Ecrire pour le Web
par Adam McFarland, traduit par La rédaction
Avez-vous déjà essayé de lire votre journal local préféré en ligne ? Il ne se présente pas de la même manière que sa version imprimée. Savez-vous pourquoi ? Parce que les articles prévus pour la publication papier ne peuvent pas être transférés tels quels sur le Web, et les règles qui s'appliquent pour écrire un contenu pour Internet sont différentes de celles appliquées en imprimerie. Ce qui constitue un contenu de qualité hors ligne ne constitue pas nécessairement un contenu de qualité pour Internet.
Pourquoi le Web est différent ?
Le texte est difficile à lire
Les écran d'ordinateurs standards ont une résolution de 96dpi (dots per inch -- points par pouce). Comparez cela à une sortie d'impression laser qui a une résolution de 600dpi, ou une page de magazine qui peut aller au-delà de 2400dpi, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi un texte sur un ordinateur peut forcer les yeux. Parce qu'il est plus difficile de lire sur un écran, les gens lisent plus lentement, comprennent moins bien, se souviennent moins bien, et donc agissent moins en conséquence.
Les mots peuvent être liés à d'autres pages ou sources
La seule chose qui permette de lier les pages entre elles dans un journal imprimé, c'est lorsque le texte est divisé en 2 sections et que l'on vous dit de poursuivre votre lecture en page 9. Mais sur le Web, les mots et les images peuvent être liés à d'autres pages, photos, vidéos, audio, et une myriade d'autres choses. Avoir la capacité de lier les choses entre elles est le premier facteur que les web-rédacteurs exploitent et tirent avantage et que les rédacteurs de journaux imprimés n'ont pas à leur disposition.
Comment écrire ?
Ecrivez moins
En raison de la contrainte qu'ont les lecteurs de lire sur un écran d'ordinateur, vous ne pouvez pas envisager qu'ils puissent lire un article de 5000 mots. Des recherches ont montré qu'un article d'environ 1000 mots était la limite à ne pas franchir au risque de perdre une partie de votre lectorat, bien qu'une partie revienne plus tard lire la suite. Vous devez condenser votre texte et n'y inclure que les points cruciaux et éliminer le reste. Optimiser la rédaction sur le Web vous oblige à présenter seulement ce qui est nécessaire.
Utilisez des titres et des listes
Etant donné que les gens scannent les articles web au lieu de les lire du premier mot au dernier, vous devez rendre facile la recherche de l'information en utilisant des titres, les caractères gras, et les listes. Une bonne manière de transformer un article imprimé en un article pleinement lisible sur le Web est de le transformer en une liste de 10 points. Les listes permettent aux lecteurs de scanner et lire uniquement ce qui les intéresse.
Utilisez beaucoup de liens et mettez-les en évidence
Depuis que le fait de lier les choses entre elles (linking) est devenu l'avantage ultime du web-rédacteur, il doit être employé souvent. Le linking vous permet de fournir au lecteur une cartographie de l'information. Avec votre article comme point de départ, votre lecteur doit pouvoir trouver davantage d'informations sur chacun des sujets évoqués dans l'article. On trouve communément les références, les sources d'actualité, de l'audio, de la vidéo, des liens vers des forums spécialisés, et toutes les applications qui amélioreront le confort du lecteur. La meilleure chose concernant les liens est de laisser le lecteur décider de cliquer où non sur tel ou tel lien. Cela vous permet également de faire référence à quelque chose sans avoir à l'expliquer, contrairement à l'article imprimé.
L'une des des plus importantes choses dont il faut se souvenir en pratiquant le linking, est de mettre chaque lien visuellement en évidence dans le texte. Il y a 5 ans, on employait le bleu souligné comme standard pour linker, mais aujourd'hui comme le Web a évolué, la plupart des graphistes ont abandonné cette méthode pour adopter un meilleur style visuel. Les graphistes peuvent toujours mettre en évidence un lien en lui donnant une couleur différente du texte, mais en lui apposant des effets de style comme l'effet souligné, ou le changement de couleur au passage de la souris...
Ecrire également pour les moteurs de recherche
Depuis que le contenu d'une page web peut être trouvé au travers d'une recherche, il est évident qu'il faut écrire en gardant les moteurs de recherche à l'esprit. Cela ne veut pas dire qu'il faut "gaver" votre texte de mots-clés au point qu'il en devienne illisible. Mais cela veut dire que vous devez employer des titres et des descriptions (balises meta) en relation avec le contenu de chacun de vos articles. Par exemple, cet article aurait pu s'appeler "L'évolution du contenu" ou "La distribution électronique". S'il s'était agi d'un article de magazine, ces titres ou d'autres n'auraient pas capté l'essence-même de cet article, contrairement à "Ecrire pour le Web". Si quelqu'un recherche un article sur la manière d'écrire sur Internet, il est fort probable qu'il fasse la recherche suivante : "comment écrire pour le web" ou "ce qui se pratique pour écrire sur le web", ce qui affichera cet article dans les résultats de recherche.