ARKANTOS CONSULTING
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Optimisation et Référencement spécifique MSN
Par Christophe Da Silva, le 7 avril 2006
En supposant que vous suivez les bonnes règles concernant l'optimisation de vos pages, les résultats que vous pouvez réaliser sur MSN peuvent être rapides et solides. MSN n'applique pas les mêmes types de délais que les deux autres grands moteurs de recherche (Google et Yahoo!). Ainsi, quand vous modifiez votre contenu, les variations des résultats peuvent être réalisées aussi rapidement que les robots de MSN réindexent votre site et aussi rapidement que vos backlinks (liens entrants) peuvent être crawlés. Ceci diffère considérablement de Google et de Yahoo! qui ont besoin d'une plus grande période pour que les effets des vos efforts soient considérés.
On note que sur MSN, les utilisateurs sont 48% plus susceptibles d'acheter un produit ou pour utiliser un SAV que l'internaute moyen, selon une étude américaine sur les habitudes internet.
Quelles sont les règles pour MSN qui peuvent nous aider à améliorer notre positionnement ? Comme avec tous les principaux moteurs de recherche, il existe 2 facteurs fondamentaux qui doivent être considérés pour atteindre des rangs supérieurs. Le premier facteur est l'Onsite (le contenu et l'architecture de votre site) et le second, l'Offsite (les éléments extérieurs à votre site comme les backlinks).
Les facteurs onsite
Le problème en écrivant cet article concernant les facteurs onsite est qu'avant qu'un bon nombre d'entre vous ne le lisent, une partie de la valeur du poids de ces facteurs et les niveaux optimaux que l'on peut obtenir avec eux, peuvent devenir rapidement obsolètes. Ainsi, plutôt que de lister des facteurs spécifiques, nous nous concentrerons davantage sur ce que sont ces facteurs et comment ajuster le contenu de vos pages pour obtenir les effets souhaités.
Quels sont les facteurs ?
Malheureusement, il n'y a personne de MSNSearch qui nous appelle chaque semaine pour nous dire quels sont les détails et les changements de son algorithme. Nous devons les comprendre nous-mêmes par la recherche, la lecture et l'expérimentation avec des sites-test. De tout ceci, il n'y a qu'une seule conclusion qu'un SEO peut faire : l'importance du détail. Quand je parle des facteurs onsite, ceci inclut :
> L'importance de la page comprenant la densité de mots-clés
> L'architecture interne du site (puisque vos pages sont liées les unes aux autres)
> Le nombre de pages de votre site et la pertinence de celles-ci avec votre sujet et les expressions principales
> L'utilisation des titres, des balises META et des formats spéciaux
Il y a un certain nombre de facteurs moins importants que ceux cités ci-dessus. Mais ces 4 premiers, s'ils sont employés correctement, auront des effets très significatifs sur vos rangs, et davantage si les facteurs offsite les plus importants sont également optimisés.
Le contenu de page
Le contenu de votre page doit être parfait. Ce que je veux dire par là, c'est que le contenu doit faire appel aussi bien aux moteurs de recherche qu'aux algorithmes. Vous devez écrire correctement, clairement, dans un langage attrayant et compréhensible pour votre cible. Sur le débat concernant l'importance de la densité des mots-clés d'une page, je fais partie de ceux qui pensent qu'elle existe. Une partie de l'algorithme tient effectivement compte de l'utilisation des mots-clés dans votre page. Malheureusement, la densité optimale des mots-clés change légèrement à chaque mise à jour d'algorithme et également selon le type et le thème de votre site. Pour cette raison, il est pratiquement impossible que je vous donne une densité qui fonctionnera pour toujours. C'est aussi pour cette raison que vous avez besoin d'un outil d'analyse de densité de mots-clés que vous devrez utiliser sur votre site ainsi que sur les sites du Top10 pour évaluer ce qu'est la densité optimale à un instant donné. Vous devriez noter une variation dans les densités du Top10. Ceci est dû à autres facteurs, incluant les facteurs offsites, qui peuvent donner un poids supplémentaire pour mettre à niveau un site mal optimisé. Je vous recommande d'obtenir une densité de mots-clés proche de celles du Top10 mais pas de manière excessive. En général, le poucentage doit être près de 3,5 ou 4% pour MSN.
