10 moyens de promouvoir autrement votre site

Par Wendy Suto, le 18 septembre 2006, traduit par Christophe Da Silva

Il est intéressant de constater que parmi les nombreuses manières qu'ont les chefs d'entreprise de promouvoir leurs produits et services, nombreux sont ceux qui négligent d'apposer l'adresse de leur site internet sur les supports publicitaires qu'ils emploient déjà.

Parfois, placer simplement l'adresse de son site dans ses publicités n'est pas si évident. Voici 10 manières de promouvoir votre site autrement.

1- Incluez votre URL sur vos supports papier

Incluez votre adresse web sur vos cartes de visite, brochures, papiers à en-têtes ou tout autre support papier. Aussi fou que cela puisse paraître, cet aspect est souvent négligé. Vous seriez surpris du nombre de chefs d'entreprise qui oublient de mettre l'adresse de leur site sur leurs cartes de visite ou ne pensent pas que cela puisse avoir son importance. Assurez-vous toutefois que lorsque vous faites imprimer vos supports de communication, vous supprimiez la particule "http://" pour ne laisser que www.masociete.com.

2- Ne négligez pas l'email

Ne négligez pas l'email et les newsletters. Ils sont un moyen d'amener des visiteurs sur votre site. Employez l'option "signature" de votre messagerie préférée pour ajouter tout ce qui concerne votre société : nom de la société, l'adresse, le numéro de téléphone, l'url de votre site, votre adresse email. Beaucoup de chefs d'entreprise signent leur courrier électronique uniquement avec leur nom et prénom, rien de plus. De plus, beaucoup continuent d'employer pour leur société leur compte email chez leur fournisseur d'accès comme Hotmail, Yahoo, Orange... plutôt que d'utiliser leur compte email professionnel.

Egalement, la publication hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle d'une newsletter est l'un des meilleurs moyens de garder le contact avec vos prospects, de créer la confiance, de développer la conscience de marque, et construire votre futur business. N'oubliez pas de placer votre URL dans chaque newsletter que vous envoyez.

3- Votre URL dans les publicités traditionnelles

Ajoutez votre URL dans les publicités traditionnelles. Assurez-vous de mettre votre adresse web sur chacune des pubs que vous faites dans les gratuits, les journaux, les magazines... Voyez votre site comme un complément d'information à votre publicité : captez l'attention du lecteur avec votre pub et amenez-le à se référer à votre URL, donc à venir visiter votre site, pour obtenir davantage d'informations. Observez soigneusement les encarts publicitaires ou les annonces classées au dos de certains magazines. Parfois ces publicités sont plus ciblées, plus efficaces et bien moins onéreuses que certaines publicités online. Faites de même avec les autres médias traditionnels.

4- Devenez un Expert dans votre domaine

Devenez un expert dans votre domaine d'activité et promouvez votre site gratuitement. Enregistrez-vous à Yahoo! Answers ou Google Answers et répondez aux questions posées par les internautes. Vous aurez la possibilité de citer l'adresse de votre site web dans votre profil. C'est également un bon moyen d'obtenir une visibilité additionnelle.

5- Les communiqués de presse

Lorsque vous créez un nouvel événement, envoyez des communiqués de presse dans les sites spécialisés (Wikio par exemple) et les journaux imprimés. Utilisez ces opportunités pour mentionner l'adresse de votre site au bas de chaque annonce.

6- Promouvez votre site dans les listes de diffusion

Le Web offre des centaines de listes de diffusions, forums et newsgroups créés pour les personnes aux intérêts spécifiques. Passez au moins une heure par semaine à chercher les groupes où une discussion est ouverte. N'employez pas un marketing aggressif en saturant les conversations du nom de votre société. Au lieu de cela, prenez part aux discussions dans l'optique d'aider les gens, et laissez votre signature au bas de l'email ou du post faire le reste. Les gens vous connaîtront peu à peu et commenceront à vous faire confiance, visiteront votre site et deviendront éventuellement de nouveaux clients.

7- Votre site dans les favoris de vos visiteurs

Demandez aux gens d'ajouter votre site à leurs favoris. Employez une image ou lien texte sur la page d'accueil de votre site.

8- Votre URL dans les Pages Jaunes

J'ai connu une entreprise qui avait dépensé 90.000 Dollars pour de la publicité dans les Pages Jaunes, une publicité en couverture et des publicités pleine page, en couleur, tout au long de l'annuaire. Pas une fois l'adresse de leur site internet ne fut mentionnée, bien que la société fût sur le Web depuis des années. La-dite société fut surprise de n'avoir eu aucune retombée.

Au lieu de placer des publicités pleine page dans votre annuaire Pages Jaunes local, ou de simplement payer pour apparaître en gras dans les Pages Blanches et les Pages Jaunes locales, vous feriez mieux de faire ajouter une ligne supplémentaire pour l'adresse de votre site internet. Parce que vous payez déjà pour apparaître dans cet annuaire, c'est donc un endroit incontournable pour faire figurer votre URL.

9- Ecrivez des Articles

Ecrivez des articles pour être utilisés dans les newsletters et les autres sites internet. Vous pouvez sensiblement augmenter votre visibilité sur le Web quand vous écrivez un article spécialisé dans votre domaine d'activité, et que vous le diffusez librement (pour être repris) dans les sites spécialisés, les newsletters ou les sites en rapport avec le vôtre. Au bas de chaque article, ajoutez une mention "à propos de l'auteur" avec un lien vers votre site et une description des services (ou produits) que vous vendez. C'est une approche Marketing Viral efficace.

10- Employez d'autres techniques de Marketing Viral

Le Marketing Viral utilise les réseaux de communication des visiteurs de votre site et de vos clients pour répandre l'existence de votre site de manière exponentielle. Quelques exemples : le bouche-à-oreille, les relations publiques, les prescripteurs, les blogs, l'effet "buzz", et tout autre forme de Marketing de Réseaux.

A propos de l'auteur

Wendy Suto est la directrice de Search Circus, une société spécialisée dans la SEO basée à Cleveland, Ohio. Sa société propose des services de SEO organique, stratégie d'échange de liens, de création de blogs d'entreprise, et des solutions de soumission d'articles. Elle forme également des classes en SEO à Cleveland.

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