Où pouvez-vous cacher un arbre ? Au beau milieu d'une forêt !
C'est ce que beaucoup d'auteurs font quand ils proposent des articles pour promouvoir leur site internet. La technique de ces auteurs peut être résumée à cela : écrivez votre article, ajoutez vos sources, soumettez votre article aux dizaines de milliers d'annuaires libres de reproduction et groupes de distribution et attendez que les éditeurs reprennent votre article.
Mais la méthode n'est pas bonne.
Si vous suiviez le conseil de ces auteurs, vous pourriez voir votre trafic augmenter, quelques backlinks mis en place, et un peu de publicité faite pour votre site. Mais comment cette méthode de soumission d'articles se différencie de toute autre méthode de promotion basique ? Plutôt que d'écrire un article pour générer du trafic, pourquoi ne pas participer aux forums, soumettre aux annuaires de niche, ou payer pour un trafic de qualité ? Les articles peuvent faire tellement plus !
Pourquoi la méthode actuelle n'est pas bonne ?
Posez-vous cette question : qu'est-ce que les éditeurs recherchent ? Si c'est du contenu, vous vous fourvoyez. Les éditeurs ne recherchent pas seulement du contenu, ils recherchent du contenu original. Ils ne veulent pas d'un article qui va apparaître sur 500 autres sites internet, y compris les annuaires libres de reproduction. Ils veulent un article auquel les gens se lieront et qu'ils soient les seuls à l'offrir.
C'est ce contenu unique qui leur permettra de se différencier de leur concurrence. Mais les éditeurs n'emploient-ils pas des articles libres de reproduction ? Certains oui, beaucoup non. Ceux qui tendent à être extrêmement sélectifs avec les articles libres de reproduction, les utilisent souvent pour avoir du contenu à fournir, plutôt que d'apporter un réel contenu ciblé qui leur donnera un fort lectorat. Le fait est, que la plupart des publications valables qui emploient des articles libres de reproduction réduisent leur nombre, voire les éliminent tout bonnement.
Alors, qu'en est-il de cet article que vous avez écrit et soumis à 50.000 éditeurs (comme promis par le logiciel de soumission d'articles que vous employez) ? Cela signifie juste qu'il a été soumis à 50.000 éditeurs. Vous ne savez pas à qui il a été soumis, si ce sont des sites reconnus et font autorité, s'ils génèrent un fort trafic, ou même s'ils éditeront votre article sans vous le confirmer. Vous n'avez aucun contrôle sur ce qui arrive à votre article.
Un exemple de ce qu'il peut arriver
Ce qui est si malheureux au sujet de ce que la promotion d'articles est devenue, c'est que beaucoup de propriétaires de sites web ne réalisent pas quel trafic ils pourraient recevoir avec juste un article. Un simple article, bien écrit, bien pensé, a la capacité d'amener littéralement des centaines de milliers de visiteurs dans un laps de temps très court.
Un article récemment édité sur Site-Reference.com, "The Surprising Truth About Ugly Websites", a généré plus de 200.000 visiteurs uniques en moins de 24h !
Au début, il a été repris sur Slashdot, et plus tard par des centaines de blogs et forums, et des milliers de sites web ont ajouté un lien vers l'article. Les articles bien écrits, qui sont correctement mis en valeur, ont la capacité incroyable d'apporter un fort trafic, beaucoup de fois et de manière fréquente.
Les articles qui réussissent actuellement
L'idée de soumettre un article à autant d'éditeurs est évidemment contraire à ce qu'un éditeur recherche. C'est également contraire à ce que vous recherchez. Le secret du succès des articles commence par un concept simple : vous voulez contrôler qui édite votre article, et vous voulez aider à favoriser cet article. Si un rédacteur choisit d'éditer un article et constate qu'il a généré beaucoup de nouveau trafic, il sera plus enclin à éditer vos futurs articles. Ainsi, au lieu d'investir dans le nouveau programme de soumission d'articles dont vous ne pourrez pas mesurer ni contrôler les retombées, choisissez plutôt un ou deux sites dans lesquels vous aimeriez voir vos articles publiés, et travaillez alors à développer une relation avec eux.
Etablir cette relation peut souvent être la partie la plus difficile. Bien souvent, en envoyant simplement un email au rédacteur l'informant que vous voudriez écrire un article exclusivement pour eux sur un thème particulier, peut susciter son attention. Si vous optez pour cette solution, il peut vous donner quelques directives sur ce qu'il recherche dans un article. Ou, il peut vous dire simplement qu'il n'est pas intéressé par cet article sur ce sujet spécifique (si c'était le cas, vous pourriez demander quels seraient les thèmes qui les intéresseraient).
Prenez le temps d'écrire votre article, ne comptez pas le terminer en une journée, pensez à l'organiser, faites des recherches supplémentaires s'il le faut. Rappelez-vous que les éditeurs recherchent quelque chose d'unique, bien écrit, documenté et des articles perspicaces. Finalement les éditeurs recherchent la même chose que leurs lecteurs. Votre article doit donc présenter ce contenu.
La promotion de vos articles
Les articles qui sont édités sur des sites web reconnus et qui font autorité, tendent à être viraux par nature. Une fois que votre article est édité (et vous pourriez être étonné à quel point cela peut être facile), vous constaterez que votre article apparaîtra dans divers forums, blogs, et sur d'autres sites web. C'est ce but même que vous devriez viser. Vous voulez encourager ce comportement viral, aidez-le à se développer et donnez-lui un coup de pouce si besoin.
Pour trouver si votre article est repris sur d'autres sites, faites une recherche sur Google, Yahoo! et MSN et mettant le titre de votre article entre guillemets : "La méthode de promotion des articles". Si vous voyez que votre article est repris et discuté sur des forums, joignez-vous à la discussion. Votre participation encouragera la conversation, ce qui encouragera également davantage de personnes à participer. Tirez profit de cet effet buzz. Par exemple, si vous constatez que le webmaster d'un blog est en désaccord avec votre article et a pris le temps de créer un post portant sur ce désaccord, envoyez-lui un mail pour lui demander de répondre sur son blog.
Vous devriez promouvoir vos articles comme s'ils étaient des sites web à part entière. Cela attirera non seulement l'attention sur votre article, qui est la vitrine de votre site en terme de crédibilité, mais démontrara également aux rédacteurs que vos articles valent la peine d'être édités et facilitera vos publications futures.
Finalement, c'est une publicité
Un article est finalement une publicité pour votre activité, même si vous ne la mentionnez nulle part dans l'article (et en règle générale, vous ne devriez pas le faire). L'article démontre votre connaissance, attire l'attention sur votre activité, et crée une promotion intéressante pour votre site web.
Un article correctement écrit, distribué et promu, peut être plus efficace que n'importe quelle autre forme de marketing, et bien plus rentable.
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