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Cela fait bientôt 2 ans que je bloggue, et je suis surprise à chaque fois du trafic qui provient de mon blog et du nombre de personnes qui me disent que la première fois qu'ils ont entendu parlé de moi était via mon blog plutôt que grâce à mon site web. Le mot blog est dérivé du terme "web log" qui est un journal en ligne. Si la série télévisée de HBO "Sex in the City" était filmée aujourd'hui, alors Carrie Bradshaw pourrait être une blogueuse aussi bien qu'une journaliste. Pourquoi ? A chaque fois qu'elle a une expérience dans sa vie, en amour comme en amitié, elle pourrait la poster sur son blog et la faire partager au monde entier et recevoir des commentaires.
Les blogs ont ouvert la création de sites web à pratiquement tout le monde, en raison du peu de savoir-faire qu'ils requièrent pour être créés et mis à jour. En fait, de nombreux éditeurs de sites web emploient une plateforme de blog comme site web principal, avec quelques-uns créant des pages statiques comme vous pouvez en trouver sur n'importe quel site web, tandis que d'autres utilisent ces plateformes réellement comme un blog et l'alimentent chaque jour.
Il existe plusieurs avantages à employer un blog plutôt qu'un ezine ou un site web traditionnel :
- Les moteurs de recherche aiment les blogs. La stratégie qui semble attirer les moteurs de recherche est la fréquence régulière de mise à jour des contenus. Si je poste un billet en début de journée, sous 24h, je pourrais recevoir une notification (Alertes Google) que mon billet a été indexé.
- Le contenu peut être rapidement distribué. Si vous avez des utilisateurs abonnés à votre blog via des services comme Bloglines par exemple, ils seront informés quelques heures seulement après la publication de votre dernier billet.
- Peu de savoir-faire requis. Une fois que votre blog est en place, il suffit juste de vous logguer à celui-ci, saisir le contenu de votre billet, ajouter des images ou des photos si vous le souhaitez, et cliquer sur "enregistrer" pour que votre billet soit en ligne.
- Les commentaires. Vos lecteurs peuvent commenter vos billets immédiatement après leur publication. Les blogs sont un bon moyen de fidéliser votre audience.
Les magazines en ligne (ezines) et les sites web traditionnels sont-ils destinés à disparaître ? Bien sûr que non, parce que les gens ne traitent pas l'information de la même manière. Certains sont des auditeurs et préfèrent donc écouter l'info (sous forme de podcast, une forme audio de blog), d'autres préfèrent recevoir lire l'information immédiatement après qu'elle soit publiée (les lecteurs des blogs), et d'autres préfèrent encore lire l'information lorsqu'ils en ont le temps (les lecteurs qui archivent les informations ou les bookmarkent).
10 Etapes pour Créer votre Blog
1- Le choix de la plateforme de votre Blog
Le meilleur moyen pour débuter et vous familiariser avec votre blog est d'employer un service gratuit comme Blogger.com (un service Google) ou Wordpress.com. La capacité à personnaliser votre blog est limitée avec ces services gratuits, et j'oriente davantage mes clients vers une inscription auprès du service Typepad.com, qui héberge votre blog sur ses serveurs où Wordpress peut être installé. Si vous avez besoin de Wordpress, une version gratuite peut être téléchargée depuis Wordpress.org (vous pourrez ensuite choisir la langue). Pour mon blog, j'utilise Typepad, donc la plupart des exemples cités par la suite sont exclusivement axés sur les blogs employant ce service.
2- Le nom de votre blog
Comment aimeriez-vous appeler votre blog ? Les noms de blogs ont tendance à attirer l'attention et à être originaux. Quoiqu'il en soit, j'encourage mes clients à employer des mots-clés importants liés à leur activité. Vous devez également recourir au .com pour votre nom de domaine ainsi qu'au terme "blog" attaché à votre nom. Ensuite, vous n'aurez plus qu'à paramétrer votre blog.