La structure des liens internes
La manière dont vos pages sont liées entre elles permet aux moteurs de recherche de savoir de quoi parle chacune d'entre elles et leur permet également de crawler facilement votre site. Si votre site emploie une navigation sur la base d'une image ou d'un script, il est important d'utiliser également des liens en texte dans votre contenu et dans votre pied de page. Les liens texte sont faciles à suivre pour les robots d'indexation, et plus important encore, les liens texte vous donnent l'opportunité de commenter votre page cible, grâce à l'ancre texte. Et dans le cas d'une double navigation en pied de page, d'ajouter davantage de descriptions sur les pages cibles, en-dehors de votre contenu textuel.
Le nombre de pages et leur pertinence
MSN s'attache à satisfaire ses visiteurs. Pour cette raison, MSN veut assurer une probabilté élevée que l'internaute trouvera ce qu'il recherche sur votre site. Pour cette raison également, un site volumineux avec un contenu intégralement lié se positionnera davantage dans des rangs supérieurs qu'un site plus petit ou qui possède un contenu trop varié (en supposant que ces 2 sites appliquent de la même manière les facteurs de positionnement).
Quand vous optimisez votre site pour MSN, soyez certain de prendre le temps de bâtir un contenu de qualité. Faites une recherche sur vos principaux concurrents pour connaître le volume de leur site.
Titres, balises META et formats spéciaux
Les titres sont la portion de code la plus importante de votre page web pour plusieurs raisons. La première est qu'il a un niveau de poids très élevé dans l'algorithme, la seconde est qu'il est votre vitrine. Lorsque quelqu'un cherche dans les SERPs (résultats des pages de recherche), les résultats montrent le titre de votre page. Cela signifie que l'internaute est destiné à cliquer sur votre lien, sinon tenter de positionner votre site ne sert à rien, c'est une question de retour sur investissement (ROI), pas d'égocentrisme.Les balises META sont utilisées pour indiquer des parties significatives de votre contenu. La plus généralement utilisée est la balise H1, bien qu'il y en ait évidemment d'autres. Cette balise a un poids considérable dans l'algorithme à condition qu'elle ne soit pas maltraitée ni utilisée de manière abusive (il ne doit y en avoir qu'une page). Essayez de maintenir des titres courts et précis. Pour le visiteur, ils traduisent le contenu de votre page, pas de votre site entier.
Les formats spéciaux sont, pour le sujet de cet article, la mise en forme textuelle qui distingue un ensemble de caractères ou de mots indépendamment des autres. Cela inclut des choses telles que les textes d'ancre, les caractères gras, italiques, différentes couleurs de polices... Quand vous placez des formats spéciaux, MSN les lira comme des parties de votre contenu que vous voulez mettre en exergue. Cela augmentera le poids de votre contenu. Mais n'allez pas mettre tous vos mots-clés en gras ou en italique par exemple, veillez simplement à employer ces formats spéciaux correctement et intelligemment. Les liens texte dans le corps de votre page est un bon moyen d'augmenter le poids d'un texte spécifique et qui aide l'internaute également à se diriger facilement à travers votre site.
Les facteurs offsite
Avec MSN, les facteurs offsite sont beaucoup plus simples à traiter qu'avec Google ou Yahoo!. MSN vous donnera un haut degré de pertinence pour le lien le jour où il le détectera, et il sera plus vite récompensé. Concernant MSN et l'optimisation offsite, il y a 2 facteurs principaux que vous devez considérer quand MSN trouve le lien :
> la pertinence : le site qui vous lie doit être en rapport avec le vôtre (ou votre page) pour lui donner un poids considérable
> la qualité prime sur la quantité : à cause du PageRank spécifique de Google, nous ne pouvons pas l'utiliser comme outil d'évaluation pour MSN. Cependant, lorsque vous visitez un site, vous savez ce qui fait de lui un bon site ou non. Donc, nous pouvons dire qu'en prenant du temps pour sélectionner les sites qui vous lieront, MSN récompensera votre lien. En outre, en préférant les liens à sens unique plutôt que les liens réciproques, cela augmentera sensiblement le degré de pertinence.
Vous devez commencer votre optimisation offsite en contrôlant vos concurrents pour connaître ce qui vous empêche d'être positionné de la même manière. C'est aussi un bon moyen pour commencer à utiliser les logiciels spécifiques tels que Total Optimizer Pro ou PR Prawler pour trouver rapidement et facilement ces paramètres.
A propos de l'auteur
Christophe Da Silva est consultant en stratégie webmarketing. Il est également le directeur de la publication d'Arkantos Consulting, un site d'informations qui propose plus de 250 articles sur le webmarketing et le référencement, qu'il est également possible de recevoir grâce à sa newsletter pro.
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