Cet article fait suite à l'article du mois dernier Les Facteurs d'Indexation des Moteurs de Recherche, qui est en fait la synthèse du résultat d'une étude menée par divers spécialistes éminents en matière de Référencement.
Cet article contient une grande liste de facteurs qui peuvent influencer le rang d'un document web sur les principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo !, MSN et AskJeeves), pour un terme particulier ou une expression.
Ils ont tous été classés par catégorie et par importance, et notés sur une échelle de 0 à 5.
Facteurs affectant la valeur d'une lien
Ces facteurs influencent l'impact, la pertinence et l'effet de transfert de rang que le lien transmet au document lié. Notez que tous les liens, en plus d'être affectés par ces facteurs, sont également affectés par plusieurs facteurs liés au contenu d'une page, cités dans l'article précédent.
1- L'ancre texte d'un lien (4,46)
Le phrasé, les termes, l'ordre et la longueur du texte de l'ancre d'un lien est l'un des plus importants facteurs pris en considération par les moteurs de recherche lors de l'indexation. Les liens spécifiques des ancres texte aident un site à mieux se positionner pour un mot/expression-clé donné dans les moteurs de recherche.
Le backlinks qui pointent vers votre page ont un puissant effet sur la pertinence qui lie cette page à d'autres.
3- La popularité globale du site (3,85)
La popularité globale des liens d'un site affecte la valeur des tous les liens du site. Etre lié à des sites au haut PR et au
contenu complémentaire ou similaire augmente fortement la valeur des liens, contrairement aux sites au faible PR ou au contenu sans rapport.
4- La popularité du site dans les communautés thématiques (3,77)
Le communautés thématiques sur un sujet spécifique se liant réciproquement entre elles influencent le positionnement des pages de cette communauté. De même, les liens affichés dans ces pages bénéficient de l'aura de leur positionnement. La valeur du lien d'un site/page qui est particulièrement bien lié au sein de sa propre communauté thématique peut être réellement élevée.
5- La phrase ou le paragraphe où se situe l'ancre texte (3,54)
Les moteurs analysent également, en plus du texte de l'ancre, le texte dans lequel se trouve le lien. Cela vaut pour tous les liens. Ce texte inclut souvent, dans le cas de listes de liens, la description du sit.page lié.
6- L'ancre texte des tous les liens vers un site/page (3,46)
L'ancre texte des liens pointant vers un site peut influencer sa pertinence et peut directement transmettre la valeur de ces liens aux autres pages et sites vers lesquels ils pointent.
7- Situation de la page liée dans la structure du site (3,31)
La situation de la page liée dans l'architecture d'un site peut affecter son effet. Par exemple, un lien qui est à 4 ou 5 niveaux de la page d'accueil n'a pas autant de valeur qu'un lien en évidence placé sur la page d'accueil ou une page directement liée à elle.
8- Le programmes d'affiliation pour les échanges de liens (3,00)
Les affiliations entre les sites internet par l'intermédiaire de liens réciproques, de l'hébergement partagé, de l'enregistrement de noms de domaine partagés ou tout autre méthode de ce type peuvent affecter la valeur d'un lien (en général en réduisant son efficacité). Les moteurs agissent de la sorte pour réduire cette pratique "incestueuse" des sites appartenant ou pilotés par la même entité, ou des sites dont les liens ne respectent pas la "charte éditorial".
9- L'existence du tag "Rel=NoFollow" (3,00)
Le tag "NoFollow" indiquent aux robots d'indexation que le lien appliquant cet attribut n'est pas garanti par le webmaster du site et qu'il ne doit pas l'ajouter à sa liste d'indexation. Cela signifie que le lien n'a pas été approuvé par le webmaster et a pu avoir été créé par un internaute ou un programme automatisé de spam.
10- Le texte de la page liée (2,92)
La qualité et les dispositifs qui peuvent affecter l'analyse des textes d'une page influencent également la valeur des liens de cette page, à la fois en termes de poids et de pertinence avec le sujet, une expression ou un terme particulier.
