ARKANTOS CONSULTING
Ce magazine online est dédié à l’industrie du Web. Il vous informe, vous conseille sur la réussite de votre visibilité online, au travers d’articles, d’interviews et de sa revue de presse internationale
Le Guide du Web Designer pour l'Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO)
Par Bernard Peh, le 18 février 2006, traduit par Christophe Da Silva
L'Optimisation pour les Moteurs de Recherche ou SEO est un mot à la mode que vous voyez de plus en plus sur Internet. Concevoir un site internet n'est donc plus aujourd'hui uniquement une question d'esthétique. Il doit non seulement être esthétique mais aussi être conçu de manière pertinente pour les moteurs de recherche.
Qu'est-ce qu'un concepteur de site internet doit-il prendre en note pour l'optimisation de son site pour les moteurs de recherche ? Cet article tente de montrer quelques éléments importants pour créer des pages pertinentes aux yeux des outils de recherche. (Note : nous ne parlerons pas des facteurs amplifiants qui exigeraient un article à part).
Du point de vue d'un moteur de recherche, la page web idéale ne contient aucun élément graphique, aucun script, aucun tableau..., mais juste du texte lisible. Prenez ce texte pour de la nourriture pour les araignées (les robots d'indexation). Par conséquent, plus vous avez de texte, plus vous rendrez les araignées heureuses. Cependant, d'un point de vue conception, de telles pages sont ennuyeuses, mais le fait est que chacun préfère rendre ces araignées heureuses plutôt que de se satisfaire soi-même. L'argument est que si les araignées des moteurs de recherche ne peuvent trouver votre site, personne ne le peut. Basé sur cette philosophie, nous sommes témoins de la chute de la technologie FLASH et des sites avec des graphiques forts depuis quelques années. Les sites qui ont utilisés ces interfaces sont de moins en moins trouvés dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Les concepteurs de sites deviennent heureux car ils ont une excuse pour créer des sites moins impressionnants.
La question qui se pose est "peut-on à la fois nous rendre heureux et satisfaire les robots d'indexation ?" La réponse est probablement "oui", à condition que les concepteurs de sites puissent suivre certaines règles lors de l'élaboration d'un site. Ils doivent sortir de leur confort et apprendre un peu plus au sujet des nouvelles technologies internet.
La convention de nommage du Nom de Domaine et de l'Url
Avoir son propre nom de domaine est souvent tout à fait négligé. Beaucoup de moteurs de recherche mettent l'accent et accorde un poids réel sur la manière dont vous nommer votre domaine et l'URL de vos pages. Vous devez inclure des mots-clés pertinents dans votre convention de nommage. Par exemple, si votre site traite de la critique de sites internet, une URL www.critique-sites-internet.com sera certainement plus pertinente que www.chats-et-chiens.com. Le principe est le même pour les hyperliens. Si vous avez 2 mots formant une expression, vous pouvez empoyer l'underscore "_" ou le trait d'union "-" pour les séparer.
La balise Titre de la page
Ne cherchez pas à duper en écrivant le titre. D'après mon expérience, c'est la partie la plus importante de votre page web. Beaucoup de concepteurs aiement mettre des caractères spéciaux comme "*", "|", ": "ou" [ ] ", pour le rendre unique. Si vous voulez vraiment rendre spéciale votre page web, je vous conseille de le faire autrement, comme dans le corps du document HTML par exemple. Vous ne devriez inclure que des mots-clés dans votre titre. Pour l'exemple précédent, assurez-vous d'employer quelque part dans le titre : "critiques de sites internet". Notez que "critiques de sites internet" n'est pas la même chose que "critiques sites internet". Les espacements et les articles sont importants.
En écrivant le titre, essayez de ne pas employer plus de 8 mots. Il n'y a aucune règle établie à ce sujet mais le fait est que qui peut le plus peut le moins. En fait, plus vous écrivez de mots, plus la densité de mots-clés sera diminuée. Si vous répétez le même mot-clé dans le titre, les moteurs de recherche verront votre site comme du SPAM, et vous serez blacklisté en un rien de temps.
La balise Description de la page
Après la balise titre, le tag le plus important est la description. Beaucoup de gens disent que cette balise n'est plus importante. D'après mon expérience, elle est encore appropriée pour le positionnement surtout si le site est nouveau. Le principe d'écriture de la description est identique au titre. La seule différence est que vous pouvez expliquer davantage le sujet de votre page, et dans un format plus adapté (phrases construites). Vous devez également y inclure le maximum de mots-clés.
Menu, Contenu et Liens
Vous ne devez jamais employer des menus en JavaScript qui cachent les URL. Beaucoup de ces menus JavaScript sont fantaisistes mais sans aucun impact dans la perspective SEO. Quelque soit la technique utilisée, assurez-vous que l'étiquette "href" est évidente. Vous devriez également inclure une variation des mots-clés dans les menus, les liens ou le texte. Pour l'exemple précédent "critiques de sites internet", vous devriez opter pour une variation du genre "les critiques professionnelles du web" ou "examens de sites internet", ou encore "sites web passés au crible"... Changer les mots-clés rend votre contenu plus intéressant et est bon pour la SEO.
