Une fois encore, suite à mes lectures sur les forums, je suis tombé sur un post très sensé (sur Webmaster-Hub) concernant les sites MFA (Made For Adsense = sites créés spécialement pour inclure des publicités Google Adsense) qui polluent les résultats des pages de recherche. Certains pensent que Google favorisent ce type de sites.
Cela vous est déjà arrivé. Vous faites une recherche quelconque sur Google et ce dernier est sensé afficher les pages de résultats selon votre requête. Vous cliquez sur un lien, mais quand vous êtes sur le site, tout ce que vous voyez, c'est une quantité affolante de publicités et rien qui ne relève du sujet que vous convoitiez. Alors vous revenez aux résultats de recherche et essayez encore et encore, jusqu'à finalement trouver ce que vous cherchiez, mais après avoir cliqué sur nombre de liens. Il y a de quoi être frustré...
Comment Google a pu en arriver là ? Comment se fait-il que Google ne donne plus autant de résultats pertinents dans ses pages de résultats (SERP) ? Une partie de la réponse réside dans le fait que la part des sites MFA sur le Web ne cesse de croître. Ces sites sont exclusivement conçus dans le seul but de vous faire cliquer sur un lien publicitaire et enrichir leurs propriétaires.
Qu'est-ce qu'un site MFA ?
Un site MFA (Made For Adsense) est, comme je l'ai dit, exclusivement conçu pour amener les internautes à cliquer sur les publicités AdSense. Leurs propriétaires se fichent que vous ne trouviez pas le contenu ou l'information que vous cherchiez. Tous ce qu'ils veulent, c'est que vous cliquiez sur une pub.
Un site qui n'est pas considéré comme un site MFA repose sur le fait que sa vocation première est de fournir un contenu éditorial de qualité et original et que son propriétaire a décidé d'y placer quelques publicités (AdSense ou autres) pour l'aider à financer les coûts engendrés par son entretien (hébergement, temps...). Cela existe depuis des années : la télévision, les journaux, et les magazines génèrent tous une partie de leurs revenus grâce à la publicité pour supporter leurs coûts. La différence est que les annonces publicitaires viennent compléter un contenu (émission de télé, article de journaux/magazines). La même chose s'applique à Internet.
Si vous avez un site d'actualités ou un forum par exemple, ne signifie pas que votre site est un site MFA (même si vous générez de forts revenus).
Pourquoi les sites MFA existent-ils ?
La dure réalité est que c'est une technique qui fonctionne, car la majorité des internautes ne savent pas ce qu'est Google AdSense et ne comprennent pas que Google et les webmasters gagnent de l'argent quand ils cliquent sur un lien publicitaire. En plaçant ces fameuses publicités aux endroits stratégiques d'une page web (Google en donne quelques exemples), il est inévitable qu'un fort pourcentage de visiteurs cliqueront sur ces pubs, que ce soit intentionnellement ou non.
Ces webmasters peuvent gagner de quelques centimes à plusieurs euros par clic (les revenus sont répartis entre Google et eux), selon l'activité. Si vous convertissez seulement 5% des visiteurs de votre site en clics sur les pubs, à raison de 10 centimes d'euros par clic, vous ne gagnerez que 50 centimes pour chaque tranche de 100 visiteurs. Par contre, là où cela devient vraiment lucratif, c'est si vous multipliez le nombre de vos sites MFA, car si par exemple vous avez 1000 sites qui génèrent chacun d'eux deux cent visiteurs par jour, cela vous fait gagner 1000 €/jour !
Les plus futés d'entre eux conçoivent des sites pour n'y inclure que des publicités aux mots-clés que les annonceurs payent au-delà de la moyenne située entre 20 et 30 centimes le clic. Ils conçoivent alors un design adapté au thème, comme l'automobile par exemple, car ces sociétés sont prêtes à débourser plusieurs euros par clic chez Google AdWords. Refaites le calcul précédent avec 5 euros le clic au lieu de 10 centimes...