3- Web Design et ergonomie de votre Blog
Combien de colonnes désirez-vous avoir ? Voulez-vous des liens vers des pages statiques ? Quelles couleurs désirez-vous employer ? Comment mettre en place un service de newsletter ? Préférez-vous employer un template préinstallé ou aimeriez-vous une charte graphique personnalisée ? Souhaitez-vous que vos lecteurs aient accès aux archives de vos billets ? Voulez-vous être l'unique contributeur à votre blog, ou permettre à d'autres de poster également ? Comme pour un site web, vous devez vous poser un certain nombre de questions avant de mettre en place votre service. Typepad permet de changer votre fusil d'épaule à tout moment. Le meilleur moyen de déterminer le design et l'ergonomie de votre blog est de jetter un oeil sur ce que font les autres, et trouver ceux qui vous attirent le plus.
4- Des Widgets pour votre Blog
Des Widgets sont de petits programmes qui s'ajoutent à un système (des add-on comme dans les jeux vidéo) et ils sont nombreux. Selon votre plateforme de blog, vous disposerez de toute une gamme de widgets. Vous devriez en installer 2, primordiaux pour vous et vos visiteurs : la capacité d'être informé de votre dernier billet, et proposer un flux RSS de votre blog.
5- Les commentaires
Une nouvelle forme de sp@m est apparue, celui du sp@m de commentaires. Ces petits malins n'ont-ils rien de mieux à faire ? Paramétrez votre blog pour que vous puissiez le modérer, c'est-à-dire qui vous puissiez vous-même valider un commentaire (ou l'invalider). Cela vous permettra d'éviter les maux de tête à supprimer les 200 sp@ms de commentaires dont vous avez été victime la nuit dernière.
6- Le contenu de votre blog
Votre blog est fin prêt. Vous pouvez commencer à publier vos billets. Mais sur quoi allez-vous écrire ? Vous pouvez écrire des articles d'information sur votre domaine d'activité, des news sur un événement particulier, répondre aux questions de vos visiteurs, présenter une étude de cas soulignant ainsi comment votre entreprise peut aider vos visiteurs. Gardez vos yeux et vos oreilles ouverts sur les informations pertinentes que vous remontent vos lecteurs. J'emploie mon blog pour apporter une information qui ne peut être transmise via ma newsletter, ou réagir sur des questions qui ont été posées entre deux newsletters. Je poste également le contenu de mon ezine sur mon blog.
7- La fréquence de vos billets
Un blog, c'est comme un jardin. Il a besoin d'être arrosé régulièrement et nécessite du soin et de l'attention. Pour un maximum d'impact, vous devez poster au moins deux fois par semaine. Pour ma part, je poste 4 fois par semaine : 2 sont des articles que j'écris ou des commentaires à des remarques que j'ai eues, les deux autres sont le contenu de mon ezine. Et repondez aux commentaires de vos lecteurs quand ils sont postés, un blog fournit un bon forum de discussion.
8- Le trafic de votre blog
De la même manière que vous promouvez votre site web, votre blog nécessite de la publicité. Soumettez votre blog aux annuaires de blogs pour obtenir davantage de trafic. Recherchez également les blogs qui traitent du même sujet que vous et faites des commentaires sur les billets, ce qui vous apportera du trafic additionnel. Une autre astuce est de soumettre votre blog sur des sites "Social Bookmarking" comme Reddit, Digg, StrumbleUpon et del.icio.us.
9- Mesurez les résultats
Certaines plateformes de blogs comme Typepad disposent d'outils de statistiques qui vous permettent de voir les détails du trafic de votre blog. Vous pouvez également installer votre propre programme de mesure d'audience sur votre blog. Regardez vos statistiques régulièrement pour mesurer l'impact de votre blog.
10- Votre assiduité
Ne laissez pas l'effet de nouveauté se dissiper. Le fait de blogguer est efficace seulement si vous poursuivez vos efforts régulièrement et sur une longue période de temps. Je connais des gens qui, grâce à leur blog, ont réussi à obtenir des interviews à la radio ou à la télévision pour promouvoir leur livre. Votre blog pourrait devenir votre ticket pour la gloire.
En Conclusion
Toutes les activités peuvent bénéficier de la technologie du blog. Peu d'autres stratégies marketing fournissent un effet d'annonce immédiat. Profitez-en.
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