A chaque fois que vous cherchez quelque chose sur Internet, vous le faites sur Google. La plupart des internautes recherchent sur Google, et le pourcentage de ceux qui pratiquent Yahoo ou MSN pour trouver des informations est considérablement inférieur.
Google s'est imposé comme le moteur de recherche incontournable sur son marché, ne laissant que des miettes aux autres. Mais suffisamment de miettes, diront certains. Parmi les moteurs de recherche, Microsoft Live Search (MSN) arrive en troisième position, après Google et Yahoo (dans le monde, et a priori passera devant Voilà en France dans le courant de l'année 2007). Quelle est l'approche SEO actuellement pour MSN ? Où votre site pourrait-il se positionner le mieux ?
Idéalement, l'optimisation pour le Web doit satisfaire tous les moteurs de recherche majeurs, mais chacun d'eux à ses propres critères d'indexation. La plupart des optimisations sont effectuées pour Google. Etant donné l'importance de la marque "Google", cela vaut-il la peine d'optimiser pour MSN ?
MSN versus Google
Les opinions varient. Tout le monde sait qu'il est plus difficile de positionner son site dans les premiers résultats sur Google. La plupart des techniques d'optimisation employées aujourd'hui sont davantage, voire exclusivement, axées pour Google. Tous les webmasters sont concernés par la structure du code, les plans de sites, la densité de mots-clés, les ancres textes, les liens... Google est difficile à satisfaire, particulièrement pour les nouveaux sites.
La très crainte Sandbox est un produit dérivé de Google, où les nouvelles pages sont stockées jusqu'à ce que Google les considère assez matures pour être indexées dans les résultats de recherche. C'est un gros inconvénient et personne ne peut y faire quoi que ce soit, car l'un des critères les plus important de Google est l'âge d'une page web.
Mais qu'en est-il de MSN ? A priori, les choses apparaissent beaucoup plus simples. En effet, MSN semble aimer les nouvelles pages, et il n'existe aucune Sandbox. Il n'utilise pas un filtre pour l'âge et indexe les pages beaucoup plus rapidement. Par conséquent, il est fort probable que la quantité de résultats renvoyée à un internaute pour une recherche donnée soit sensiblement plus plus élevée que celle obtenue sur Google. En outre, il apparaît que la vitesse de recherche est plus élevée sur MSN que sur Google. Cela peut être dû au fait que son index est considérablement plus réduit que celui de Google.
Les rapports d'étude montrent que Google est déjà un moteur de recherche saturé. Ses utilisateurs voient tant de sites web qu'ils n'ont pas la patience de passer beaucoup de temps sur n'importe quel site donné, mais plutôt vouloir toujours visiter d'autres sites aussi rapidement que possible. D'autre part, il apparaît que les utilisateurs de MSN produisent davantage de conversion de ventes. Cette probabilité est 48% plus élevée pour les utilisateurs MSN que pour tout autre moteur.
C'est un facteur qui pourrait influencer l'adoption de certaines stratégies marketing sur MSN. La proportion de conversion est primordiale pour n'importe quel site web commercial et de tels indicateurs pourraient plus probablement amener des actions censées améliorer le classement de ce type de sites sur MSN.
Comment Optimiser pour MSN ?
Il est presque impossible d'obtenir un bon positionnement dès le début. Beaucoup de processus de SEO sont basés sur des tests et des erreurs. Et il n'y a aucun critère vraiment précis pour chacun des moteurs de recherche. Mais en principe, ce qui bon pour l'un est bon (ou mieux, ou encore plus mauvais) pour l'autre. Les experts disent que, pour obtenir autant de trafic que possible depuis MSN, il est suffisant de suivre les directives de bases avec, bien sûr, quelques ajustements qui différencieront votre stratégie sur MSN de celle que vous pourriez employer pour Google.
MSN est consacré à la satisfaction des visiteurs. Donc MSN veut s'assurer qu'il peut offrir aux internautes une forte probabilité de trouver ce qu'ils recherchent sur votre site web. Un site bien développé, avec beaucoup de pages et un contenu homogène, se classera beaucoup mieux qu'un petit site avec du contenu mal organisé (à supposer que ces deux sites appliquent les critères de positionnement de manière semblable).
En créant un bon plan de site, cela aidera non seulement les robots d'indexation à crawler votre site, mais il créera aussi de la valeur pour les visiteurs.
Le moteur de recherche de Microsoft répond très bien aux fortes densités de mots-clés, contrairement à Google qui est plus attaché à identifier et à pénaliser les sites qui, selon son algorithme, sp@mment clairement et il est rarement loin de la vérité.
Cette orientation vers la quantité plutôt que vers la qualité fait de MSN un moteur à sp@ms. Mais les critères pour choisir les bons mots-clés pour votre site demeurent.
Aussi, plus vous avez de backlinks, mieux c'est. Gardez à l'esprit que la qualité des liens est un plus, aussi bien que leur pertinence vis-à-vis du site lié. Cela aidera les robots à indexer complètement votre site, améliorant ainsi sa visibilité dans les résultats de recherche.
L'approche logique est de vous concentrer sur la qualité des liens pointant vers votre site et son contenu, ce qui vous aidera finalement à vous classer aussi dans d'autres moteurs de recherche. MSN donnera ainsi du crédit aux nouveaux contenus et backlinks très rapidement.
Vous ne devrez oublier la "propreté" du code. C'est un facteur majeur pour l'indexation du site, et même si MSN n'exige pas autant que Google, il vous positionnera moins bien avec du code mal écrit.
Les tags "title" sont parmi les éléments du code les plus importants sur lesquels il faut capitaliser si vous souhaitez augmenter votre trafic depuis MSN. Ils occupent une position élevée dans l'algorithme employé par MSN. Quand un internaute regarde les pages de résultats des moteurs, la première chose qu'il voit, c'est le titre de votre page. Pour encourager un internaute à cliquer, il doit être aussi descriptif et incitatoire que possible. Mais n'exagérez pas, 60 caractères sont suffisants.
L'un des inconvénients de MSN est caractérisé par ses robots, employés pour l'indexation des pages. Ils ont des difficultés avec les pages qui contiennent des cadres (frames), des images, des éléments FLASH, du JavaScript ou des URL dynamiques. Si votre site emploie une navigation en images ou sous forme de scénario JavaScript, il est recommandé d'utiliser une double navigation, la deuxième pouvant être en bas de page, avec du texte lié. Les liens texte sont plus faciles à suivre, et ce qui est plus important, vous donneront l'opportunité de lier votre page d'accueil grâce aux ancres textes.
Alors... Est-ce Nécessaire ?
Pour faire court, MSN est plus permissif que Google. Adoptez les bonnes tactiques, et vous pourrez surfer sur la vague de MSN en peu de temps (en comparaison de Google, où vous devez attendre dans la SandBox un bon moment, malheureusement au détriment de votre chiffre d'affaires). Mais il existe un risque de chuter des premières positions de résultats de MSN, et tout aussi facilement que vous vous y êtes rangé. C'est parce que malgré votre optimisation pour MSN, vous serez toujours défavorisé par les nouveaux sites que MSN aime tant accueillir. Un tel inconvénient peut être facilement évité en renouvelant régulièrement votre contenu.
En Conclusion
Il n'y a pas de réponse "oui" ou "non" à la question. Seulement un "pourquoi pas". MSN fait ce que Google évite, et aime ce que Google désapprouve ou considère comme suspicieux. Il y a ensuite le pouvoir du potentiel marketing de Microsoft qui est très porteur sur MSN. Vous ne devriez donc pas sous-estimer la valeur de MSN.
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