SEO : Stratégies de Succès 2006 pour les Moteurs de Recherche
par Christophe Da Silva

Comme vous le savez, chaque nouvelle année voit sa pléthore de changements dans le monde du Marketing des moteurs de recherche. L'acquisition de plus petites entreprises par les 3 Grands (Google, Yahoo! et MSN) change le paysage du Marketing Internet. A chaque mise à jour des indexs, nous retenons notre souffle et espérons que notre positionnement sera meilleur (ou au moins égal). Ainsi, quand vient la nouvelle année, nous devons garder à l'esprit un certain nombre de choses vitales pour garder son positionnement (voire l'améliorer).

 

Un contenu de qualité

Je ne le répèterai jamais assez : le contenu est la règle ! Les robots d'indexation des moteurs de recherche crawlent les sites pour trouver quoi ? Du contenu ! Votre site détient de l'information que vous voulez voir indexé par les robots. Par la création et la publication d'un contenu de qualité, vous donnez aux moteurs de recherche davantage de raisons de pouvoir revenir. Vous les alimentez, et c'est ce qu'ils souhaitent. Comme je l'ai déjà dit : votre contenu est de la nourriture pour ces araignées (spiders = robots d'indexation), plus vous leur en donnez, plus elles en veulent. En 2006, vous devrez trouver des moyens créatifs pour que votre contenu soit indexé tout autant que vous devrez trouvez des moyens pour éditer du contenu sans cesse renouvelé. Une bonne manière de le faire est d'employer un édito sur votre page d'accueil ou d'utiliser un blog (vous permettant d'éditer plus fréquemment).

 

N'abusez pas des échanges de liens

Jusqu'alors, les backlinks (liens entrants) étaient une manière populaire d'augmenter rapidement votre positionnement dans les moteurs de recherche. Ce qui fonctionne toujours et est salutaire pour les nouveaux sites, c'est de trouver un site de PR7, de commercer les backlinks, et vous êtes quasiment assuré d'être classé dans Google sous 24 heures.

Mais à mon avis, les jours de cette pratique sont comptés car beaucoup trop de sites aujourd'hui ont basé leur activité sur ce commerce. Cela a donc causé un afflux massif de webmasters souhaitant échanger des tonnes de liens avec l'espoir que cela les aidera dans les moteurs de recherche.

Mais ce qui importe vraiment quant on parle de stratégie de liens, c'est la quantité et la qualité des backlinks à sens unique qui dirigent les internautes vers votre site. Vous voulez que l'équilibre des liens soit en votre faveur ? Sélectionnez précautionneusement les sites qui feront pointer un lien vers le vôtre.

De plus, il est reconnu que les moteurs de recherche connaissent ces "fermes de liens", et pénalisent les liens qui y participent. Donc, si vous participez à des échanges de liens, veillez à modérer le nombre de ces échanges.

 

RSS & XML

Deux nouvelles technologies ont commencé à prendre une place prépondérante depuis l'année dernière (2005), incluant un langage de programmation pendant longtemps appelé XML (Extensible Markup Language) et qui est un dérivé du HTML. La différence principale est votre capacité à créer des balises descriptives de vos données.

Ceci a amené l'arrivée du RSS (Real Simple Syndication). Le RSS est une manière de publier vos données dans un fichier XML situé sur votre site. Ainsi, des utilisateurs peuvent souscrire à votre alimentation RSS par l'intermédiaire de ce fichier XML, en l'affichant sur leur site. Toutes les fois que vous ferez un changement à votre fichier XML, ils seront instantanément pris en compte et répercutés sur tous les sites qui participent à la syndication de votre contenu. Le RSS est devenu une technologie d'importance employée le plus souvent par des agences de news (e-magazines...) et des bloggers. C'est aussi une manière simple d'éditer votre information à travers une grande variété de plateformes.

Le XML a également prouvé son utilité avec le programme de Google SiteMaps. Les balises facultatives disponibles avec le plan de site en XML vous permettent de donner une description précise de chaque page de votre site, comprenant, entre autres, les dates auxquelles les différentes pages ont été modifiées. Il y a quelques petites choses auxquelles vous devez prêter attention en créant un tel fichier, à savoir que vous devez suivre le schéma XML de Google, et devez être diligent au sujet des erreurs d'URL dans le code. Mais, utilisé correctement, c'est une manière d'aider Google à indexer les pages non accessibles de votre site dûes à l'utilisation du JavaScript et du Flash.

 

Evitez l'utilisation du Flash et du JavaScript

Le Flash et le JavaScript sont des outils très puissants pour créer du dynamisme à votre site internet et attirer l'oeil. Mais il y a un problème de taille avec ces deux technologies, c'est que les araignées ne suivent pas les liens inclus dans ces applications (du mois pas encore). Cela limite donc votre capacité à voir certaines parties de votre site indéxées sur les moteurs de recherche. Beaucoup ont spéculé que les 3 Grands travaillaient à résoudre ce problème, mais pour l'instant, nous ne voyons rien venir, alors évitez ou limitez votre utilisation de ces technologies.

 

Evitez la SEO non conforme

Il existe beaucoup de programmes qui vous aident à atteindre des ratios maximum de backlinks dans un laps de temps très court. Certains d'entre eux sont performants, d'autres sont mauvais. En fait, certains d'entre eux réduiront vos efforts en tentant de signaler des commentaires insignifiants sur des blogs ou en essayant de maximiser vos échanges de liens. A mon avis, vous devriez chercher le succès auprès des sociétés de référencement, respectueuses de l'éthique de ce métier, pour échanger une quantité modérée de liens. Postez seulement des commentaires spécifiques pour les forums et les blogs, car cela mène à des liens durables vers votre site. De plus, n'essayez pas de manoeuvrer votre site pour qu'il apparaisse avec un plus haut PR qu'il n'est car Google le détecte.

 

Les articles

Il existe un discours un peu controversé sur le fait de référencer des articles pour un usage libre dans les annuaires. A mon avis, vous fournissez un service nécessaire aux webmasters, et je ne vois pas cela comme une perte potentielle de positionnement pour cette année. Vous valorisez ainsi l'information. Et vous contribuez aux efforts fournis par les sites web qui ont besoin de contenu renouvelable. Ainsi, je trouve normal que votre positionnement bénéficie de la valeur de backlink de ces articles. C'est une situation gagnant-gagnant.

A noter également qu'en ce moment, les moteurs de recherche peuvent punir les sites web pour la duplication d'un contenu, et c'est un argument que beaucoup proposeront. Mais les moteurs de recherche ne vous puniront seulement si le format HTML est semblable, pas pour l'article dupliqué. Ainsi, c'est une pratique sûre pour le moment.

Mais soyez prudent. Beaucoup de méthodes lucratives de SEO peuvent être transformées en problème quand trop de gens essaient de maltraiter la technologie.

 

En conclusion

Voilà, court, mais informatif. La SEO est un art et une technologie que nous devons employer correctement pour un remporter du succès. Qui sait ce que cette année nous réserve encore, mais si vous jouez les bonnes cartes, vous obtiendrez le succès escompté et éviterez tous les pièges à venir.