Google Bombing : Mise à Jour de l'Algorithme
par Bill Platt
traduit de l'Anglais par Christophe Da Silva

Chaque mise à jour de l'algorithme de Google provoque toujours la panique des webmasters. Après une mise à jour d'algorithme, certains revendiquent que Google tente de les mettre hors de course, d'autres se satisfont d'avoir échappé à une autre mise à jour de l'algorithme.

Dans les cercles de la SEO (Optimisation pour les Moteurs de Recherche), il a longtemps été dit que l'on pouvait avec succès mettre en oeuvre ce qu'on appelle un Google Bombing. L'exemple le plus flagrant a été l'expression-clé "miserable failure" (échec pitoyable). Une recherche avec ces mots sur Google pouvait retourner le lien vers la biographie de Georges W. Bush sur le site officiel de la Maison Blanche dans les 3 ou 4 premiers résultats de recherche. Et c'est arrivé, bien qu'aucun mot de la recherche ne soit contenu dans les pages du site officiel de la Maison Blanche. A un moment, la biographie de Bush fut en 1ère position, bien que quelques campagnes de contre-attaques aient réussi à l'en déloger de quelques places seulement, restant ainsi toujours dans les 5 premières positions.

Bien des gens ont écrit sur ce phénomène de par le passé. J'ai aussi écrit sur ce sujet. Lorsque j'ai écrit, mon point de vue était de mettre en exergue l'importance de l'ancre texte dans un lien pour créer de la valeur à une page web dans les résultats de recherche de Google (SERPs).

Le Google Bombing "miserable failure" a été rendu possible grâce à une faille dans l'algorithme de Google. Google accorde beaucoup d'importance à l'ancre texte d'un lien (le texte servant à faire un lien) qui pointe vers une page web particulière. Cela fait partie de sa philosophie pour évaluer une page : "un lien = un vote".

Le bloggers ont très largement contribué au phénomène en créant des milliers de liens pointant vers le site officiel de la Maison Blanche avec les mots "miserable failure" comme ancre texte. Les plans des détracteurs de Georges W. Bush ont finalement été contrecarrés grâce aux bloggers sympathisants de l'opposition. Au final, l'expression 'miserable failure" retournait également des liens vers les sites de Michael Moore et de Jimmy Carter dans les premiers résultats de Google.

Les personnes qui ne connaissaient pas la nature de ce jeu en matière de SEO et qui trouvaient ce genre de résultats "ésotériques" pouvaient s'en prendre à Google, pensant que celui-ci affichait sa couleur politique propre. Bien entendu, Google n'a pas d'opinion, au tout du moins, elle n'apparaîtra jamais dans les résultats de recherche.

 

La Mise à Jour du GB

Dans ce cas précis, la mise à jour du GB ne s'est pas appelée ainsi parce que "Georges Bush" avait disparu des résultats de recherche pour "miserable failure". Elle s'est en fait appelée comme ça, parce que c'est la mise à jour du Google Bombing que Google a implémenté en janvier 2007.

Une fois la mise à jour effectuée, les recherches sur "miserable failure" commencèrent à retourner seulement des pages traitant du Google Bombing d'un point de vue technique. Avec l'annonce officielle de la GB update, les gens ont commencé, comme à leur habitude, à paniquer.

Des centaines de posts apparurent sur les forums traitant des mises à jour de Google Bombing, et la peur que tous les efforts pour bâtir une stratégie de liens sous-tendue par la SEM (marketing des moteurs de recherche) des entreprises et des webmasters ne fussent réduits à néant, commença à s'installer.

Alors, j'ai mené quelques recherches. J'ai lancé plusieurs campagnes de NetLinking pour mon propre compte, et pour ceux de certains de mes clients. Ces campagnes ont été réunies par un mélange d'expressions-clés dans l'ancre texte des liens pointant vers tous les sites web que je représente. J'ai vérifié le statut de tous les sites et aucune de nos campagnes n'a souffert de la mise à jour du Google Bombing.