11- La relation sémantique de la page liée (2,92)
Le rapport du thème et de la teneur en textes de la page du site et la page cible sont considérés comme déterminant la pertinence et la valeur d'un lien.
12- Les tags visuels affectant l'ancre texte (1,69)
Les tags "bold", "Hx" ou d'autres, attribuent une plus grande importance visuelle à un lien, et peut être employé pour déterminer si la valeur de ce lien est plus grande que les autres liens de la page.
13- L'attribut TITLE (1,54)
L'attribut TITLE d'un lien peut être emplyé par quelques moteurs de recherche comme facteur évaluant la pertinence ou l'effet d'un lien. Ce facteur peut être plus approprié si l'ancre texte est inexistant ou sans signication, comme par exemple une flèche ou "cliquez ici".
Les facteurs techniques lies à l'Url
& les facteurs d'Hébergement
1- L'accessibilité au document (4,31)
Les documents inaccessibles peuvent être dûs à une erreur 404, à un problème de serveur, plug-in nécessaire ou à d'autres facteurs techniques. L'accessibilité peut également être compromise en utilisant une URL de redirection que les robots ne peuvent pas suivre (JavaScript par exemple).
2- Les variables de session (3,62)
Les variables de session peuvent produire des positionnements dangereux, comme la duplication du contenu d'une URL indexée des centaines ou des milliers de fois, diluant les backlinks et leur puissance, et étant indexée comme page autonome.
3- L'utilisation de "Noarchine/Noindex" et le fichier Robots.txt (3,31)
Les directives "noarchive" et "noindex" demandent aux moteurs de ne pas mettre en cache la page dans leur index ou pour ne pas sauvegarder son contenu. Le fichier Robots.txt peut également être employé pour publier ces commandes.
4- Les paramètres dynamiques d'une URL (3,23)
Les paramètres multiples dans une URL dynamique signifie souvent que le robot choisira d'ignorer ce document. Il est recommandé de n'avoir que 2 paramètres maximum afin que les robots puissent indexer la page.
5- L'utilisation des frames (3,15)
Les frames ont beaucoup d'influence sur le positionnement car ce sont des URL séparées. Cela peut donc dévaluer les backlinks de la page et diluer la puissance du document contenu dans ces frames. Il y a des solutions techniques comme le CSS pour pallier ce problème. En tout état de cause, n'utilisez jamais de frames dans une perspective SEO.
6- L'hébergement (3,00)
Si l'hébergement d'un site est inconsistent et ne renvoie pas des pages de manière fréquente, les moteurs de recherche peuvent dévaluer les pages du site, ou pire, ne feront pas crawler leurs robots. Un bon hébergement a l'effet inverse.
7- L'emplacement géographique de l'hébergement (2,54)
La localisation géographique du serveur qui héberge votre site joue un rôle en déterminant la langue ou le ciblage du pays et sa pertinence dans les moteurs de recherche.
8- Lien entre le contenu du site et l'adresse IP du serveur (2,08)
Bine que difficile à évaluer pour les moteurs de recherche, si la langue contenue dans le site est différente de la langue pratiquée dans le pays accueillant le serveur d'hébergement, les moteurs de recherche sont susceptibles de pénaliser ou de dévaluer votre site dans les SERP.
9- Information sur l'enregistrement du nom de domaine (1,69)
L'information sur l'enregistrement du nom de domaine peut être employée par certains moteurs de recherche pour identifier les spammeurs ou ceux qui violent les directives et pour réduire ou pénaliser la valeur de leur site dans les SERP.
10- La durée de l'enregistrement du nom de domaine (1,62)
La durée pour laquelle un nom de domaine a été enregistré peut être utilisée pour détermner la légitimité et octroyer un taux de confiance au site (trust area).
11- La longueur de l'URL (1,46)
La longueur totale d'une URL peut être employée comme facteur de confiance ou de valeur. Les URL particulièrement longues pourraient être rendues inutilisables et même considérées comme spam.
12- La présence du fichier Robots.txt (1,31)
L'existence d'un tel fichier indiquant ce qu'il faut crawler ou non, archiver ou non, aux robots d'indexation, a une influence sur tous les moteurs de recherche.
