L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut faire la différence entre un petit site internet, à peine profitable, et un site agissant comme un véritable aimant sur le Net. Il y a bien des manières, bonnes ou mauvaises, d'influencer les moteurs de recherche.
Certains moteurs réagissent à certaines stratégies mieux qu'à d'autres. Certains réagissent même de façon contradictoires sur les mêmes stratégies. Informer de tous ces aspects exigerait un nombre conséquent de pages et des semaines de travail, ce qui dépasserait la portée de cet article.
Cependant, il existe un certain nombre de points qui peuvent être expliqués et qui fonctionneront pour la plupart, sinon tous, des moteurs de recherche. Alors allons-y. Il n'existe vraiment que 3 choses qui font la différence entre une stratégie SEO réussie ou non. Ce sont les "3 Grands" : Google, Yahoo ! et MSN. Ces 3 moteurs de recherche, quelque soit la période donnée, sont responsables de plus de 90% des recherche sur Internet.
Alors de quoi parle cet article ? Il traite de ce que vous pouvez faire en tant que propriétaire d'un site web qui peut influencer les moteurs de recherche, en utilisant des pratiques généralement admises d'échange de liens (entrants et sortants). Fondamentalement, il y a 4 stratégies qu'un propriétaire de site peut utiliser pour augmenter la valeur de son site aux yeux des moteurs. Ce sont les liens réciproques, les liens à sens uniques, le réseau de liens, et les liens d'annuaire. Un webmaster ne devrait pas penser qu'en utilisant uniquement une seule stratégie, cela pourrait suffire. Bien sûr cela aidera votre positionnement, mais le meilleur moyen est d'utiliser ces 4 techniques et de manière naturelle.
Chacune des 4 stratégies peuvent être résumées à cela :
1- Les liens réciproques : Le site A lie le site B, en retour, le site B lie le site A
2- Les liens à sens unique : le site B lie le site A
3- Le réseau de liens : le site A lie le site B, le site B lie le site C, le site C lie le site D, et le site D lie le site A. Le nombre de sites liés peut être infini.
4- Les liens d'annuaire : l'annuaire A lie le site A
Cela semble assez simple, mais cela prend du temps et implique des efforts pour exécuter ces 4 stratégies, et la plupart des propriétaires de sites ne sont pas disposés à gaspiller leur temps avec ça. En tant que propriétaire de site, l'optimisation doit être la priorité absolue, juste après le traitement de votre clientèle. Outre le trafic généré par les moteurs de recherche gratuits, d'autres stratégies pour générer du trafic, habituellement payantes, doivent être pratiquées.
Pratiquer les 4 stratégies ci-dessus est fastidieux, mais cela le devient encore davantage quand vous devez le faire d'une manière qui ne déclenche pas un pénalisation par les moteurs de recherche. Personne ne connait, exceptés les ingénieurs des moteurs de recherche, quelles sont les pénalités exactes, mais nous avons quelques bonnes théories pour certains moteurs.
La première est la fréquence auquel sont créés les liens. Il y a un certain seuil pour créer des liens qui est trop rapide. Il est possible que le seuil soit lié à l'âge du site selon le moteur. Par exemple, un site récent, au trafic bas, ne devrait pas normallement obtenir plus de 1 000 liens par mois, tandis qu'un site plus ancien, générant beaucoup de trafic, pourrait remplir ce critère d'obtention. En progressant dans vos stratégies d'échange, gardez toujours cela à l'esprit, particulièrement si vous achetez des liens.
La seconde est que d'avoir un lien sur chaque site qui vous lie réduira certainement la valeur de ces liens. En d'autres termes, si vous ne pratiquez que l'échange de liens réciproques, vous affecterez certainement le SERP (Search Engine Results Page's = pages de résultats des moteurs de recherche), mais vous n'atteindrez pas un plein potentiel pour votre site. Avoir donc un mélange de ces 4 stratégies semblera plus normal aux yeux des moteurs.
La troisième est que d'avoir tous vos liens qui pointent vers votre site sur une même page (annuaires par exemple) réduira leur valeur, dû au calcul de pourcentage du nombre de lien par page. Il vaut mieux que vos liens entrants (backlinks) figurent dans un contenu textuel. Plus ce pourcentage est élevé, plus votre rang augmente. Ces types de liens sont les plus difficiles à produire parce qu'ils exigent plus d'efforts pour les 2 propriétaires.
La quatrième théorie est d'avoir des backlinks provenants de sites de divers rangs. Si tous les backlinks proviennent de sites de PR 6 ou 7, alors vous risquez de faire croire aux moteurs que vous avez acheté vos liens. Certaines personnes peuvent prétendre que l'achat de liens est profitable, et ça l'est. Cependant, vous ne devriez pas vous attendre à ce que les moteurs de recherche donne un poids considérable à ce type de liens lors du calcul du SERP. Il est sensiblement plus normal que vous ayez un grand nombre de liens entrants de PR 1 et 2, et un nombre de liens décroissant pour chaque PR (0 à 10).
La cinquième est que tous vos liens entrants ne doivent pas avoir le même texte. Il n'est pas normal d'avoir pour chaque site un de vos liens ayant la même description. La tendance voudrait que vous ayez un certain pourcentage de liens avec une description identique, mais que le reste propose une grande variété de textes. La description des textes de vos liens est un facteur-clé pour le positionnement de votre site. Gardez cela en tête quand vous indiquez votre description préférée pour le texte de vos liens entrants.
En conclusion, il serait avantageux que votre lien apparaisse dans le contenu textuel d'une page et qu'il ne pointe pas systématiquement vers votre page d'accueil.
Ainsi, si vous commencez ou continuez vos activités d'optimisation, gardez ces aspects en mémoire et ne soyez pas impatient. L'impatience peut vous apporter des pénalités ou davantage encore.Votre site peut finir en tête de liste de la SandBox de Google ! La rumeur s'est répandue que Google employait sa SandBox pour les sites douteux, et qu'ils y restaient le temps que Google estime qu'ils ne sont plus manipulés. Plusieurs moteurs emploient des techniques semblables pour éliminer les sites Spam et les sites manipulés pour préserver l'encombrement de leur SERP.
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