ARKANTOS CONSULTING

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De nos jours, tous les gourous de la SEO ne parlent que de Google, comme si Google était le seul moteur de recherche sur Internet. Evidemment, nous savons tous que ce n'est pas le cas, et qu'il existe des centaines, voire des milliers, d'autres moteurs et annuaires disponibles. Nous savons également que certains moteurs de recherche plus petits servent à une minorité de chercheurs.

Honnêtement, je peux comprendre pourquoi il y a beaucoup de pression sur Google, parce qu'après tout, il est l'ultime moteur, le plus grand des 3 Grands.

Nous savons que des millions de personnes utilisent Google pour leurs activités de recherche, et que nos sites web reçoivent beaucoup de trafic de sa provenance. Mais il y a toutefois 4 grandes raisons pour lesquelles vous devriez prolonger votre SEO au-delà de Google.

Un Trafic ciblé

Le contenu de niche (contenu spécifique à une activité) peut être un puissant atout dans votre arsenal marketing. Par exemple, supposez que vous ayez un site internet consacré à l'immobilier. Ne pensez-vous pas que cela semblerait être une meilleure idée d'être listé dans les moteurs de recherche spécifiques à cette activité, plutôt que de vouloir en vain ressortir dans les premiers rangs du Google ?

Faisons face aux faits. Quand nous recherchons du contenu focalisé sur les biens immobiliers, nous recherchons généralement le moteur de recherche le plus adapté à notre requête. En recherchant une nouvelle maison, un individu peut commencer sa recherche sur Google pour trouver les moteurs de recherche spécifiques à cette activité de transactions de biens immobiliers. Mais une fois ce moteur spécifique trouvé, il n'y a aucun besoin de retourner sur Google. Ce moteur de recherche spécifique permettra à l'individu de rechercher par localité, département, région, prix, images, pour trouver la maison qu'il souhaite sans se perdre dans les frasques des résultats impertinents de Google.

Dans votre stratégie SEO, un moteur de recherche ou un annuaire au contenu de niche peut être une aide très puissante à la vente. C'est seulement un question de recherche pour localiser ce moteur de recherche (ou annuaire) spécifique à votre activité, et où vous serez bien mieux positionné.

Des coûts plus faibles

Les 3 Grands ont développé leurs propres modèles de recherche au PPC (liens sponsorisés). Et parce qu'ils sont les 3 Grands moteurs de recherche, ils peuvent également avoir les moyens de charger les tarifs publicitaires qui leur permettent d'être parmi les entreprises les plus rentables sur Internet.

La perception du coût du PPC chez les 3 Grands fait que même la plus petite entreprise peut se permettre d'annoncer avec eux. Mais avec chaque acheteur se concurrençant pour augmenter son trafic, ses 5 centimes d'Euros par clic peuvent facilement grimper jusqu'à 60 centimes par clic, et dans quelques secteurs d'activité, cela peut s'élever à 5 ou 50 Euros. Cette mentalité d'enchère au clic permet aux 3 Grands de tirer les prix vers le haut.

Les moteurs de recherche de niche n'ayant pas le même trafic, vous permettent tout de même et certainement de toucher davantage de personnes pour la même somme. Vous ne touchez que des utilisateurs plus enclins à acheter vos produits ou services, parce qu'ils recherchent sur un outil spécifique. Ainsi, vous pouvez obtenir du trafic ciblé pour beaucoup moins d'argent que cela vous coûterait pour avoir la même perspective de retombées avec n'importe lequel des 3 Grands.

Augmentation du PageRank de son site

Pour ceux qui sont encore impliqués dans la chasse au Google PageRank, les petits annuaires spécifique de recherche sont des moyens valables pour votre stratégie de liens. Plusieurs de ces petits annuaires ont un PR assez correct. Comme vous le savez, le PR d'un site qui pointe vers le vôtre joue un rôle en déterminant la valeur de votre propre site internet dans le calcul de PR de Google, augmentant ainsi par ce fait vos chances de gagner du terrain dans les rangs de résultats de Google (SERP). Les annuaires transfèrent donc une partie de leur valeur de PR aux autres sites qui y sont listés, vous augmentant ainsi le vôtre. De plus, être positionné dans ces annuaires spécifiques est souvent bien cher et plus facile à obtenir qu'avec n'importe quelle autre méthode dans le but d'augmenter son PR.

Apport considérable de trafic additionnel

Yahoo!, MSN, ExactSeek et beaucoup d'autres encore font des changements, améliorent leurs résultats, et tentent de se positionner pour concurrencer Google ou pour se positionner en phase avec le chercheur mécontent du produit de la recherche sur Google (et oui, il existe des gens qui ne sont pas satisfaits de Google, moi le premier).

Ces moteurs de recherche servent actuellement à des millions de recherche additionnelles par jour. Les 3 Grands ont seulement généré 73% du trafic des recherches internet en juillet 2005
(http://searchenginewatch.com/reports/article.php/3099931),
et 81% en novembre de la même année
(http://searchenginewatch.com/reports/article.php/2156451).
Ces pourcentages sont basés sur une évolution approximative sur plus de 5 milliards de recherches par mois. Même sur les chiffres de novembre 2005, les moteurs de recherche autres que les 3 Grands ont généré 950 millions de recherche. Cela fait beaucoup de trafic additionnel !

Si vos activités de SEO sont concentrées uniquement sur les 3 Grands, ou pire encore, seulement sur Google, vous fermez la porte de 20 à 53% de clients potentiels !

Les petits moteurs de recherche (ou annuaires) sont ont vraiment de l'importance dans une perspective SEO.

Conclusion

Voilà les 4 grandes raisons pour lesquelles les moteurs et les annuaires de recherche spécifiques plus petits devraient avoir de l'importance pour ceux qui vendent des produits ou services sur Internet. Bien sûr, cela vous prendra un peu plus de temps pour rechercher et trouver ces outils incontournables, et tenter d'y être listé, mais cela n'est rien comparé au temps que vous dépensez à développer votre positionnement dans les 3 Grands.

Les annuaires plus petits peuvent vous aider à developper votre PageRank, moins dépenser dans vos campagnes publicitaires pour un ROI (retour sur investissement) plus profitable qu'avec les 3 Grands, vous permettent de générer du trafic additionnel vraiment ciblé et qualifié pour augmenter vos ventes et vos bénéfices.

Et la meilleure raison d'employer ces outils est qu'ils servent encore réellement à plus de 950 millions de recherches par mois.

A propos de l'auteur

Christophe Da Silva est consultant en stratégie webmarketing. Il est également le directeur de la publication d'Arkantos Consulting, un site d'informations qui propose plus de 250 articles sur le webmarketing et le référencement, qu'il est également possible de recevoir grâce à sa newsletter pro.

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