 

Des Changements Intéressants suite à la Mise à Jour du Google Bombing

Selon Matt Cutts de Google, les changements dans la mise à jour du Google Bombing ont tous été complétés dans l'algorithme de Google. Matt Cutts a toujours défendu corps et âme que Google ne ré-arrangeait pas manuellement les résultats de recherche de son moteur, donc une solution algorithmique pour le Google Bombing devait voir le jour. Quelques ingénieurs de Google ont travaillé ensemble pour trouver cette solution au Google Bombing.

Dans l'espoir de comprendre ce qui a changé, j'ai regardé de plus près les Google Bombing les plus réputés dans le passé et ai découvert quelques faits intéressants

Ce qui a disparu :

• "miserable failure" ne retourne plus des résultats pointant vers les sites de Georges W. Bush, Michael Moore ou Jimmy Carter
• "worst president ever" (le plus mauvais président) ne retourne que des pages qui annoncent que Georges W. Bush a remporté le titre
• "waffles" (gauffres, dans le sens "plantades") ne retourne plus vers le site de John Kerry
• "liar" (menteur) ne retourne plus la page d'accueil du site de Tony Blair

Ce qui n'a pas changé

• "scientology" continue de retourner en troisième position (au 13 février 2007) le site "Operation Clambake". Operation Clambake est un site web qui critique la Scientologie.
• "click here" (cliquez ici) continue de renvoyer sur le site d'Adobe (bien que cela ne constitue pas réellement un Google Bombing)
• "French military victories" (victoires militaires françaises) continue de retourner Albino Black Sheep et lorsque vous cliquez sur le lien, une page parodiée de Google s'affiche en disant : vous vouliez certainement chercher "les défaites militaires françaises"
• le Google Bombing "great president" (bon président) demeure. Il continue de renvoyer la biographie de Bush sur le site officiel de la Maison Blanche

 

La Question que se pose tout le Monde

Visiblement, tout le monde se pose la même question. Comment Google a-t-il déjoué le Google Bombing ?

Puisque Google ne nous le dit pas, nous sommes libres d'en déduire ce que l'on veut. Basé sur ce dont j'ai été capable de déterminer dans mon étude sur les Google Bombings, je suis parvenu à une théorie. Ce que j'ai trouvé comme résultats (ceux cités plus haut) montre que Google a uniquement ciblé les "liens négatifs". Si vous passer une nouvelle fois en revue les éléments cités plus haut, vous verrez que tous les Google Bombings qui ont disparu avaient des connotations négatives. En revanche, ceux qui persistent, peuvent être interprétés de manière positive, ou tout au moins ne possèdent pas une connotation nécessairement négative.

Si ma théorie est juste, ou s'approche de la vérité, alors les webmasters n'ont pas à s'inquiéter de la mise à jour du Google Bombing. Mes sites et ceux de mes clients reflètent que cette mise à jour ne nous a pas affecté.

Bon, c'est peut-être un peu tiré par les cheveux, mais je ne pense pas, à vous de juger : "worst president ever " a disparu tandis que "great president" est toujours présent. Pour moi, cela veut tout dire...

 

L'Héritage du Google Bombing continue

En suivant ma logique, le Google Bombing reste une possibilité intéressante, pour ceux qui emploient cette technique en utilisant des ancres textes à connotations positives. Par conséquent, certains Google Bombings continueront d'exister dans le futur.

En 2004, Search Engine Watch a suggéré que Google Bombing devait être redéfini en Link Bombing, puisque le phénomène touche également les autres moteurs de recherche majeurs, Yahoo et MSN.

Google a finalement évalué le link bombing d'une manière positive, tandis que Yahoo et MSN continuent d'être les cibles des Link Bombings, par exemple, pour "worst president ever" (13 février 2007), MSN continue de retourner la biographie de Georges W. Bush sur le site officiel de la Maison Blanche.