui, cette technique est montrée du doigt et est pénalisée et considérée comme SPAM par tous les principaux moteurs de recherche.
L'évolution et l'amélioration des algorithmes
Les moteurs de recherche emploient des algorithmes spécifiques pour déterminer la pertinence de votre site internet. Les calculs à partir de ces algorithmes déterminent où vos pages vont apparaître dans les pages de résultats des moteurs. Afin d'empêcher les webmasters peu scrupuleux de deviner et de s'assurer que leurs pages sont toujours à jour dans les listes, les principaux moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes.
Les récentes avancées
Le résultat de certains des changements les plus récents a été de minimiser les sites spécialement optimisés pour les moteurs de recherche au profit des sites qui donnent une véritable information aux internautes. Ce n'est pas seulement des changements, mais une véritable transformation et évolution des algorithmes qui deviennent plus précis et plus "intelligents". Tandis que l'utilisation des mots-clés basés sur le sujet approprié est encore importante, il est également important de s'assurer que les visiteurs sont votre priorité principale.
L'optimisation des mots-clés
L'optimisation des mots-clés est maintenant de plus en plus surveillée. Les sites qui incluent trop souvent des mots-clés sont considérés comme SP@M, comme ceux qui n'en n'ont pas assez n'obtiendront pas les résultats escomptés. Cependant, les algorithmes sont devenus particulièrement futés tant et si bien que pour un mot-clé donné vous devriez inclure d'autres mots-clés appropriés. Inclure des variantes de mots-clés est une bonne manière de s'assurer que votre site soit considéré comme approprié. Ces variantes sont de légers changements à votre mot-clé. Par exemple, les variantes pour le mot-clé "communication" sont "communiquer", "communiqués", "communicant", "communiquent"...
L'utilisation des mots-clés
Un poids est accordé aux mots-clés présents dans certaines sections d'une page web. Ces sections incluent la balise TITRE, les balises META (seulement valables pour les petits moteurs de recherche aujourd'hui), les balises d'en-tête (H1, H2...), les balises ALT des images et les balises de formatage (par exemple les mots-clés en gras ou en italique). Avec les descriptions d'image (ALT) et les descriptions de liens (TITLE), il est important que vous ne le remplissiez pas uniquement de mots-clés parce que au mieux ces balises seront ignorées, au pire votre page sera pénalisée.
Ecrire normalement un contenu
L'une des manières les plus efficaces d'être sûr que vos mots-clés soient correctement optimisés sur votre page, est tout d'abord d'écrire le contenu de cette page de manière tout à fait naturelle. Cela fait, assurez-vous que tous les mots-clés appropriés sont inclus dans tout le texte. Placez-les seulement là où ils doivent apparaître de manière naturelle et ôtez-les des endroits où ils semblent maladroits. Une fois que vous avez terminé, vérifiez également les autres facteurs d'indexation pour vous assurer que tout est ok.
Contrôle des mots-clés pour la SEO
Ci-dessous, vous trouverez une liste des points à contrôler pour une optimisation correcte de vos pages, en adéquation avec les dernières règles connues des algorithmes.
La balise TITRE : le nombre de caractères compris dans le titre doit être de 10 à 50 maximum et inclure un ou plusieurs mots-clés.
La balise DESCRIPTION : cette balise doit être perspicace et utile (refléter le contenu exact du sujet de la page) et doit contenir un ou deux de vos mots-clés les plus importants.
La balise KEYWORDS : incluez tous les mots-clés présents dans votre page, ne mettez pas ceux qui n'y apparaissent pas.
La densité des mots-clés : votre page doit être constituée de tous vos mots-clés plus tout autre texte. Une densité totale de mots-clés (tous vos mots-clés) doit être d'environ 15 à 20% maximum et 5% est trop faible pour obtenir de bons résultats. La densité pour un mot-clé unique doit être compris entre 1 et 7%. 1% semble trop faible, 7% semble trop important. Visez 5% pour votre mot-clé principal et 3% pour les secondaires.
Les balises d'en-têtes (H1, H2...) : un poids considérable est donné aux mots-clés qui apparaissent dans ces balises, et ce, par ordre décroissant (H1 puis H2, puis H3...).
Formatage du texte (strong, bold et underline) : cela n'offre pas beaucoup de poids dans les algorithmes, mais généralement on voit de bons résultats pour l'exemple d'un mot-clé principal.
Début du texte : plus vous avez de mots-clés au début de votre texte, plus vous pouvez obtenir de bons résultats. Essayez d'inclure votre mot-clé principal dans les 2 premières phrases et également dans le dernier paragraphe.
Les expressions-clés employées comme phrases entières : si vous marketer sur une expression principale, assurez-vous que les mots-clés la constituant ne soient pas éparpillés dans votre texte. On constate également des effets positifs si vous employez votre expression principale dans une phrase entière.
Les balises ALT : utiliez votre mot-clé au moins une fois dans chaque balise ALT de vos images. Assurez-vous également que le texte est approprié à l'image et fournit une information utile.
A propos de l'auteur
Christophe Da Silva est consultant en stratégie webmarketing. Il est également le directeur de la publication d'Arkantos Consulting, un site d'informations qui propose plus de 250 articles sur le webmarketing et le référencement, qu'il est également possible de recevoir grâce à sa newsletter pro.
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