Avec la connaissance relative d'optimisation pour les moteurs de recherche, un certain bon sens, et un esprit inventif et imaginatif, on peut maintenir son site internet en bonne position dans les moteurs de recherche, même avec les changements les plus cruciaux de leur algorithme. La récente mise à jour de Google d'octobre/novembre 2005 (Jagger) m'a inspiré pour écrire cet article, dans la mesure où j'ai constaté que plusieurs sites, qui se positionnaient dans les 20 premiers résultats pour des mots-clés extrêmement concurrentiels, se sont soudainement retrouvés à la 70ème page.
On connait cet effet de fluctuations de positionnement dans les moteurs de recherche, mais quand un site web ne regagne pas suffisamment de rangs après une telle baisse, cela peut indiquer le prestataire SEO n'a pas fait un travail correct pour le site sur le long terme. Dans ce cas-ci, le prestataire SEO n'a pas fait un travail de prévision sur la direction que prendrait le moteur de recherche après son changement d'algorithme.
Impossible à prévoir, vous dites ? Pas tout à fait. Les idées derrière l'algorithme de Google proviennent d'êtres humains, pas de supers ordinateurs géants. Je ne dis pas qu'il est facile de "cracker le code", car les mathématiques réelles mises en oeuvre derrière sont extrêmement compliquées. Cependant, il est possible de comprendre la direction générale qu'un algorithme de moteur de recherche prendra en gardant à l'esprit que toute composante de SEO qu'il est possible de manipuler jusqu'à un degré anormal sera par la suite rendu obsolète ou pèsera moins dans les critères d'indexation.
On le sait avec la balise "keywords" par exemple qui n'a plus beaucoup d'intérêt car a très largement été utilisée de manière abusive. C'est cette première balise qui a commencé par être maltraitée par les webmasters essayant d'améliorer leurs rangs. Cette balise permet à un webmaster d'énumérer les mots-clés les plus importants du site afin qu'un moteur de recherche puisse présenter ce site en conséquence pour une recherche en relation. C'était juste une question de temps avant que les gens ne commencent à bourrer cette balise de mots non pertinents les plus recherchés afin de duper l'algorithme.
Et cela a fonctionné. Mais pas très longtemps. Cette balise a été identifiée comme secteur qui était trop susceptible d'abus et a été plus tard dévaluée au point que l'algorithme de Google aujourd'hui ne la prend plus en considération en balayant une page web.
Une autre ancienne tactique toute aussi désuète est de répéter des mots-clés dans une page et que le texte soit de la même couleur que le fond. Les moteurs de recherche ont noté que ce texte n'était pas approprié pour le visiteur et ont "blacklisté" les sites employant cette technique de SEO.
Ces informations sont basiques, mais l'idée derrière les changements d'algorithme mentionnés ci-dessus est toujours d'actualité aujourd'hui. Avec la mise à jour de Jagger, les prestataires SEO ont compris que l'échange de liens réciproques était en train de prendre le même chemin que la balise "keywords".
Les webmasters du monde entier ont longtemps été hantés par les échanges de liens et de nombreux sites de profit offrent de tels services. Mais avec un peu de prévoyance, on peut constater que les jours de ce commerce de liens sont comptés, car des sites ont obtenu des milliers de backlinks (liens entrants) de webmasters qui n'ont même jamais visité les sites avec lesquels ils commercent.
En d'autres termes, la popularité des sites est manoeuvrée excessivement et manipulée anormalement en utilisant cette méthode de SEO.
Ainsi, avec l'expérience des balises "keywords", des contenus bourrés de mots-clés et maintenant des échanges de liens, qu'est-ce qui sera visé à l'avenir ? Bien commençons par ce que regardent actuellement les moteurs de recherche lors d'une indexation de site :
Le contenu textuel visible d'une page
A l'avenir, recherchez les moteurs de recherche pour utiliser l'analyse ontologique du texte. En d'autres termes, non seulement vos mots-clés principaux affecteront vos rangs, mais également les mots reliés entre eux. Par exemple, quelqu'un essayant de vendre des Jerseys de la NFL (NDLT : National Football League => T-Shirts de football américain) en ligne, mentionnera naturellement les noms des équipes et des joueurs.
Dans le passé, les algorithmes pouvaient omettre ces noms, considérés comme non pertinents à une recherche "NFL Jerseys". Mais à l'avenir, les moteurs de recherche récompenseront ces sites en améliorant leur positionnement au détriment de ceux qui emploieront excessivement "NFL Jerseys". Avec l'analyse ontologique, les sites qui parlent non seulement des mots-clés principaux mais aussi d'autres mots appropriés peuvent s'attendre à des rangs plus élevés.
En conclusion, écrivez votre contenu pour vos visiteurs, pas pour les moteurs de recherche. Les sites écrits le plus naturellement possible peuvent s'attendre à avoir de meilleurs résultats dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Offrir une grande quantité de contenu
Ceci peut fréquemment prendre la forme de pages dynamiques. Même aujourd'hui, les moteurs de recherche ont du mal avec les contenus dynamiques sur les sites. Ces pages ont habituellement des nombres et des caractères spéciaux ralongeant l'url comme &, = et ?. Le problème courant est que le contenu de ces pages dynamiques change tellement fréquemment que la page devient "vieille" dans la base de données du moteur de recherche, procurant de ce fait aux chercheurs des résultats contenant l'ancienne information. Puisque beaucoup de pages dynamiques sont créées par des sites exposant des centaines ou des milliers de produits qu'ils vendent, et le nombre d'e-commerces ne cessant d'augmenter, on peut envisager que les moteurs de recherche amélioreront leur technologie et feront un meilleur travail d'indexation pour le classement des pages dynamiques dans le futur.
En conclusion, si vous faites du commerce par internet, investissez dans un progiciel de caddie et de base de données. Vous améliorerez votre positionnement.
Les backlinks
Les liens entrants ont été maltraités par les prestataires SEO et les webmasters les plus astucieux du monde entier. Nous sommes finalement à un point où Google fait une amélioration de ce qui constitue un "vote" comme il l'explique dans la section des ressources pour webmasters. Les échanges de liens valent la peine de manière significative uniquement dans l'optique de s'assurer qu'un nouveau site sera indexé par les robots d'indexation.
Au fil des années, beaucoup de sites ont amélioré leur positionnement pour des mots-clés très concurrentiels en allouant un budget spécial, achetant des milliers des liens en texte liés à eux, avec des mots-clés dans les ancres texte. Habituellement, ces liens apparaissent comme des annonces sur les sites.
C'est une manière indirecte de payer pour améliorer son positionnement, quelque chose que Google tente sans aucun doute de combattre à chaque mise à jour d'algorithme. On peut donc penser que différents secteurs d'une page web, d'un point de vue visuel, peuvent être indexés de manière différente. Par exemple, si un site internet ajoute votre lien au milieu du texte de la page, ce lien pèsera davantage que s'il est situé en bas de page, près du Copyright. Cela traduit la valeur de distribution du contenu. En écrivant des articles, en proposant des ressources gratuites, ou en offrant du contenu de valeur aux internautes, vous pouvez créer une quantité de contenus sur d'autres sites qui incluront naturellement un lien vers le vôtre.
En conclusion, tout commence avec du contenu utile. Si vous fournissez à vos visiteurs de l'information utile, les chances sont que d'autres sites fassent la même chose. La SEO ne commence pas par la tentative d'abuser l'algorithme, elle commence par la compréhension de ce que les moteurs recherchent dans un site web de qualité.
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