Chaque jour, je fais mon travail de veille webmarketing et j'ai récemment remarqué que de plus en plus d'auteurs d'articles expriment que le référencement naturel / SEO n'est plus aussi important qu'avant pour réussir sur le Web. Ce revirement peut vouloir signifier quelque chose pour ces auteurs (et pour leurs objectifs financiers) dans la mesure où ils drainent finalement l'argent hors de l'industrie du référencement. Mais je suis totalement en désaccord avec eux et je vais vous expliquer pourquoi au travers de cet article. Et je vous assure que, malgré mon intérêt personnel, cela se révèle très logique et indéniable.
Pas aussi important ? Non, le référencement est bien plus important aujourd'hui !
Selon Wikipedia, la SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche) est un ensemble de techniques visant à améliorer le volume et la qualité du trafic vers un site web depuis les résultats "naturels" ("organiques" ou "algorithmiques") des moteurs de recherche. Avec cette seule définition, le référencement (SEO) est une exigence pour n'importe quel site internet qui souhaite réussir son positionnement dans les résultats naturels. Et c'est encore plus vrai dans la mesure où la concurrence pour la visibilité se fait de plus en plus féroce aujourd'hui ; parce que des termes hier non compétitifs sont devenus saturés avec les "retardataires" percevant le potentiel commercial sur Internet comme "une ruée vers l'or". En conséquence, les sites web ont besoin de la meilleure optimisation possible pour avoir ne serait-ce qu'un espoir de résister à cette concurrence.
Le Référencement / SEO a évolué
Comme avec n'importe quelle industrie technologique en croissance, les sociétés de référencement compétentes ont dû développer leurs pratiques d'optimisation pour les moteurs de recherche pour inclure les derniers outils qui améliorent les résultats de la SEO. Par exemple, quand une campagne SEO est menée aujourd'hui, ma société, StepForth Web Marketing, dispose de beaucoup plus d'informations pour avoir accès et évaluer le succès d'une campagne avec des sources d'analyse telles que Clicktracks ou Google Analytics. De plus, les outils de recherche de mot-clé comme Keyword Discovery et WordTracker ont révolutionné notre capacité à trouver des mots-clés de niche qualifiés et augmentent en définitive l'efficacité des campagnes. Par conséquent, les campagnes SEO peuvent aujourd'hui être extrêment ciblées et efficaces.
Hormis ces nouveaux outils SEO inestimables, le paysage global de la recherche a également joué un rôle majeur dans l'évolution de la SEO. Aujourd'hui, les sociétés de référencement sont forcées de s'adapter à de nouvelles formes de résultats de recherche et, par conséquent, moins d'espace est disponible dans les pages de résultats traditionnels des moteurs de recherche (SERPs). Cela est dû à l'inclusion d'autres formats de médias (images, vidéo) et à la personnalisation, mais l'objectif demeure le même : visibilité ciblée menant à un volume de trafic plus important.
Le Guide SEO révisé
Avec l'apparition de ces nouveaux outils et le paysage de la recherche évoluant et se développant constamment depuis plus de 10 ans, les techniques SEO ont également fait de même, mais les principes de base demeurent identiques. L'ajout d'un manuel SEO à cette étape de l'article est une option. Cependant, j'ai fourni quelques exemples ci-dessous. Pour plus d'explication, merci de lire The 10 Minute Search Engine Optimization que j'ai mis à jour il y a quelques mois avec les dernières meilleures pratiques.
Exemple : les recherches locales
Au cours des 2 dernières années, Google a commencé à montrer des résultats de recherche différents à ses utilisateurs selon leur zone géographique ; toute une partie de la personnalisation de résultats de recherche permet de créer une recherche plus efficace. Si le site à optimiser pouvait profiter du fait d'être mieux trouvé par les personnes cherchant sa localité, alors il serait important de l'inclure dans son optimisation.
Astuce SEO #1 pour la recherche locale : assurez-vous que chacune de vos pages inclut spécifiquement dans un format textuel, pas en image, l'adresse complète des bureaux physiques de votre société. Ces informations peuvent être ajoutées en pied de page (footer) ; il n'y a aucunement besoin de les indiquer en haut ou au centre de la page, votre contenu reste le plus important.
Astuce SEO #2 pour la recherche locale : il très facile et totalement gratuit d'ajouter votre activité à Google Local Business Center (Google Maps), qui vous permettra souvent d'obtenir un bon positionnement gratuit si vous le faites correctement.
Exemple : optimisation de blog
Depuis déjà quelques années, les blogs sont devenu nécessaires pour n'importe quelle entreprise qui doit bâtir sa crédibilité en ligne et développer des backlinks (ceux qui font référence aux billets). Avec ce nouvel outil marketing, de nouvelles pratiques d'optimisation de blogs sont apparues, et chaque billet posté est une chance d'accroître sa visibilité. En effet, l'optimisation de blog est par sa nature une évolution de la SEO parce que les référenceurs doivent considérer comment le contenu s'exécutera sur le site aussi bien que sur d'autres sites internet qui ont la capacité de syndiquer votre contenu (flux RSS). Bien qu'optimiser le contenu pour la syndication ne soit pas nouveau, cela est devenu une pratique très courante et bien plus importante qu'avant. De plus, les référenceurs sont maintenant assignés à un rôle beaucoup plus éducatif qu'avant parce qu'ils doivent apprendre aux bloggueurs qui peuvent écrire plusieurs billets quotidiennement comment optimiser leur contenu immédiatement.
Conclusion : Avez-vous des doutes sur l'importance du référencement ?
Après tout cet exposé, avez-vous encore un doute sur le fait que le référencement soit devenu moins important qu'avant ? Reconnaissez-vous que la SEO soit devenue encore plus incontournable en raison du besoin de garantir chaque avantage possible dans un environnement concurrentiel ? Ross Dunn.
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