Yahoo ! est considéré comme la première conséquence de la guerre des moteurs de recherche. Yahoo ! a admis qu'il ne pouvait pas remporter une quantité significative de parts de marché sur les recherches de Google. Aussi, Yahoo ! se satisfait d'être le deuxième moteur de recherche dans le monde.
Cela peut sembler étrange. Pourquoi Yahoo ! annoncerait-il publiquement qu'il jette l'éponge dans la guerre des moteurs de recherche ? Ce serait semblable si Pepsi Cola recommandait de boire ses produits seulement si Coca Cola n'était plus disponible. D'un point de vue business, c'est abolument ridicule et cela ne semble absolument pas raisonnable.
Mais attention de ne pas lire et prendre cela au pied de la lettre. Yahoo ! peut avoir tiré son chapeau à Google comme étant devenu le premier moteur de recherche, mais cela ne signifie pas qu'il arrête de combattre pour capter l'attention des internautes. En fait, depuis un certain temps maintenant, Yahoo ! s'est recentré vers un marché qui émerge rapidement et qui est tout aussi puissant que sont les moteurs de recherche actuellement.
Yahoo ! migre vers les sites Web 2.0
Dans les divers articles que j'ai écrit, j'ai déjà mentionné le Web 2.0 et comment Yahoo ! semblait suivre cette tendance de développement. Mais nous n'avons jamais regardé de plus près pourquoi Yahoo ! était si fasciné par cette technologie. Comme la plupart d'entre vous le savent, Yahoo ! a lancé Mon Web 2.0, un service public d'ajout et de partage de signets (pages favorites), grâce à l'acquisition de Del.icio.us, un service identique déjà existant.
Yahoo ! a lancé également Yahoo ! Answers, un service qui se fonde sur une communauté d'utilisateurs pour répondre aux questions que cette même communauté pose.
Il y a une tendance commune dans tous ces services : ils se fondent tous sur une vaste communauté. Del.icio.us fonctionne bien parce qu'il se base sur la décision de milliers de personnes concernant quels sites sont importants ou non, plutôt que de compter sur une opinion ou un algorithme. C'est l'idée globale qui se dégage d'un site internet employant la folksonomie : lorsqu'il y a assez de votes qui se correspondent, le grand public décide quels sites sont importants pour des matières spécifiques, et quels sites internet ne sont pas intéressant pour être listés.
Une alternative aux moteurs de recherche
Les moteurs de recherche fournissent un service très simple : ils lient les internautes à un site internet qui correspond à leur recherche. Les services comme Mon Web 2.0 et Del.icio.us ont cependant la capacité de faire la même chose, mais probablement d'une manière plus efficace et plus opportune.
Supposez que vous vouliez trouver de nouvelles ressources pour la SEO. Vous pourriez passer votre temps en utilisant le mot-clé "SEO" dans Google, mais les résultats pour ce terme si concurrentiel tendent à demeurer statiques dans le temps. Une alternative serait de regarder ce qu'étiquettent les personnes en tant que "SEO" sur un service tel que Del.icio.us. On vous présente une liste entièrement nouvelle, avec des résultats appropriés pour la plupart à votre recherche, et sont certainement remplies d'informations mises à jour régulièrement.
L'information sur un tel service public n'est pas toujours complète, mais c'est l'information que les internautes, d'un commun accord, ont décidé qu'elle était intéressante à consulter. De cette façon, les service de bookmark public sont plus efficaces que les moteurs de recherche dans le filtrage de l'importance du contenu (surtout pou lutter contre le SP@M). Ajoutez le fait que ces résultats sont disponibles sous forme de flux RSS, vous pouvez ainsi présenter sur votre site de l'information fraîche sur votre thème.
Evidemment, le boomarking public n'est pas encore assez évolué pour certaines activités. Actuellement, la majeure partie de l'information de qualité que vous pouvez obtenir par l'intermédiaire d'un service comme Del.icio.us se limite à des champs plus techniques, tels que la programmation ou la photographie. Mais comme de plus en plus de gens bookmarkent leurs sites préférés, ce service se développera de manière utile.
Quel est le rapport avec Yahoo ! et en quoi cela peut m'aider ?
Traditionnellement, quand il y a un marché qui vaut la peine d'être explorer pour générer du trafic, Yahoo ! est toujours là. Quand Hotmail s'est ouvert, Yahoo ! a répliqué avec son programme de messagerie. Quand Monster.com est devenu populaire, Yahoo ! a acquis HotJobs. Avec chaque trafic majeur générant de l'innovation, Yahoo ! semble toujours impliqué.
Cela soulève une question : si Yahoo ! est content en restant le 2ème site sur le marché de la recherche, et en même temps est en activité sur le marché du Web 2.0 en achetant des sociétés de bookmark, lançant ses propres services de bookmark etc..., devons-nous en tant que propriétaires de sites internet regarder de plus près ces services et y voir une manière de promouvoir nos entreprises ?
Chacun sait qu'il faut optimiser son site internet pour les moteurs de recherche, mais combien de personnes prennent le temps de les optimiser pour les services de bookmark ? Pas grand-monde, mais elles ratent une source significative de trafic ciblé.
Darren Rowse de ProBlogger a parlé du trafic qu'il a obtenu en s'affichant en première page de Del.icio.us. En fin de compte, il a vu 8.000 visiteurs en un jour provenant de l'exposition sur cette page, parce qu'il était dans les premiers résultats.
Etre dans les premiers résultats des services de bookmark n'est pas chose aisée (tout comme la SEO), mais le résultat est significatif. A la différence de la SEO, obtenir une première place dans un tel service est vraiment une manière virale de promotionner votre site internet. Non seulement, vous aurez l'avantage d'être exposé sur un site au trafic important, mais ceux qui vous ont mis là parleront de vous sur leurs sites, ce qui impliquera une croissance virale de vos affaires.
Qui sait ? Ce genre de service pourra peut-être un jour remplacer le trafic généré par les moteurs de recherche sur votre site.
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