Comment améliorer votre popularité de liens

Par Christophe Da Silva, le 6 mai 2006

Cet article est la suite de l'article : Votre site peut-il être pénalisé par sa faible popularité de liens ? Cette suite décrit une technique simple que vous pouvez utiliser pour augmenter votre popularité de liens, en lançant des rapports de popularité de liens sur vos concurrents. Cette technique vous montre d'où provient le trafic des sites de vos concurrents et vous permet de trouver rapidement les meilleurs sites à approcher pour solliciter un partenariat sous forme de liens. Dans beaucoup de cas, elle indiquera également les astuces marketing employées par votre concurrence : les sites qu'elle sponsorise, les sites où elle achète des emplacements publicitaires, et même ses meilleurs sites partenaires.

Localiser les sites qualifiés

Apprendre à trouver les bons sites internet à approcher est essentiel pour augmenter votre popularité de liens. L'approche des mauvais sites peut rapidement saboter vos efforts. En revanche, sélectionner des sites de qualité peut aider à paver le chemin vers l'augmentation rapide et efficace de votre popularité de liens.

Malheureusement, cela peut se révéler difficile et long pour trouver ces perles rares. Tout d'abord, vous devez trouver des sites qui sont en rapport avec le vôtre. Ce sont des sites dont le contenu est lié au vôtre ou dont les visiteurs sont susceptibles d'être intéressés par votre activité. Pour ces derniers, beaucoup ne voudront pas se lier à des sites externes. D'autres pourront penser que votre site n'est pas approprié au leur. Toutes ces recherches peuvent prendre un temps fou. Heureusement, il existe un meilleur moyen...

Un secret d'initié : lancez des rapports de popularité de liens sur les sites de vos concurrents

Comment pourriez-vous obtenir une liste des sites appropriés s'étant déjà liés à des sites semblables au vôtre, cette liste magique étant celle des sites liés à ceux de vos concurrents ?

Prenons un exemple. Le webmaster d'un site de pizzas veut se lancer dans une campagne de promotion de liens. Il pourrait passer des jours et des nuits entières à essayer d'identifier les sites qui seraient intéressés pour se lier au sien. Ou alors, il pourrait lancer un rapport de popularité de liens sur l'un de ses concurrents (Domino's Pizzas par exemple) et trouver des milliers de sites qui sont en rapport avec la "pizza" d'une manière quelconque parce qu'ils sont déjà liés à cette société d'envergure nationale.

Pourquoi ça fonctionne ?

La liste des sites liés à ceux de vos concurrents est extrêmement ciblée. Pour chacun de ces sites, il y a de fortes probabilités qu'ils soient appropriés au vôtre et qu'ils soient disposés à se lier à vous.

Avec ce rapport à disposition, vous pouvez rapidement visiter chacun de ces sites (pour en vérifier la qualité et s'ils sont réellement appropriés), puis solliciter une demande d'inclusion de votre lien à leurs webmasters. Dans la plupart des cas, vous devrez écrire un message personnalisé et mentionner que vous avez noté qu'ils se liaient également à d'autres sites dans votre domaine d'activité. Cette approche fortement sélective et personnalisée est l'une des meilleures manières d'augmenter la popularité de liens de votre site.

Pourquoi entrer en contact avec les bons sites est-il vital ?

1- Approcher les bons types de sites améliorera considérablement votre taux de réponse pour votre demande de lien. Les webmasters qui ont un intérêt pour votre activité seront beaucoup plus intéressés par votre sollicitation. La majorité de ce type de messages qui sont ignorés ou supprimés le sont parce que les sites ont mal été identifiés. En choisissant seulement les pages spécifiques qui contiennent déjà des liens semblables au vôtre, vous augmenterez considérablement les chances que votre message soit ouvert et lu.

2- Les sites en relation avec votre activité sont plus susceptibles de se lier à vous. Optimiser votre sélection de sites est la meilleure façon d'augmenter votre nombre de backlinks. Si vous mener cette action correctement, votre approche des sites se concluera par une relation gagnant-gagnant pour vous et pour chacun d'eux. Ces webmasters seront plus enclins à se lier à vous et dans beaucoup de cas, vous remercieront d'avoir pris le temps de les contacter.

3- Une fois liés à vous, les visiteurs qu'ils vous enverrons seront des internautes qualifiés, intéressés par votre contenu, puisqu'ils viennent de sites appropriés. Ils peuvent même vous créer des opportunités d'affaires puisque vous avez été "recommandé" par des sites de confiance. Selon le site qui vous recommande et la description du lien, vous pourrez constater que ce type particulier de visiteurs est beucoup plus profitable que votre visiteur moyen.

4- L'augmentation du nombre de liens appropriés à votre site peut considérablement augmenter votre positionnement dans les moteurs de recherche. Les 3 Grands (Google, Yahoo! et MSN) récompensent les sites qui ont une popularité de liens élevée. Cependant, obtenir des liens depuis des fermes de liens, ou des annuaires comme il en fleurit tous les jours, n'amélioreront pas votre positionnement. La pertinence des sites liés à vous est extrêmement importante. En vous concentrant exclusivement sur le fait d'obtenir des liens depuis des sites appropriés, vous gagnerez un avantage énorme par rapport aux sites qui adoptent une approche plus dispersée et moins efficace.

Ayez une longueur d'avance sur vos concurrents

En analysant quels sites sont liés à votre concurrence, vous pouvez également déterminer :

1- s'ils sont actuellement engagés dans une campagne de promotion de lien
ètent des emplacements publicitaires sur des sites spécialisés et sur quels sites
soumis leur site sur des annuairesen rapport avec votre activité
4- quels sont leurs partenaires
5- si leurs clients se sont déjà plaints de vos concurrents.

Utilisez ces informations pour gagner en pertinence face à vos concurrents et pour vous donner de nouvelles idées afin d'augmenter vos propres efforts en marketing internet.

En conclusion

Connaître qui se lie à votre concurrence et employer cette information sagement peut vous aider à rapidement établir votre popularité de lien. Les sites liés à ceux de vos concurrents sont plus enclins à être en relation avec votre activité, à être intéressés par votre site et disposés à se lier à vous. Visiter et entrer en contact avec ces sites peut considérablement augmenter votre trafic et améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.

A propos de l'auteur

Christophe Da Silva est consultant en stratégie webmarketing. Il est également le directeur de la publication d'Arkantos Consulting, un site d'informations qui propose plus de 250 articles sur le webmarketing et le référencement, qu'il est également possible de recevoir grâce à sa newsletter pro.

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