Pour obtenir un fort trafic, en plus d'utiliser les techniques standard d'optimisation SEO (comme un contenu unique et original et les échanges de liens), la plupart de ces sites emploient des techniques malveillantes d'optimisation (bourrage de mots-clés, cloaking...), techniques contraires à l'éthique et contraires aux conditions d'utilisation de Google. Beaucoup obtiennent également des clics en fraudant : en cliquant eux-mêmes sur les publicités ou en utilisant des robots qui le feront à leur place. C'est ce qu'on appelle les clics frauduleux, ce qui est également contraire aux conditions d'utilisation de Google.
A qui cela nuit-il ?
Certains pourront toujours dire que l'internaute, aux travers de ces méthodes frauduleuses, ne risque rien puisqu'il ne paie pas le clic. Mais les annonceurs, si. Certaines entreprises qui gagnent difficilement leur vie et profitent de l'avantage d'AdWords pour attirer des visites qualifiées sur leurs sites ne l'entendent pas de la même oreille. Pourquoi paieraient-elles pour des clics "accidentels". Autant ne pas participer à ce programme.
Vous aussi, lorsque vous faites une recherche, vous êtes lésés. Imaginez un Internet où ce genre de sites n'exitaient pas. Vous auriez alors une chance de trouver du premier ce que vous cherchiez. Vous économiseriez votre temps, et je suis sûr que vous aimeriez en avoir. Beaucoup de mes clients se plaignent de chercher loin dans les SERP les informations pertinentes qu'ils recherchent. Alors imaginez le travail du référenceur...
Google peut-il faire quelque chose ?
En prenant en considération le fait que Google recrute de jeunes "talents", des pointures dans leurs domaines, et au vu du nombre grandissant de fraudes, il n'a pas les capacités aujourd'hui de réduire ces clics frauduleux, et c'est pour cette raison qu'il remet sans cesse en question son algorithme pour éradiquer les sites utilisant les techniques de cloaking, de bourrage de mots-clés, ou toute autre méthode contraire à l'éthique. Mais ce n'est visiblement pas suffisant.
La grande question est si Google veut réellement faire quelque chose contre ce fléau. Pour le moment, il semblerait qu'il préfère tirer profit de l'existence de ces sites MFA. Jusqu'à ce que Google voit un impact négatif dû à l'existence des sites MFA, il n'a aucune raison de tenter de solutionner le problème. Avant que les internautes se ruent sur Yahoo! ou MSN pour effectuer leurs recherches au détriment de Google, l'eau peut encore couler sous les ponts !
Mais avant que cette échéance n'arrive, je suppose que Google aura fait le nécessaire.
Et nous, pouvons-nous faire quelque chose ?
Il ne fait aucun doute que les sites MFA ont pollué le web avec leurs milliers de pages vides (sans contenu de qualité). Le meilleur moyen de lutter contre ce fléau reste l'information. Si vous annoncez sur Google AdWords, interdisez à Google la publication de vos publicités sur les sites AdSense. En tant qu'utilisateurs d'Internet, vous pouvez informer les autres sur l'existence des sites MFA et les encourager à ne pas cliquer sur les publicités. Cela peut sembler dérisoire, mais si vous vous y mettez tous... demandez le résultat à un propriétaire de site MFA...
Conclusion
En réponse à ce post sur Webmaster-Hub, Google, malgré ce que l'on peut penser, ne favorise pas ce genre de sites (il ne les place pas volontairement en tête des résultats de recherche). Il n'y peut surtout techniquement rien à l'heure actuelle. Comme toujours, les webmasters désireux de vivre du web profitent du système Google comme ce fut le cas en tous temps (depuis sa création).
Toutefois, Google profite également de cet engoûement pour les MFA car cela lui rapporte, puisque les gains sont partagés entre lui et les webmasters de MFA. Il est évident que les annonceurs, pour contrer les clics frauduleux, ne peuvent qu'interdire à Google la parution de leurs annonces sur les MFA, et nous, modestes utilisateurs, il est de notre devoir de nous éduquer (pour discerner les sites non-MFA des sites MFA) et d'informer les gens autour de nous et les encourager à ne pas cliquer sur les annonces qui y sont présentées.
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