Un des aspects les plus fondamentaux de l'optimisation pour les outils de recherche (SEO : Search Engine Optimization) est de s'assurer que les pages dans votre site Web sont aussi accessibles que possible aux moteurs de recherche. C'est non seulement la Page d'Accueil d'un site Web qui peut être répertoriée, mais également des pages internes dans la structure du site.
Les pages internes contiennent souvent le contenu important tel que des produits, des services ou des informations générales, et peuvent donc être uniquement optimisées pour des expressions-clés spécifiques. En conséquence, l'accès facile à ces pages est essentiel.
Il y a des choses à faire et à ne pas faire pour s'assurer que vos pages peuvent être trouvées par les moteurs de recherche. Il est donc important, dans un premier temps de connaître comment ces outils fonctionnent.
Les moteurs de recherche utilisent des "robots" (également connus sous le nom de "bots" ou "spiders") afin de trouver du contenu sur le Web pour son inclusion dans leur index. Un robot est un programme qui peut suivre les hyperliens sur une page Web. Quand un robot trouve un document, il inclut le contenu dans l'index du moteur de recherche, puis suit les prochains liens qu'il peut trouver et continue le processus du "crawling" et d'indexation. À cet effet, il devient évident que la structure de navigation d'un site Web est importante afin d'obtenir autant de pages comme possible indexées.
Prenant en considération que la structure de navigation d'un site est cruciale pour l'indexation dans les moteurs, il est fondamental d'en établir une hiérarchie pertinente. Les moteurs de recherche considèrent que les pages les plus importantes sont celles qui possèdent le rang le plus élevé (premier niveau de navigation => vos rubriques). Evidemment, la page d'acceuil est généralement considérée comme la page la plus importante d'un site internet car c'est le document de niveau supérieur qui possède le plus de liens vers les pages internes. Depuis cette page, les robots peuvent normalement atteindre les pages qui sont à moins de trois clics de l'Accueil. Par conséquent, vos rubriques doivent être à 1 clic de souris, les sous-rubriques à 2 clics, et ainsi de suite.
Le point suivant sur lequel réfléchir est la manière de lier les pages entre elles. Les robots peuvent seulement suivre des liens génériques en HTML, les autres sont inaccessibles (liens en FLASH, Javascript, menus déroulants ou boutons de soumission des formulaires). Nous n'aurons de cesse de vous conseiller de ne JAMAIS utiliser une navigation en langage FLASH, car seule la page d'accueil de votre site sera indexée et il est évident que ce n'est pas cette page qui contient l'information pertinente sur laquelle vous désirez communiquer. Aussi, les liens de requêtes qui ont plus de 2 paramètres sont ignorées, alors faites attention lorsque vous créez un site dynamique qui nécessite des bases de données.
Les meilleurs liens à employer dans une perspective SEO sont des liens génériques en texte HTML, car non seulement ils sont suivis par les robots mais le texte contenu dans le lien permet également d'être employé pour décrire le contenu d'une page. Les liens Image sont acceptables mais la capacité à décrire la page de destination est diminuée car l'attribut "alt" ne donne pas autant de poids de rang que le texte ancré ou ancre texte(lien texte).
La manière la plus naturelle d'organiser le contenu de votre site web est de le classer par catégorie. Classez vos produits, services ou information en rubriques et sous-rubriques relatives. Puis structurez le tout de manière à ce que les aspects les plus importants soient liés à la Page d'Acceuil. Si vous avez une grande quantité d'information pour chaque rubrique, divisez encore. Ceci pourrait impliquer d'avoir, par exemple, des articles sur une matière semblable, différents types de produits à vendre, ou du contenu qui pourrait être décomposé par thème...
La catégorisation est l'optimisation naturelle d'un site. Plus vous morcellez votre information, plus vous avez de contenu à fournir sur différentes pages, et plus vous pouvez travailler sur les expressions-clés relatives à chaque portion. La quantité d'informations ainsi obtenue (contenu des pages + tags TITRE/DESCRIPTION/KEYWORDS) devient donc vis-à-vis des robots plus riche et plus pertinente et garantit ainsi un meilleur positionnement de chaque page.
Travaillez chaque page comme s'il s'agissait toujours de votre page d'acceuil en réfléchissant sur les expressions-clés spécifiques liées au contenu de ces pages.
Si vous pensez que les plus importantes pages ne seront pas indexées, incorporez alors un plan du site. C'est une page qui contient la liste des liens qui structurent votre site. Si cette page est liée à la page d'accueil, elle donnera facilement accès à toutes les pages du site en 2 clics. Rappelez-vous juste qu'un robot ne peut pas indéxer plus de 100 liens dans la même page. Si votre plan de site en contient davantage, alors divisez-le lui aussi.
Il y a beaucoup de paramètres à prendre en compte lors de l'optimisation d'un site internet, et rendre toutes vos pages accessibles aux robots doit être la priorité dans votre processus. Suivre les conseils ci-dessus vous permettra à la fois de donner accès à toutes vos pages aux robots indexeurs, à gagner en rang de page, et obtenir du trafic supplémentaire.
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