En écrivant le contenu d'une page, essayez de mettre les mots-clés en évidence dans différentes portions de votre texte, et employez des tags comme <b> ou <h2>. Evitez les liens du type "cliquez ici" ou "voir". Bien que souvent utilisés, ils ne sont pas recommandés pour la SEO.
Les liens textes sont bien plus importants que les liens images. Il est donc pas recommandé d'utiliser les images pour votre navigation dans tout votre site. Si vous souhaitez toutefois utiliser des images, employez plutôt la formule "fond image + lien texte", facilement réalisable en utilisant le CSS.
Les images
A la différence de beaucoup d'experts en matière de Référencement, j'encourage fortement l'utilisation de graphismes car je suis passionnée de conception de sites et je suis triste de voir tant de sites web qui sont bien optimisés pour les moteurs de recherche mais dont le visuel est réellement décevant. Vous devriez équilibrer la quantité de graphiques et le temps de téléchargement de la page dans le navigateur. Comme je l'ai mentionné plus tôt, vous devriez opter pou la formule "fond image + lien texte". De cette façon, vous rendrez la taille de l'image plus petite et le lien textuel évident aux yeux des moteurs de recherche. L'utilisation des jpeg et des gifs peut également réduire un peu le temps de chargement.
La technologie CSS
Le CSS vous aide à réduire votre étiquette <table> et donne plus de place aux araignées pour lire votre contenu. Le problème avec le CSS est qu'il n'est pas aussi maléable que les tableaux. Pour le moment, le CSS n'est pas lisible de la même manière selon les navigateurs. Alors, quand vous créez votre page, vous devez la visualiser dans différents navigateurs.
Conclusion
Les pages web ne devraient pas être ennuyeuses et les créateurs de sites internet ne devraient pas se prosterner devant la révolution de Google. Un site bien conçu combine la forme et la fonction. Je crois fortement que cela peut être facilement réalisé par des concepteurs qui suivent les règles élémentaires de création.A propos de l'auteur
Bernard Peh est un grand passionné de technologies web et l'un des co-fondateurs de Sitecritic.net. Il travaille avec des designers et des développeurs expérimentés pour le développement de sites commerciaux. Il est principalement spécialisé dans la SEO et le développement PHP.
Besoin d'une formation Référencement (SEO, SEM, SMO) ?
Formation individuelle et personnalisée
Chez vous ou en centre découvrez notre programme de Formation Référencement SEO >>
Formation collective
Les 5 derniers articles Optimisation SEO
:: Référencement E-Commerce : Le référencement gratuit est-il encore payant ?
:: Que devez-vous trouver dans un audit référencement ?
:: Quel est le secret d’un bon référencement ?
:: 9 étapes pour réussir le référencement de son blog
:: Pourquoi les expressions-clés ne sont-elles pas équivalentes ?
Toutes les rubriques Référencement
:: Optimisation (SEO)
:: Liens sponsorisés (SEM)
:: Moteurs de recherche
:: Comparateurs de prix
Rechercher sur Arkantos Consulting
FORMATIONS REFERENCEMENT & STRATEGIE WEBMARKETING
Vous souhaitez améliorer votre stratégie Internet ? Gagner en autonomie ? Améliorer vos compétences ?
Formation Emailing, Formation Google Analytics, Formation Google AdWords, Formation Référencement... Votre formation est prise en charge, qu'attendez-vous ?
Boostez votre Référencement Naturel !
Bénéficiez de la performance d'un accompagnement sur 6 mois : Analyse, mots-clés, Optimisation, Netlinking, Reporting...
Refonte de site ? Amélioration de votre Référencement Naturel ?
Avez-vous pensé à un audit de référencement ? Analyse de vos positionnements sur les outils de recherche et de ceux de votre concurrence !
Audit de Référencement Naturel - Analyse de Positionnement >>
Lancez votre campagne emailing en 5 jours !
Testez la solution clé en main de Cibleweb : Création du message, Création des visuels, Routage vers vos bases emails, Reporting...
Solutions Emailing : Création, Routage & Reporting professionnel >>
Optimisez la visibilité de vos produits sur les comparateurs de prix et les places de marché
Votre flux produits est-il optimisé ? Etes-vous visible sur les places de marché et les comparateurs ?
Testez gratuitement la solution de gestion de flux IziFlux >>
Derniers articles webmarketing
:: Comparateurs de prix : le modèle économique des sites comparateurs:: Le Web Analytics : une approche stratégique globale
:: Intégrez les comparateurs de prix dans votre stratégie Webmarketing
:: La responsabilité juridique des éditeurs de blogs, forums et plateformes web 2.0
:: Comparateurs de prix et aspects juridiques
Derniers articles Référencement
:: Le PageRank Sculpting selon Matt Cutts:: Social Commerce et nouveaux modèles de comparateurs de prix
:: Les différents comparateurs de prix : Comparateurs généralistes, comparateurs spécialisés, comparateurs institutionnels et comparateurs alternatifs
:: Le concept de Comparateurs de Prix pour le consommateur
:: Les comparateurs de prix : enjeux, historique et liste des comparateurs en français
