Liens réciproques : Ce qui ne va pas en 2007

Par Donald Nelson, le 23 janvier 2007, traduit par Christophe Da Silva

Quand Internet était nouveau pour moi, j'étais fasciné par le fait de suivre les liens et ainsi aller sur d'autres sites. C'était comme une aventure. Lorsque j'ai eu mon propre site web, la première chose que je fis, fut de placer des liens vers mon site depuis d'autres sites. J'ai commencé ma campagne de liens réciproques en achetant des liens sur d'autres sites, mais 11 ans plus tard, les choses ont radicalement changé et aujourd'hui je redoute les demandes d'échange de liens réciproques. Je suis fâché avec les liens réciproques au regard de la manière dont les sollicitations sont pratiquées.

La plupart des demandes sont automatisées

Il fut un temps où l'on était flatté lors d'une demande d'échange de liens, en sachant qu'une personne avait visité votre site et voulait procéder à un échange de liens. Aujourd'hui, la plupart des requêtes sont faites avec un logiciel, ce qui veut dire que personne n'a réellement visité votre site. L'automatisation n'a rien de mauvais en soi, mais elle permet toutes formes d'abus et vous empêche de choisir les bons des mauvais liens. Même si vous avez une liste d'adresses automatisée pour manipuler les demandes de liens, ce que j'ai installé, vous serez toujours inondés par des tonnes de demandes.

La plupart des demandes d'échange sont de très mauvaise qualité

L'idée première du NetLinking était de fournir à ses propres visiteurs des liens vers des sites de qualité qui complètaient votre information. Ces liens étaient considérés comme une "ressource". Aujourd'hui, beaucoup de sites ont été conçus dans le seul but de gagner de l'argent avec Google AdSense (les sites MFA : Made For AdSense) ou tout autre forme de programme publicitaire. De plus, animés par le besoin d'acquisition de PageRank, de nombreux webmasters se sont lancés avec frénésie dans les demandes d'échange de liens, et ce quel que soit le type de site, qu'il soit en relation ou non avec le leur. Si un lien doit être une ressource pour les visiteurs de deux sites, alors ces deux sites doivent avoir quelque chose en commun et surtout doivent être de qualité comparable. La plupart des demandes de liens réciproques échouent à ce test.

Les liens sont stockés sur des pages illisibles

En plus d'être une ressource pour vos propres visiteurs, vous souhaitez échanger des liens dans l'espoir que ceux-ci vous amènent du trafic ciblé sur votre site. C'était plus facile avant : un webmaster avait un site d'une dizaine de pages différentes dont une était une page de liens. Sur cette page, il pouvait disposer une trentaine de liens. Le lien vers cette fameuse page devait être placé de manière proéminente dans le menu de navigation. Ainsi, vous pouviez être assuré d'obtenir un trafic significatif si votre lien était placé sur ce type de page.

Mais les choses ont changé. Maintenant les gens construisent d'énormes annuaires qui comptent des centaines de catégories, bourrées de pages de liens. Il est fort probable que les visiteurs ne parcourent pas toutes les pages et qu'ils ne trouvent jamais votre site dans ce type d'annuaire.

La plupart des échanges sont triangulaires

Je trouve les échanges triangulaires effrayants. Si je lie un site A, alors on positionnera un lien vers mon site sur le site B, lui-même lié au site A. Cette pratique est en place parce que Google est supposé évaluer les liens réciproques. Je peux tout-à-fait le comprendre. Si quelqu'un lie votre site sans vous le dire et ne vous demande pas d'échange de lien, cela veut dire que votre site est probablement intéressant et c'est précisément pour cette raison que Google évalue les liens réciproques. Quoiqu'il en soit, les échanges triangulaires sont juste une manière de leurrer les moteurs de recherche. Ils ne constituent pas de vrais liens à sens unique. Tôt ou tard Google trouvera un moyen pour pénaliser ce type de schéma et vos efforts seront anéantis.

De plus, je n'aime pas ce type d'arrangement parce que vous devez d'abord savoir à qui vous vous liez et ensuite voir le site qui doit proposer votre lien. En général, le site qui proposera votre lien est un étrange annuaire : une ferme de liens (link farm).

Voici l'état des liens réciproques aujourd'hui et j'efface la plupart de demandes que je reçois via ma messagerie.

Maintenant, je ne voudrais pas terminer sur une note négative et voici quelques suggestions sur la manière d'obtenir des liens de qualité.

Faites un site intéressant et les gens se lieront à vous sans vous demander

Les gens utilisent Internet pour résoudre un problème, trouver une solution et obtenir une information. Si vous faites de votre site une ressource viable et un carrefour où les visiteurs peuvent trouver l'information dont ils ont besoin, il est certain qu'il ne passera pas inaperçu. Cette information additionnelle aidera vos clients et sera une ressource pour tout le web. Qui sait ? Peut-être qu'en examinant votre trafic vous verrez que Wikipédia s'est lié à votre site. C'est un objectif, mais il ne peut être atteint qu'avec du travail.

Les Blogs et Forum en relation avec votre domaine d'expertise

Vous pouvez tout aussi bien apprendre que contribuer sur les blogs et forums. Vous pouvez habituellement laisser l'url de votre site quand vous faites un commentaire ou un post. Si vos conseils sont bons, vous obtiendrez une solide réputation sur le Web et serez reconnu comme un expert dans votre domaine. Cette nouvelle reconnaissance comme expert, combinée avec des liens depuis ces blogs et forums seront bien plus avantageux que les liens réciproques de mauvaise qualité.

Le Marketing des Articles

Le marketing des articles signifie que vous écrivez des articles sur votre domaine d'expertise et les publiez sur d'autres sites, blogs et webzines avec un lien vers votre site (bloc "A propos de l'auteur"). Chaque fois que votre article est publié sur un site, cela vous donnera un lien à sens unique vers votre site. Malheureusement, cette méthode a été malmenée par les webmarketeurs et le web est submergé par des articles de mauvaise qualité. Quoiqu'il en soit, si vous faites des articles à forte valeur ajoutée, vous retirerez beaucoup de bénéfices en les publiant.

Des liens réciproques judicieux

Il n'y a pas de problème avec l'idée de monayer des échanges de liens. Si vous le faites, alors liez-vous à un site que vous estimez être intéressant pour vos visiteurs. Assurez-vous que votre lien soit placé dans une page qui a le potentiel pour vous amener du trafic qualifié. Faites votre demande par email en expliquant clairement que vous être un être humain et pas un robot.

En Conclusion

Donc au lieu d'alimenter le flot de sp@m de demandes d'échange de liens, appliquez-vous à construire votre propre contenu et commencez à employer des méthodes de confiance pour augmenter le nombre de liens entrants vers votre site.

A propos de l'auteur

Donald Nelson est un spécialiste SEO. Sa société A1-Optimization propose une SEO aux tarifs abordables, protection de sites web, services marketing d'articles et toutes les autres prestation de promotion de site web.

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