L'univers des moteurs de recherche est en constante évolution. Quand les professionnels du marketing online découvrent des nouvelles manières d'obtenir de bons positionnements, les algorithmes évoluent dans le même temps. Il y a deux raisons principales derrière les mises à jour des algorithmes : améliorer la qualité et la pertinence des résultats, et réduire les nombre impressionnant de pages web considérées comme sp@m (qui n'ont rien à voir avec la recherche demandée).
Lorsque les algorithmes sont mis à jour, de nouvelles manières d'affecter les résultats sont découvertes, et les algorithmes doivent alors encore être ajustés. C'est ce cycle qui existe depuis les prémices de la recherche web, et qui n'est pas près de disparaître. Beaucoup de choses ont changé au fil des années, et l'avenir nous réserve sûrement sa pléthore de surprises, mais il y a 3 facteurs qui auront toujours le même impact sur les résultats de recherche.
La SEO, le Contenu et les Liens
Beaucoup de gens disent que la SEO (Search Engines Optimization : l'optimisation pour les moteurs de recherche) est dépassée et que ce qui se cache derrière un bon positionnement est la qualité et la pertinence des backlinks (les liens vers votre site depuis un autre site web). Bien que les backlinks jouent un rôle significatif, et dans la plupart des cas se révèlent être une nécessité, ils sont loin de constituer le seul facteur déterminant.
Il existe des tas de facteurs déterminants qui affectent le positionnement d'un site. Les trois plus importants facteurs sont la SEO, les liens et le contenu. Afin de concurrencer les plus importantes sociétés, un site web a besoin d'un grand nombre de pages de contenu, de backlinks pertinents depuis une grande variété de sources, et d'une solide optimisation. Bien que la recherche soit en constante évolution, ces trois facteurs, eux, demeureront immuables. Le niveau d'impact de chacun d'eux peut varier, mais ils contribueront toujours à favoriser un bon positionnement.
Le contenu d'un site et la SEO marchent main dans la main. Le contenu est très important, mais sans SEO, il n'est plus grand'chose. Les densités appropriées de mots-clés, la teneur des liens et le positionnement des mots-clés joueront toujours un rôle considérable dans la découverte de votre contenu et son positionnement par les moteurs de recherche. Si les aspects fondamentaux de la SEO ne sont pas en place, il y a de fortes chances que le contenu ne voit jamais la lumière du jour. Les backlinks aident à améliorer la découverte de ce contenu et la pertinence du site web dans sa totalité. Mais si le contenu n'est pas approprié aux expressions désirées, les chances d'obtenir un bon positionnement sont plutôt faibles.
Les liens jouent, et continueront à jouer, un rôle très important dans l'avenir des classements de recherche puisqu'ils constituent un vote (1 lien = 1 vote) de confiance. Quand un site A se lie au site B, cela renseigne aux moteurs de recherche que le site B vaut la peine d'être considéré et visité. Sa valeur, elle, est basée sur la pertinence et l'autorité du site A tout entier.
Comme de plus en plus de webmasters développent de nouveaux schémas de liaison, les algorithmes responsables de montrer des sites de qualité ne cessent d'évoluer pour épurer les quantités croissantes de sp@m. Tandis que l'algorithme actuel de Google repose fortement sur les backlinks, particulièrement pour les sites sur des marchés fortement concurrentiels, cet algorithme devra changer et subir une mutation dans quelques temps à mesure que le Web évolue. Si les classements sont déterminés à 100% par les backlinks, où irions-nous ? Des milliers, voire des millions de sites web seraient totalement oubliés. Nous verrions également en tête des résultats des milliers de sites web qui ne seraient pas appropriés à la recherche réelle en raison du Google Bombing.
Opinions politiques mises à part, le simple mot "failure" (échec) n'est pas exactement représentatif de la page biographique de George W. Bush. En revanche, cette page continue de se positionner en tête des résultats de Google. Ce résultat a été rendu possible par l'utilisation abusive de l'ancre texte dans les liens postés par des milliers de bloggers et de webmasters (Google Bombing).
Le Devenir de la Recherche Web
Pour connaître le devenir exact de la recherche web, nous devons attendre de voir ce qu'il arrive, mais certains aspects vont certainement gagner en popularité.
L'avenir verra indubitablement de grandes avancées dans les recherches localisées, proposant des résultats appropriés à la localisation géographique de l'utilisateur. Est-ce la meilleure manière ? Seul le temps nous le dira, mais si c'est l'avenir, nous verrons toujours la SEO, les liens et le contenu dicter les résultats de recherche. La SEO et le contenu devront être adaptés pour des informations locales comme les codes postaux, les noms de ville..., mais ils demeureront toujours des facteurs importants.
Les liens, quant à eux, contribueront sans aucun doute encore longtemps au positionnement, mais auront toujours un rôle plus réduit que les principes de bases de la SEO. Un exemple est de jeter un oeil sur MSN Live Search. Sa dernière mise à jour a montré une valorisation des principes fondamentaux de la SEO comme la balise "title" et les noms de domaine. Ces deux aspects avaient été un puissant facteur de positionnement il y a quelques temps, puis étaient devenus quasiment obsolètes. Maintenant, sur MSN, ils commencent à revenir en force et à gagner de nouveau du terrain.
Toujours dans ses prémices, la Mobile Search (recherche avec des outils mobiles) croit à mesure que de plus en plus de gens se tournent vers leur téléphones portables et autres dispositifs mobiles pour effectuer leurs recherches. La Mobile Search aura probablement l'avantage de la recherche de type localisée. Les gens recherchent une adresse, un bulletin météo, des activités locales, des informations sur les loisirs... A mesure que le nombre d'usagers de la recherche mobile augmentera, les sites web correctement optimisés seront ceux que l'on trouvera par ce biais. Un nouveau métier d'optimisation de sites web émergera, celui de l'optimisation pour l'Internet Mobile.
Dans 10 ans, la recherche semblera certainement très différente. Le Web est encore jeune et la recherche encore davantage.
Pourquoi la SEO sera toujours très Importante ?
La SEO jouera toujours un rôle important dans la manière de trouver des sites web dans les moteurs de recherche. Au vu du développement des algorithmes de recherche, ceux-ci se reposeront sans aucun doute principalement sur le contenu pour positionner un site web. Aussi longtemps que le contenu sera considéré comme un facteur important, le positionnement des mots-clés et les fréquences de mises à jour le seront également.
La SEO elle-même continue d'évoluer. Le positionnement des mots-clés, les techniques de gestion de liens et les structures d'URL peuvent changer, mais auront toujours un impact.
A mesure que nous avançons vers ce futur et que les algorithmes continuent à se développer, la SEO jouera toujours un rôle important pour obtenir un meilleur positionnement de votre site web. Tandis que les choses moins importantes changeront toujours, il est vital de capitaliser sur les principes fondamentaux de la SEO pour aborder efficacement l'avenir.
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