Les facteurs négatifs de positionnement
Ces facteurs sont perçus pour affecter négativement le positionnement dans les moteurs de recherche. Ils incluent les activités spécifiquement interdites et le pratiques qui peuvent nuire à la réputation ou au positionnement basé sur la qualité de confiance ou de pertinence.
1- Spamming de mots-clé (3,69)
Toutes les pratiques utilisées d'abus de mots/expressions-clé afin d'augmenter le positionnement l'affectent négativement.
2- Duplication du contenu (méthode du cloaking) (3,54)
C'est l'une des tactiques employées par des SEO malveillants ou des codeurs ignorants la plus sévèrement pénalisée. Il s'agit de dupliquer l'affichage du contenu. Cela peut être fait par un user-agent, l'adresse IP, le lieu géographique ou d'autres méthodes destinées à fournir un ensemble de contenus à l'internaute, et un autre aux moteurs de recherche. Si ce processus est détecté, il peut en résulter un bannissement irréversible ou une dévaluation considérable du positionnement.
3- Copie du contenu d'un autre site (3,38)
C'est l'une des pratiques les plus répandues sur le Net.
Reproduire une grande partie d'un site web ou le contenu d'une page sur une autre site peut être fatal pour les 2 sources. Cette duplication est une violation d'intention et de copyright et est très largement sanctionnée.
4- Les soumissions canoniques (3,31)
C'est un problème dangereux et fréquent, notamment sur les sites importants. Il provient de la reproduction des données existantes sur des URL multiples, en général émanant toutes de la même entité. Par exemple, url.com et www.url.com et www.url.com/index.html accueillant toutes le même contenu, recevant des liens multiples à chacune et étant énumérés séparément dans des listes de recherche, peuvent affecter négativement le positionnement de la page unique de contenu prévue.
5- Le spamming de liens (3,23)
Il existe bien des méthodes de spamming automatisé de liens allant du blog au guesbook, en passant par des systèmes automatisés d'
échanges de liens, ou toute autre méthode considérée par les moteurs de recherche comme artificielle, cela a une influence néfaste sur les capacités de positionnement d'un site site ou d'une page.
6- Les liens de "mauvais voisinage" (3,08)
Les liens en partance d'un site peuvent indiquer un document de mauvaise qualité, ou pire, la participation à de la manipulation de liens. Certains moteurs de recherche sont reconnus pour pénaliser sévèrement cette tactique, voire interdire certains sites sans avertissement.
7- Contenu illégal (3,00)
Un contenu qui viole le droit local, régional, national ou international (le plus souvent la pédophilie, la diffamation, les activités criminelles ou terroristes) peut être interdit par les moteurs de recherche.
8- Code invalide (2,85)
L'utilisation de code qui ne peut pas être lu ou crawlé par les robots d'indexation, ou qui crée des boucles infinies ou tout autre code de la sorte peut affecter directement le positionnement.
9- Le détournement d'URL (Hijacking) (2,69)
L'URL Hijacking est une méthode de piratage permettant de détourner un site web en modifiant son IP, son adresse de destination. Au lieu d'aboutir sur un site listé dans les moteurs de recherche, ce piratage renvoie en fait l'internaute vers un autre site. Cela peut affecter positivement le positionnement à court terme, mais être désatreux sur le plus long terme si cette tentative est découverte.
10- Pratiques contraires à l'éthique (2,62)
Cela peut être différent selon les moteurs de recherche : fournir des informations fausses, être engagé dans des procédures douteuses, tricher ou employer des méthodes frauduleuses pour faire du profit avec votre site ou pour être bien positionné dans les SERP...
11- Les liens rompus (2,54)
Lier des URL qui retournent une erreur 404 peut négativement affecter votre positionnement pour la page indiquant le lien ou le site entier.
12- Le contenu soumis au contrôle parental (2,46)
Le contenu qui est considéré comme peu sûr pour les mineurs dans une région donnée peut être pénalisé et ôté des résultats de recherche.
Toute cette étude est basée sur l'appréciation de chaque critère par les plus grands spécialistes SEO.
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