ARKANTOS CONSULTING
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Google SiteLinks : le nouveau service de Google
Par Christophe Da Silva, le 20 septembre 2006
Chez les initiés, on parle de ce sujet depuis quelques semaines déjà. Les Google SiteLinks est un nouveau service de Google.
Google a récemment commencé d'inclure une liste de liens sous certains résultats de ses SERPs (pages de résultats du moteur de recherche). Ces nouveaux liens additionnels sont appelés SiteLinks.
Il semblerait que Google ne fasse apparaître ces SiteLinks que pour les sites internet de référence et pour un terme donné. Voyez vous-même :
Les Google SiteLinks
Google en donne une explication dans son Centre d'Aide aux Administrateurs Web (page encore non traduite par Google) :
"Comment pouvez-vous obtenir la liste des liens que l'on voit sous certains résultats de recherche ?
Les liens apparaissant sous certains de nos résultats de recherche, appelés SiteLinks, sont une aide à l'internaute pour naviguer sur votre site. Nos systèmes analysent la structure de navigation de votre site afin de créer des raccourcis économisant le temps des internautes et ainsi leur permettre de trouver rapidement l'information qu'ils recherchent.
Nous ne montrons ces SiteLinks que pour des résultats dont nous pensons qu'ils sont utiles pour l'utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons SiteLinks, ou si nous pensons que les SiteLinks de votre site ne sont pas pertinents pour la recherche de l'internaute, nous ne les faisons pas apparaître.
Pour l'instant, les SiteLinks sont complètement automatisés. Et nous travaillons toujours pour améliorer nos algorithmes concernant les SiteLinks."
Comment Google Calcule les SiteLinks ?
Google dit que les SiteLinks sont créés automatiquement. Si Google utilise un algorithme pour calculer les SiteLinks, il doit donc y avoir un moyen d'influencer cet algorithme.
Plusieurs théories de calcul
1- Il se peut que Google traque le nombre de clics pour différents résultats. Si un site web génère un fort trafic issu d'un mot-clé spécifique, alors le-dit site web aura des SiteLinks dans les pages de résultats de Google.
Par exemple, si vous employez le nom d'une marque spécifique dans vos pages web et qu'elle ne peut être trouvée autre part que sur votre site, alors les utilisateurs cliqueront sur votre lien dans les résultats de Google quand ils rechercheront ce terme. A partir de là, il se pourrait que votre site web puisse obtenir des SiteLinks pour cette recherche spécifique.
2- La structure de navigation d'un site peut aider à obtenir des SiteLinks. Les liens situés au plus haut de la source HTML d'un site semblent avoir de meilleures chances de faire partie de ces SiteLinks.
3- Il se peut que Google emploie la Google ToolBar pour déterminer les SiteLinks. Si une page se retrouve très souvent dans les favoris des utilisateurs, il est fort possible que ce type de pages soit utilisé comme SiteLinks. N'oubliez pas que la Google ToolBar peut collecter beaucoup d'informations sur un site web.
Pour le moment, il est difficile de dire comment Google calcule les nouveaux SiteLinks. C'est probablement une combinaison de données de clics, de données émanant de la ToolBar et sans d'autres facteurs additionnels. Si vous voyez des SiteLinks pour votre site, alors Google a très certainement associé votre site à un site de référence pour ce terme de recherche.
En Conclusion
Il semblerait que les SiteLinks ne soient employés que pour les recherches portant sur des marques déposées (comme ENA, FNAC, AMAZON...) ou les recherches qui sont similaires aux recherches de ces marques. La plupart des résultats de recherche de Google ne montrent pas ces liens additionnels.
Cela veut dire aujourd'hui qu'il vaut mieux investir son temps dans l'acquisition d'un bon positionnement dans les résultats classiques de Google plutôt que d'essayer d'obtenir des SiteLinks.
Cela revient donc toujours au même (pour l'instant) : continuez de travailler sur l'optimisation de votre site en intégrant le maximum de facteurs favorisant un bon positionnement, les échanges de liens et si possible en provenance de sites de qualité et qu'ils soient à sens unique (de leur site vers le vôtre), rédigez un contenu de qualité utile et diffusant des informations pertinentes sur votre métier...
En bref, continuez de travailler comme nous vous l'avons souvent conseillé, et Google n'aura d'autre choix, à terme, que de vous considérer comme un site de référence.
A propos de l'auteur
Christophe Da Silva est consultant en stratégie webmarketing. Il est également le directeur de la publication d'Arkantos Consulting, un site d'informations qui propose plus de 250 articles sur le webmarketing et le référencement, qu'il est également possible de recevoir grâce à sa newsletter pro.
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