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Votre site peut-il être pénalisé par sa faible popularité de liens ?
Par Christophe Da Silva, le 4 mai 2006
La popularité de liens (le nombre de pages web qui sont liées à un site internet) est devenue un facteur critique pour amener du trafic sur votre site. Malheureusement, les nouveaux sites et les sites à la faible popularité de liens sont lésés et ont souvent du mal à attirer de nouveaux visiteurs. Voici les raisons...
Les moteurs de recherche n'aiment pas les sites impopulaires
Bien que rarement et clairement indiqué dans leurs FAQ, les moteurs de recherche n'aiment pas et ne font pas confiance aux sites impopulaires !
Cela peut paraître excessif, mais cela prend tout son sens quand vous comprenez le schéma des perspectives des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche évaluent des millions de pages web et les montrent par ordre d'importance. Dans le passé, les moteurs de recherche ont joué au chat et à la souris avec des milliers de webmasters qui cherchaient à les abuser. Etant donnée l'importance du positionnement dans les résultats de recherche, certains webmasters créaient des milliers de pages générées par ordinateur, espérant duper les moteurs de recherche dans la course à l'assignation d'un bon positionnement. Visuellement inacceptables pour un internaute, elles permettaient toutefois d'obtenir de bons positionnements dans les moteurs de recherche (qui ne sont que des machines). Cela s'est produit de plus en plus, jusqu'au jour où les moteurs de recherche ont mis en place les 'junk' listes.
A ce moment, les moteurs de recherche ont découvert que la popularité de liens était une manière efficace pour évincer les sites frauduleux et une bonne manière de juger un site. Il est extrêmement difficile de manipuler la popularité des liens (un webmaster devrait commander des dizaines ou des centaines de sites situés sur différents serveurs). Les moteurs de recherche ont également trouvé que juger un site par rapport au site qui lui est lié est l'une des meilleures indications de la qualité d'un site. Après tout, bien peu de webmasters prennent l'habitude de véritablement savoir si les sites qui sont liés aux leurs sont de qualité ou non. C'est la recherche de l'utilité qui les animent : "plus j'ai de liens qui pointent vers mon site, mieux c'est". Cela est effectivement vrai en partie, mais ne prend sa pleine valeur que si ces nombreux sites sont de qualité. Si ce sont des fermes de liens, vous n'aurez gagner que des clopinettes. Mieux vaut avoir peu de liens mais de qualité (des sites faisant autorité, en rapport avec le thème du vôtre), qu'une quantité astronomique de liens qui, au final, ne vous apportent pas ou très peu de trafic et surtout peuvent porter préjudice à votre site.
Il est facile de lire entre les lignes
Bien que les moteurs de recherche ne disent pas clairement qu'ils n'aiment pas les sites impopulaires, il est facile de lire entre les lignes.
Les moteurs de recherche découragent maintenant la soumission manuelle de votre site stipulant qu'ils trouveront votre site en suivant les liens qui y conduisent.
Google dit dans sa FAQ que la soumission n'est pas nécessaire et que la meilleure manière de vous assurer que Google puisse trouver votre site est que votre page soit liée à un bon nombre de pages sur d'autres sites. Les robots de Google sautent d'une page à une autre par l'intermédiaire des hyperliens, ainsi, plus vous êtes liés à d'autres sites, plus il est probable qu'ils vous trouvent plus rapidement.
Yahoo, quand à lui, indique que l'index de Yahoo! Search, qui contient plusieurs milliards de pages Web, est alimenté pour plus de 99 % à travers le procédé d'analyse gratuit. Yahoo! Search crawl le Web toutes les 2 à 4 semaines et trouve automatiquement le nouveau contenu à indexer.
MSN conseille (dans son aide aux webmasters) de s'assurer que chaque page est accessible par au moins un lien texte.
Les sites peuvent être exclus d'un index s'il n'y a pas assez de pages qui se lient à eux.
Google explique qu'une des raisons possibles pour que vos pages ne soient plus listées est que "cela signifie généralement que le nombre de pages disposant d'un lien vers cette page est nul ou insuffisant ; en effet, si le nombre de sites liés à vos pages est trop faible, nous ne pouvons pas affecter à celles-ci de valeur PageRank significative (PageRank est le critère développé et utilisé par Google pour mesurer l'importance d'une page). Dès que le nombre de liens pointant vers vos pages sera suffisant, vous les verrez apparaître dans l'index Google".
Une fois inclus dans un index de moteur de recherche, les sites avec une popularité de liens élevée sont fortement favorisés.
Google indique : "PageRank est un champion de la démocratie : il profite des innombrables liens du Web pour évaluer le contenu des pages Web -- et leur pertinence vis-à-vis des requêtes exprimées. Le principe de PageRank est simple : tout lien pointant de la page A à la page B est considéré comme un vote de la page A en faveur de la page B. Toutefois, Google ne limite pas son évaluation au nombre de « votes » (liens) reçus par la page ; il procède également à une analyse de la page qui contient le lien. Les liens présents dans des pages jugées importantes par Google ont plus de « poids », et contribuent ainsi à « élire » d'autres pages".
Yahoo! suggère dans sa FAQ que vous devriez correspondre avec les webmasters et autres fournisseurs de contenu en rapport avec votre thème pour lier votre site et ainsi améliorer le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.
MSN indique dans sa section d'aide aux webmasters que "l'algorithme de classement MSN Search analyse des facteurs comme le contenu des pages, le nombre de sites Web liés à vos pages et leur qualité, ainsi que l'adéquation du contenu de votre site Web aux mots clés".
Combien dois-je avoir de liens ?
Une fois que les propriétaires de sites se rendent comptent de l'importance de la popularité de liens, la première question qu'ils se posent en général est "combien dois-je avoir de liens ?". La réponse est frustrante : ça dépend !
Tous les sites ont besoin d'une quantité de base de liens comme point de départ. Cela empêche ainsi que les moteurs de recherche traite votre site comme "site orphelin" (qui n'est pas lié) et améliore les chances que le moteur de recherche trouve les pages de votre site pour les ajouter dans son index. Certains sites n'ont besoin que de 10 ou 20 bons backlinks pour être bien positionnés. D'autres, notamment dans des activités fortement concurrentielles, en ont besoin de centaines voire des milliers.
La meilleure manière de le savoir est de lancer un rapport de popularité de liens sur votre site et sur les sites de vos concurrents. Si votre concurrence est mieux positionnée et possède beaucoup plus de liens entrants (lire l'article : Analyse d'un site internet concurrent), vous devriez probablement songer à augmenter votre popularité de liens.
L'augmentation de votre popularité de liens
Heureusement, il existe plusieurs façons très efficaces d'augmenter votre popularité de liens. L'utilisation appropriée des rapports de popularité de liens peut vous fournir l'information nécessaire à l'évaluation de votre situation et agir en conséquence. Ces rapports de popularité de liens peuvent également vous montrer exactement d'où provient le trafic de vos concurrents et vous donner des centaines ou des milliers de sites qui pourraient être liés au vôtre, puisqu'ils sont liés à votre concurrence.
En conclusion
Puisque la popularité de liens est un facteur critique au bon positionnement d'un site, je publierai prochainement un article sur les manières d'augmenter fortement celle-ci afin que vous puissiez être encore mieux positionné dans les résultats des moteurs de recherche. A suivre...
A propos de l'auteur
Christophe Da Silva est consultant en stratégie webmarketing. Il est également le directeur de la publication d'Arkantos Consulting, un site d'informations qui propose plus de 250 articles sur le webmarketing et le référencement, qu'il est également possible de recevoir grâce à sa newsletter pro.
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