Votre Site est-il PR-Friendly ?
par Christophe Da Silva

Pour traduire cette expression typique du jargon des référenceurs, rien de plus simple : PR est l'abréviation du PageRank de Google, et friendly en Anglais signifie amical. En somme, la traduction la plus efficace serait : votre site est-il en adéquation et optimisé pour s'accorder avec l'algorithme du PageRank propre à Google ?

Je vais faire un petit récapitulatif pour les non initiés. Google dote (note) toutes les pages qu'il trouve sur le Net d'un PR allant de 0 à 10, 10 étant la note la plus élevée. Plus les PR des sites (ou pages) sont élevés, plus cela leur apporte de trafic sur des mots-clés (ou expressions-clés) très concurrentiels. Les mots-clés sont ce que les internautes saisissent lors d'une recherche sur le Net pour trouver ce qu'ils veulent.

Etre positionné au plus près des premiers résultats sur Google pour des mots-clés très populaires peut être vraiment très lucratif. Avoir un haut PageRank pourrait être imagé comme avoir de l'argent dans votre banque, c'est ce qui est important.

Google est indéniablement le moteur de recherche leader des recherches dans le monde (plus de 50% des parts de marchés), et il est le premier générateur de trafic du Net. C'est pourquoi perdre votre PR élevé (que vous avez si longtemps mis à atteindre), parfois en l'espace d'une nuit, peut se révéler être un désastre aussi bien pour le webmaster que pour le marketeur du site.

Cet article vous donne quelques clés pour prémunir votre site contre cette éventuelle "descente aux enfers", signifiant perte d'argent et de trafic, l'ultime terreur de tous les propriétaires de sites (ou presque). Ah Google, quand tu nous tiens...

 

Diversifiez votre trafic

Assurez-vous que votre trafic ne provient pas uniquement des moteurs de recherche, en tous les cas, des 3 Grands (Google, Yahoo, MSN). Il existe des myriades d'autres bons moteurs de recherche, moins importants mais tout de même significatifs. De très bons annuaires existent également. Adoptez une stratégie d'échange de liens, nouez des partenariats, je suis sûr que votre site en vaut la peine, sinon, vous ne liriez pas cet article. Intervenez dans les forums, sur les blogs et autres communautés, en relation avec le sujet de votre site, ou vos centres d'intérêt. C'est un bon moyen également de contribuer à donner de l'information sur le Net et à prendre plaisir à nouer de nouvelles relations.

 

Diffusez une information de qualité et des produits et/ou services gratuits

Cette technique favorisera la promotion de votre site par le "bouche-à-oreille" initié par vos visiteurs. De plus, une information pertinente, sans cesse renouvelée est un facteur déterminant pour Google. Avoir un bon contenu permettra à votre site de faire autorité en la matière et aura une pertinence non négligeable aux yeux de Google.

 

Un bon nom de domaine

Dans la mesure du possible, choisissez un mot-clé court pour votre nom de domaine. Assurez-vous qu'il soit facile à retenir et qu'il soit un mot-clé que l'internaute saisisse naturellement dans les moteurs ou son navigateur pour trouver ce qu'il cherche sur Internet, comme par exemple : www.marketing.com.

 

La promotion hors-ligne

Si votre site a du succès (et plus particulièrement s'il n'en a pas), lancez-vous dans la communication "classique". Employez les techniques traditionnelles de promotion : le sponsoring, le mécénat, les objets publicitaires, les plaquettes, les cartes de visite, les publicités dans les gratuits et/ou magazine spécialisés de votre activité. Voyez également la promotion via votre magazine local (mairie), départemental (conseil général) ou régional. Egalement celui diffusé par les CCI. Ces formes de communications sont coûteuses, j'en conviens, mais elles sont un très bon moyen de renforcer votre visibilité, et génèrent un trafic ciblé sur votre site.

