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Comment monétiser le trafic de son site internet

Par Estelle Schomann, le 6 avril 2007

Vous étes éditeur de site Internet ? Vous commencez à constater que le trafic augmente et devient intéressant ? Pourquoi ne pas monétiser votre trafic en implémentant des outils de Search ?

Google, Yahoo ou encore Mirago sont des régies publicitaires qui proposent aux sites éditeurs de devenir affilié/partenaires. Chacune dispose de son propre réseau et impose ses propres critères de sélection à l’adhésion d’un site.

Les principes

Concrètement, comment ça marche ? Un annonceur qui met en place une campagne de liens sponsorisés va payer au Coût Par Clic : il ne paye que lorsque l’internaute clique sur son lien. Ce CPC, comme nous l’avons expliqué plus tôt dans d’autres articles, commence à 0.10 cts d’euros (en moyenne) et fonctionne avec un système d’enchères en fonction de la position que souhaite acquérir l’annonceur sur la pages de résultats.

Un éditeur permet à une régie de rediriger les liens sponsorisés de ses annonceurs sur son site Internet et la régie rétribue l’éditeur via un pourcentage de rétribution des CPC payés par chacun des annonceurs concernés.

Exemple : Un annonceur paye 0.14 cts d’euros pour la 1ère position et le site éditeur a obtenu un pourcentage de rétribution de 50 %

Rétribution d'un éditeur pour des liens sponsorisés

Convaincre les acteurs du search de travailler avec votre site

Vous devez démontrer au prestataire qu’en diffusant les campagnes de ses clients sur votre site, vous leur assurerez une visibilité optimale et un bon ROI.

Des critères de sélection, quantitatifs et qualitatifs, sont donc mis en place pour devenir Site Affilié et vous devez etre capable de fournir certaines informations liées à votre site Internet.

- Les chiffres de votre site

Vous devez connaître les principales caractéristiques chiffrées de votre site : le nombre de visiteurs et le nombre de visiteurs uniques, le nombre de recherches, le nombre d’impressions, etc...

- La typologie de votre site

On vous demandera forcément l’origine de votre trafic et plus généralement sa typologie. Vous devez être capable de connaître :

l’origine géographique de vos visiteurs : profils, francophones, étrangers ?
les sources de votre trafic : provenance, référencement…
la popularité des pages de votre site : les pages les plus visitées, pourquoi ?
la fidélité de vos internautes : nombre de pages vues pour un visiteur unique ? Récurrence de connexion,…)

A chaque régie ses critères

Chaque régie publicitaire de liens sponsorisés se réserve le droit de fixer des quotas minimum de trafic pour devenir affilié à leur réseau. Ces quotas sont majoritairement quantitatifs (Chez Google et Yahoo). Mirago accorde davantage d’importance à la qualité de votre site et de trafic puisque, pour apporter un trafic de qualité à ses annonceurs, la régie joue sur la diversité des thématiques développées par ses partenaires.

C’est le profil des internautes qui les intéressent.

A propos de l'auteur

Estelle Schomann est Responsable Marketing et Communication chez Mirago France, moteur de recherche et 4ème acteur européen du Search Marketing (Liens Sponsorisés). Elle édite son propre blog avec des conseils et des articles sur les Liens Sponsorisés.

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