 

Les produits viraux

Essayez d'utiliser les produits viraux comme les livres électroniques (ebooks), les articles d'information, les programmes informatiques gratuits pour vous diffuser votre lien sur votre marché. Pratiquez autant que faire se peut les témoignages (tests de produits, comparaison de produits, témoignages de clients satisfaits...) qui sont également une autre source importante de trafic.

 

Les backlinks

Soyez extrêmement vigilent quant à vos backlinks (votre lien présent sur d'autres sites). Ne vous liez pas à des sites "de mauvais voisinage" : les fermes de liens, les sites bannis des indexs des moteurs de recherche, trop de sites qui n'ont pas de rapport avec le vôtre..., Google vous pénalisera pour cela, alors veiller à toujours vous lier aux sites au PR minimum à 3. 4 ou 5 c'est encore mieux, davantage, c'est extra. Mais là aussi, attention, ne soyez pas lié qu'avec des sites aux très haut PR et surtout s'ils ne sont pas en rapport avec le vôtre : Google pourrait penser que vous avez acheté votre lien, et ça, il n'aime pas beaucoup. Si vous ne diposez pas de la Google Toolbar pour contrôler le PR des sites auxquels vous souhaitez être lié, vous pouvez la télécharger là (pour Internet Explorer et Firefox).

 

L'optimisation de votre site a une influence su votre positionnement

Contrôlez la densité des mots-clé, les titres, les descriptions, les métas tags, les balises alt (description des images) et votre structure de navigation. Ne laissez jamais une page orpheline (page qui n'est liée à aucune autre). Si vous le pouvez, optimisez votre site pour les 3 plus grands moteurs de recherche (Google, Yahoo, MSN). Mais ne vous arrêtez pas en si bon chemin, soumettez également votre site aux autres moteurs de recherche. Suivez scrupuleusement ce vieil adage : ne mettez pas tous vos oeufs dans le même panier.

 

Un grand choix d'expressions-clés

Plus vous avez de pages sur votre site, plus vous pouvez travailler son optimisation et plus vous disposez d'un panel d'expressions-clés pour votre activité à exploiter. Ne choisissez pas l'option d'un seul mot-clé (compétitivité) mais optez pour des expressions-clés ciblées, ainsi, vous diminuerez le nombre de réponses dans les résultats de recherche. Par exemple : liens mutuels et réciproques est mieux que liens mutuels et encore mieux que liens réciproques. Essayez aussi de vous positionner sur des mots-clés moins concurrentiels et toujours en relation avec votre activité. Ils vous apporteront un trafic non négligeable. Pour trouver ces mots-clés, il existe un très bon site (Anglais) qui vous donnera à la fois le nombre de hits et le nombre de pages en compétition pour chaque mot-clé : NicheBot.Com et je vous en livre un exemple à faire pâlir les professionnels du marketing.

Egalement jonglez avec les assemblages de mots-clés pour constituer vos expressions-clés, et jouez aussi sur la sémantique : communiquer, communication, communiquant, communicateur, communicable, communicatif, communicationnel... L'avantage des expressions-clés est qu'elles sont moins soumises à la baisse soudaine du PR.

 

Des articles riches en mots-clés

Il existe une autre stratégie qui peut vous apporter un gros trafic en provenance de Google : l'utilisation du PR d'autres sites, même si le vôtre est de zéro. Un bon exemple pour illustrer cela, ce sont les articles. En écrivant vos articles, vous les soumettez à d'autres sites et au plus fort PR. Double impact : vous sensiblisez déjà le consommateur grâce à votre article (ou pas, mais s'il n'est pas bon, il ne sera pas publié) avant même qu'il ne vienne sur votre site. Lorsqu'il est sur votre site, il devient un utilisateur qui reste à fidéliser. Cependant la tâche est déjà facilitée par votre article et il est donc plus réceptif à votre contenu (offres, produits...). C'est ce qu'on appelle l'avant-vente. Le second impact varie selon les expressions-clés qui parsèment vos articles. Travaillez vos textes et diffusez largement vos articles et par le biais d'autres sites, la chute soudaine de votre PR sera beaucoup désastreuse et votre trafic ne sera que très peu affecté.